Ausgaben für Suchmaschinenwerbung steigen um 10%, angetrieben durch das Wachstum der mobilen Suchanzeigen
London (22. Juli 2015) - Laut den neuesten Daten von Skai (www.Kenshoo.com), dem weltweit führenden Anbieter von agilen Marketinglösungen, stiegen die weltweiten Ausgaben für soziale Werbung im zweiten Quartal 2015 um 114 % im Vergleich zum Vorjahr und damit doppelt so schnell wie im Vorjahr. Die Ausgaben für Werbung auf Mobiltelefonen und Tablets sind im Vergleich zum Vorjahr um 167% gestiegen und machen nun 63% der gesamten bezahlten sozialen Budgets aus (im letzten Jahr waren es noch 51%).
Die Daten werden in der neuen Infografik " Skai Digital Marketing Snapshot" vorgestellt: Q2 2015 vorgestellt, in der die wichtigsten vierteljährlichen Kennzahlen und Benchmarks für bezahlte Such- und Sozialwerbung auf der Grundlage von 550 Milliarden Impressionen, 9,5 Milliarden Klicks und 5,5 Milliarden US-Dollar (USD) an Werbeausgaben über die Skai Infinity Suite dargestellt werden.
Bei der bezahlten Suche zeigt die Studie, dass die vierteljährlichen Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 10 % gestiegen sind, was ausschließlich auf das Wachstum der mobilen Anzeigen (71 %) und der Tablet-Anzeigen (4 %) zurückzuführen ist, während die Ausgaben für die Desktop-Suche leicht zurückgegangen sind (-2 %). Mobile Geräte spielen eine immer größere Rolle in der Suchwerbung: 38 % der Ausgaben (37 % mehr als im Vorjahr), 44 % der Klicks und 34 % der Einnahmen der Werbetreibenden.
"Sowohl die bezahlte Suche als auch die sozialen Netzwerke verzeichnen ein gesundes Wachstum bei den Ausgaben und Klicks, wobei die sozialen Netzwerke offensichtlich das schnellere Wachstum aufweisen, da es sich um einen viel jüngeren Markt handelt", sagte Rob Coyne, SkaiManaging Director für EMEA. "Bestehende Werbetreibende in sozialen Netzwerken erhöhen ihre Ausgaben und erzielen trotz weniger verfügbarer Impressionen bessere Ergebnisse in Bezug auf die Klickzahlen, während gleichzeitig neue Werbetreibende in den Markt eintreten. Mobile ist der Haupttreiber für das Wachstum sowohl bei der Suche als auch bei den sozialen Netzwerken: 36% der Umsätze von Werbetreibenden kommen mittlerweile von Mobiltelefonen, im letzten Jahr waren es noch 16%."
Die Gesamtzahl der Klicks aus sozialer Werbung stieg im Laufe des Jahres um 129 %, während die Zahl der Impressionen um 64 % zurückging. Dies zeigt, dass die Vermarkter immer geschickter darin sind, Klicks auf (und Engagement mit) sozialer Werbung zu erzielen. Werbetreibende in sozialen Netzwerken konnten außerdem einen dramatischen Anstieg der Klickrate (CTR) um 535% verzeichnen, da sie sich an die Veränderungen in der Struktur und im verfügbaren Inventar der bezahlten sozialen Publisher anpassen und diese nutzen.
Der Skai Digital Marketing Snapshot: Q2 2015 kann unter Kenshoo.com/Digital-Marketing-Snapshot eingesehen werden.
Über die Search- und Social-Daten
Die Such- und Sozialergebnisse basieren auf fünf Quartalen von Leistungsdaten von über 6.000 Skai und -Agenturen aus 17 vertikalen Branchen und 51 Ländern, die die Werbenetzwerke von Google, Bing, Baidu, Yahoo!, Yahoo! Japan und Facebook abdecken. Die daraus resultierende Stichprobe umfasst mehr als 550 Milliarden Impressionen, 9,5 Milliarden Klicks und 5,5 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben. Die Ausgaben der Werbetreibenden und die Kosten pro Klick werden in US-Dollar berechnet und sind nicht um Währungsschwankungen bereinigt.
Über Skai
Skai ist der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen die Skai Infinity Suite, um fast 220 Milliarden Pfund Umsatz pro Jahr über Search, Social, Mobile und Display Advertising zu erzielen. Skai ist der einzige Facebook Marketing Partner mit nativen API-Lösungen für Anzeigen auf Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu und CityGrid. Skai steuert digitale Marketingkampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den Kunden von Skai gehören Accor, GroupM, Havas Media, John Lewis und Tesco. Skai hat 27 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Weitere Informationen findest du unter www.Kenshoo.com.
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