Neue Anzeigentypen und Kontrollen auf Geräteebene verbessern Targeting und Leistung
San Francisco (25. April 2017) . Skai(www.Kenshoo.com), der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing, hat heute eine neue Infografik veröffentlicht, Skai Digital Marketing Snapshot: Q1 2017 veröffentlicht, die den anhaltenden Einfluss von mobilen, produktbezogenen und Video-Anzeigen für Werbetreibende in den Bereichen Social und Search aufzeigt. Die Ausgaben für Social Ads stiegen im Jahresvergleich um 41%, unterstützt durch ein deutliches Wachstum der Ausgaben für Video Ads (153%) und Dynamic Ads (202%). In der Suche führten die gestiegenen Ausgaben für mobile Anzeigen (45 %) zu einem Anstieg der Gesamtausgaben für die Suche um 10 % im Vergleich zum Vorjahr, da die meisten Suchklicks im zweiten Quartal in Folge auf Mobilgeräte entfielen.
Weitere wichtige Ergebnisse sind:
- Social Impressions stiegen um 14% gegenüber dem Vorjahr, sanken aber um 9% gegenüber dem Vorquartal (QoQ)
- Soziale Klicks stiegen um 45% gegenüber dem Vorjahr, sanken aber um 9% gegenüber dem Vorquartal
- Die Social Click-Through-Rate (CTR) stieg um 27% gegenüber dem Vorjahr und 1% QoQ
- Soziale Kosten pro Tausend (CPM) Impressionen stiegen um 24% gegenüber dem Vorjahr, sanken aber um 8% gegenüber dem Vorquartal
- Bezahlte Suchabfragen stiegen um 2% gegenüber dem Vorjahr, sanken aber um 7% gegenüber dem Vorquartal
- Bezahlte Suchklicks stiegen um 11% gegenüber dem Vorjahr, sanken aber um 3% gegenüber dem Vorquartal
- Die Klickrate bei der bezahlten Suche stieg um 9% gegenüber dem Vorjahr und 4% gegenüber dem Vorquartal
"Das erste Quartal zeigt normalerweise eine Rückkehr zur Normalität nach der stark auf den Einzelhandel ausgerichteten Urlaubssaison; in diesem Jahr gilt dies umso mehr, wenn man die Auswirkungen der politischen Werbeausgaben auf bezahlte soziale Anzeigen berücksichtigt", sagte Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai. "Dennoch verzeichneten sowohl die bezahlte Suche als auch die reiferen bezahlten sozialen Plattformen im Vergleich zum Vorjahr ein zweistelliges Wachstum, was zeigt, wie wertvoll beide Plattformen für Werbetreibende sind, um globale Zielgruppen zu erreichen. Ihr Vertrauen wurde mit einem anhaltenden Wachstum der Klicks und der Klickraten belohnt."
Darüber hinaus haben Werbetreibende begonnen, sich von den generischen Page-Post-Link-Anzeigen in sozialen Netzwerken abzuwenden und neue Anzeigentypen zu nutzen, die spezielle Funktionen bieten, um Zielgruppen besser anzusprechen. Selbst zum Ende der videointensiven Wahlsaison hatten Videoanzeigen in sozialen Netzwerken noch einen Anteil von fast 30 % an den Werbeausgaben. In der bezahlten Suche machen Expanded Text Ads inzwischen einen Großteil der Suchklicks aus, wobei das weiterentwickelte Anzeigenformat dazu beiträgt, das Gesamtengagement mit traditionellen bezahlten Suchwortanzeigen zu steigern.
Die Skai Infinity Suite ist führend in der digitalen Marketing-Innovation und ermöglicht agilen Marketern den Erfolg, indem sie den Customer Lifetime Value maximiert. Aufbauend auf Skai's branchenführenden und preisgekrönten Die Skai Infinity Suite basiert auf der branchenführenden und preisgekrönten Skai-Plattform für digitales Marketing und bietet unendliche Optimierungsmöglichkeiten, um Kunden bei den weltweit führenden Publishern und auf allen Geräten zu binden und zu vergrößern.
Besuche Kenshoo.com/Digital-Marketing-Snapshot um die neue Infografik herunterzuladen, Skai Digital Marketing Snapshot: Q1 2017.
Methodik
Die Such- und Sozialergebnisse basieren auf fünf Quartalen von Leistungsdaten, die auf der Skai von über 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 20 vertikalen Branchen und über 60 Ländern verwaltet werden und Google, Bing, Baidu, Yandex, Yahoo!, Yahoo! Japan und das Facebook® Audience Network umfassen. Einige Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die daraus resultierende Stichprobe umfasst mehr als 600 Milliarden Impressionen, 13 Milliarden Klicks und 6 Milliarden US-Dollar (USD) an Ausgaben der Werbetreibenden. Werbeausgaben und CPC werden unter Verwendung von Ex-FX- oder "Constant Currency"-Anpassungen gemessen, d. h. die Ergebnisse basieren auf der Landeswährung und werden erst nach der Aggregation in die gängige Währung umgerechnet.
Über Skai
Skai ist ein Technologieunternehmen, das Vermarktern Self-Service-Anwendungen zur Verfügung stellt, mit denen sie ihre Marken aufbauen und Nachfrage generieren können, indem sie digitale Werbung bei den weltweit führenden mobilen und Desktop-Publishern schalten. Skai bietet die einzige Marketinglösung, die über die nativen APIs der einzelnen Publisher tief in Google, Facebook, Bing, Pinterest, Snapchat, Instagram, Yahoo, Yandex, Yahoo Japan und Baidu integriert ist. Die Lösungen von Skaibasieren auf den Grundsätzen des agilen Marketings, die Audience Targeting, Optimierungsalgorithmen, Automatisierungskontrollen und aussagekräftige Analysen umfassen, damit Marketer ihre Marketingprogramme schnell und effizient mit der sich ständig verändernden Consumer Journey Schritt halten können. Skai hat 27 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Bitte besuche Kenshoo.com für weitere Informationen.
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