De nouveaux types de publicités et des contrôles au niveau de l'appareil améliorent le ciblage et les performances.
San Francisco (25 avril 2017) - Skai(www.Kenshoo.com), le leader mondial du marketing agile, a publié aujourd'hui une nouvelle infographie, Portrait du marketing numérique deSkai : Q1 2017, soulignant l'impact continu que les types de publicités mobiles, axées sur les produits et vidéo fournissent aux annonceurs sociaux et de recherche. Les dépenses en publicité sociale ont augmenté de 41 % d'une année sur l'autre, soutenues par une croissance substantielle des dépenses en publicité vidéo (153 %) et en publicité dynamique (202 %). En ce qui concerne les recherches, l'augmentation des dépenses en publicités mobiles (45 %) s'est traduite par une hausse de 10 % des dépenses totales de recherche en glissement annuel, le mobile ayant fourni la majorité des clics de recherche pour le deuxième trimestre consécutif.
D'autres résultats importants sont à noter :
- Les impressions sociales ont augmenté de 14 % en glissement annuel, mais ont diminué de 9 % en glissement trimestriel (QoQ).
- Les clics sociaux ont augmenté de 45 % en glissement annuel, mais ont diminué de 9 % en glissement trimestriel.
- Le taux de clics sur les réseaux sociaux a augmenté de 27 % par rapport à l'année précédente, et le taux de clics sur les réseaux sociaux a augmenté de 1,5 %. 1% par rapport au trimestre précédent
- Le coût social par millier d'impressions (CPM) a augmenté de 24 % en glissement annuel, mais a diminué de 8 % en glissement trimestriel.
- Les impressions de recherche payante ont augmenté de 2 % en glissement annuel, mais ont diminué de 7 % en glissement trimestriel.
- Les clics de recherche payante ont augmenté de 11 % en glissement annuel, mais ont diminué de 3 % en glissement trimestriel.
- Le taux de clics pour les recherches payantes a augmenté de 9 % en glissement annuel et de 4 % en glissement trimestriel.
"Le premier trimestre montre généralement un retour à la normale après les fêtes de fin d'année fortement axées sur la vente au détail ; c'est encore plus vrai cette année si l'on tient compte de l'impact des dépenses publicitaires politiques sur les publicités sociales payantes ", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing pour la Skai. "Pourtant, le référencement payant et les plateformes sociales payantes, qui arrivent à maturité, ont connu une croissance à deux chiffres d'une année sur l'autre, ce qui montre la valeur que les annonceurs accordent à ces deux plateformes pour atteindre des audiences globales. Leur confiance a été récompensée par une croissance soutenue des clics et des taux de clics.
En outre, les annonceurs ont commencé à s'éloigner des annonces génériques de liens de pages dans les réseaux sociaux pour capitaliser sur de nouveaux types d'annonces offrant des fonctionnalités dédiées pour mieux engager les audiences cibles. Par exemple, alors que la saison électorale, très riche en vidéos, s'est achevée, les publicités vidéo sur les réseaux sociaux ont conservé une part de près de 30 % des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux. Dans le domaine de la recherche payante, les annonces de texte élargi représentent désormais la majorité des clics de recherche, l'évolution du format des annonces contribuant à stimuler l'engagement global par rapport aux annonces traditionnelles de recherche payante par mot-clé.
La suite Skai Infinity Suite est à la pointe de l'innovation en matière de marketing numérique. Elle permet aux spécialistes du marketing agiles de réussir en maximisant la valeur à vie des clients. Construite sur Skaibase de la de Skai, leader dans l'industrie et primée de Skai, la suite Skai Infinity offre une optimisation infinie pour réengager et développer les clients à travers les plus grands éditeurs du monde et sur tous les appareils.
Visiter le site Kenshoo.com/Digital-Marketing-Snapshot pour télécharger la nouvelle infographie, Portrait du marketing numériqueSkai : Q1 2017.
Méthodologie
Les résultats des recherches et des activités sociales sont basés sur cinq trimestres de données de performance gérées sur la plateforme Skai et provenant de plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences dans 20 secteurs verticaux et plus de 60 pays, couvrant Google, Bing, Baidu, Yandex, Yahoo !, Yahoo ! Japan et le Facebook® Audience Network. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. L'échantillon ainsi obtenu comprend plus de 600 milliards d'impressions, 13 milliards de clics et 6 milliards de dollars (USD) de dépenses publicitaires. Les dépenses publicitaires et le CPC sont mesurés en utilisant les ajustements Ex-FX ou "Constant Currency", où les résultats sont basés sur la monnaie locale, et seulement convertis en monnaie commune après l'agrégation.
À propos de la Skai
Skai est une société technologique qui équipe les spécialistes du marketing avec des applications en libre-service pour développer leurs marques et générer de la demande en exécutant de la publicité numérique à travers les principaux éditeurs mobiles et de bureau dans le monde. Skai offre la seule solution de marketing qui est profondément intégrée à travers Google, Facebook, Bing, Pinterest, Snapchat, Instagram, Yahoo, Yandex, Yahoo Japan, et Baidu par le biais des API natives de chaque éditeur. Les solutions de Skaisont architecturées sur les principes du marketing agile qui comprennent le ciblage de l'audience, les algorithmes d'optimisation, les contrôles d'automatisation et les analyses exploitables pour permettre aux spécialistes du marketing de maintenir rapidement et efficacement leurs programmes de marketing en phase avec l'évolution constante du parcours du consommateur. Skai possède 27 sites internationaux et est soutenu par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site Kenshoo.com pour plus d'informations.
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