Les dépenses publicitaires dans les médias sociaux et les moteurs de recherche augmentent car les spécialistes du marketing touchent davantage de consommateurs via des appareils mobiles
San Francisco (22 juillet 2015) - Skai(www.Kenshoo.com), le leader mondial du marketing agile, a publié aujourd'hui une nouvelle infographie, Skai Digital Marketing Snapshot : Q2 2015, qui met en évidence la forte performance du marketing numérique au cours du deuxième trimestre 2015, en grande partie grâce à la croissance significative du mobile. Les dépenses mobiles (téléphone et tablette) d'une année sur l'autre ont augmenté de 167 % pour les annonces sociales payantes et de 37 % pour la recherche payante ; le mobile comprenait 63 % des dépenses sociales payantes (contre 51 % l'année dernière) et 38 % des dépenses de recherche payante (contre 31 %). Fait important pour les spécialistes du marketing, le coût par clic (CPC) pour les annonces sociales et les recherches a diminué d'un trimestre à l'autre (-12 % et -4 % respectivement) et d'une année sur l'autre (-7 % et -5 % respectivement), ce qui témoigne d'une plus grande efficacité sur l'ensemble des canaux et des appareils.
Autres résultats clés de la recherche :
- Les impressions sociales sont restées stables par rapport au trimestre précédent et ont diminué de 64 % par rapport à l'année précédente.
- Les clics sociaux ont augmenté de 45 % par rapport au trimestre précédent et de 129 % par rapport à l'année précédente.
- Le taux de clics sur les réseaux sociaux a augmenté de 44 % par rapport au trimestre précédent et de 535 % par rapport à l'année précédente.
- Les impressions de recherche payante ont augmenté de 14 % par rapport au trimestre précédent et de 12 % par rapport à l'année précédente.
- Les clics de recherche payante ont augmenté de 9 % par rapport au trimestre précédent et de 17 % par rapport à l'année précédente.
- Le taux de clics pour les recherches payantes a diminué de 4 % par rapport au trimestre précédent, mais a augmenté de 4 % par rapport à l'année précédente.
"Depuis de nombreuses années, nous entendons dire que c'est l'année du mobile, et la réalité a rattrapé le battage médiatique", a déclaré Chris Costello, directeur de la recherche marketing de la Skai. "Les spécialistes du marketing avancé ont vraiment commencé à comprendre comment réaliser des gains d'efficacité à travers les appareils et les canaux afin de générer des revenus et un retour sur investissement accrus. La croissance continue des dépenses et la diminution des coûts montrent que les spécialistes du marketing et les consommateurs trouvent de la valeur dans des publicités très pertinentes, quel que soit le canal ou l'appareil qu'ils préfèrent."
Parallèlement à son analyse des données mondiales, Skai publié des infographies détaillant les perspectives régionales pour le référencement payant dans les régions Amériques, Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) et Asie-Pacifique-Japon (APJ), avec des données uniques pour certains pays de chaque région. Parmi les résultats régionaux :
- Dans les Amériques, les dépenses et les clics sur les smartphones ont augmenté respectivement de 77 % et 79 % en glissement annuel.
- Dans la région EMEA, les dépenses et les clics sur les smartphones ont augmenté de 46 % et 52 % respectivement.
- Dans l'APJ, les dépenses et les clics sur smartphone ont augmenté respectivement de 69 % et 68 % en glissement annuel.
"Skai fournit les outils nécessaires pour atteindre nos clients cibles avec des publicités et des offres très pertinentes dans un écosystème numérique de plus en plus complexe ", a déclaré Chris Zarski, vice-président de la pratique des médias interactifs et sociaux chez Camelot Communications. "Leur Infinity Suite, leader sur le marché, offre une vue complète de nos campagnes, à travers les canaux, les appareils et les portefeuilles, pour une optimisation facile et efficace, garantissant que nous maximisons le retour sur nos investissements marketing et que nous dépassons les KPIs du programme.
La Skai Infinity Suite est à la pointe de l'innovation en matière de marketing numérique et joue un rôle clé en aidant les principaux responsables marketing du secteur à comprendre et à adopter l'innovation pour assurer leur succès. Basée sur la technologie de pointe et primée de la Skaipour le marketing numérique cross-canal, la Skai Infinity Suite fournit des solutions d'entreprise pour réduire le coût total de possession en éliminant les solutions à point unique. Elle offre également plus de valeur aux clients en regroupant toutes les capacités de performance et d'optimisation dans un seul tableau de bord.
Visitez Skai.com/Digital-Marketing-Snapshot pour télécharger Skai Digital Marketing Snapshot : Q2 2015 ou Skai.com/SearchGlobalTrends pour télécharger les infographies régionales.
Méthodologie
Les résultats du marketing numérique sont basés sur cinq trimestres de données de performance provenant de plus de 6 000 profils d'annonceurs et d'agences de Skai dans 17 secteurs verticaux et 51 pays, couvrant les réseaux publicitaires de Google, Bing, Baidu, Yahoo !, Yahoo ! Japan et Facebook. L'échantillon obtenu comprend plus de 550 milliards d'impressions, 9,5 milliards de clics et 5,5 milliards de dollars de dépenses publicitaires. Les dépenses des annonceurs et le coût par clic sont calculés en dollars américains et ne sont pas ajustés pour tenir compte des fluctuations monétaires.
À propos de Skai
Skai est le leader mondial du marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Infinity de Skai pour réaliser près de 350 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel par le biais de la recherche, du social, du mobile et de l'affichage publicitaire. Skai est le seul partenaire marketing de Facebook à proposer des solutions API natives pour les publicités sur Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu et CityGrid. La Skai organise des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les dix principaux réseaux mondiaux d'agences publicitaires. La Skai compte parmi ses clients CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
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