Die bezahlten Suchausgaben für Produktlistenanzeigen steigen um 98% und liefern 200% mehr Klicks
London (20. April 2016) - Die Ausgaben für soziale Werbung stiegen im ersten Quartal 2016 im Vergleich zum Vorjahr um 86 %, angekurbelt durch einen 122 %igen Anstieg der Ausgaben für mobile Werbung. Kenshoo (www.Kenshoo.com), dem weltweit führenden Unternehmen für agiles Marketing. Wachsende Ausgaben für Instagram-Anzeigen und Facebook Dynamic Product Ads trugen dazu bei, dass die Gesamtausgaben für soziale Netzwerke im ersten Quartal höher ausfielen als im vierten Quartal 2015, entgegen dem normalen saisonalen Kaufverhalten.
Bei der bezahlten Suchwerbung war ein Großteil des 13%igen Anstiegs der Ausgaben im Quartal darauf zurückzuführen, dass die Vermarkter 77% mehr in Smartphone-Anzeigen investierten. Außerdem gaben sie 98% mehr aus für Product Listing Ads (PLAs) ausgegeben als im ersten Quartal 2015, die dreimal so viele Klicks generierten wie vor einem Jahr.
Insgesamt zeigen die Daten, dass mobile und produktbezogene Werbung im ersten Quartal sowohl in der bezahlten Suche als auch in den sozialen Netzwerken das Wachstum angetrieben haben, wobei Telefone und Tablets den Großteil der Klicks über beide Kanäle generierten.
Die Ergebnisse der Studie werden in einer neuen Infografik vorgestellt, Skai Digital Marketing Snapshot: Q1 2016Sie zeigt die wichtigsten vierteljährlichen globalen Kennzahlen und Benchmarks für Social Advertising und Paid Search auf der Grundlage von fünf Quartalen, in denen mehr als 500 Milliarden Impressionen, 10 Milliarden Klicks und 5,5 Milliarden US-Dollar (USD) an Werbeausgaben über die Skai Infinity Suite analysiert wurden.
Rob Coyne, Skai's Managing Director für EMEA, sagte: "Es gibt eine echte Chance für Werbetreibende, ihre Leistung sowohl in der bezahlten Suche als auch in der sozialen Werbung zu steigern, indem sie neue Anzeigentypen wie Instagram nutzen. Werbetreibende zeigen immer mehr Appetit auf produktbezogene Werbung, wobei PLAs und Dynamic Product Ads zusammen mit App-Promotion inzwischen ein wichtiger Bestandteil einer starken digitalen Marketingstrategie sind."
Die Klicks auf bezahlte Social Ads sind im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 54% gestiegen, wobei die Klicks auf mobilen Geräten (Telefone und Tablets) um 92% zugenommen haben. Auf mobile Anzeigen entfallen jetzt 71 % aller Klicks, 63 % der Ausgaben und 46 % der Impressionen.
Mobile App Install-Anzeigen werden in sozialen Netzwerken immer wichtiger: Sie machen 25 % aller Ausgaben (gegenüber 20 % vor einem Jahr) und 17 % der Klicks aus. Bei den Werbetreibenden für mobile Apps entfielen im ersten Quartal 2016 14 % der gesamten Impressionen und 17 % der Klicks auf Instagram.
In der bezahlten Suche stiegen die Klicks insgesamt um 36% und die Impressionen um 31% gegenüber dem Vorjahr. 29% aller Ausgaben und 40% der Klicks kommen von Smartphones. 52% aller Klicks und 42% der Ausgaben entfallen auf die mobile Suche (Telefon + Tablet). Die Desktop-Keywords, die bei der Fokussierung auf mobile und produktbezogene Anzeigen oft übersehen werden, wuchsen sowohl bei den Klicks als auch bei den Ausgaben um 5 % gegenüber dem Vorjahr.
Der Skai Digital Marketing Snapshot: Q1 2016 Infografik kann eingesehen werden unter https://skai.io/digital-marketing-snapshot/
Methodik
Die Such- und Sozialergebnisse basieren auf fünf Quartalen von Leistungsdaten, die auf der Skai von mehr als 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 20 vertikalen Branchen und über 60 Ländern verwaltet werden, darunter Google, Bing, Baidu, Yahoo! Einige Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die daraus resultierende Stichprobe umfasst mehr als 500 Milliarden Impressionen, 10 Milliarden Klicks und 5,5 Milliarden Dollar (USD) an Ausgaben der Werbetreibenden.
Über Skai
Skai ist der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen die Skai Infinity Suite, um fast 220 Milliarden Pfund an jährlichem Klient-Umsätze über Social, Search, Mobile und Display Advertising zu erzielen. Skai bietet führende native API-Lösungen für Anzeigen auf Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Bing und Baidu. Skai steuert digitale Marketingkampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den Kunden von Skai zählen Accor, GroupM, Havas Media, John Lewis und Tesco. Skai hat 27 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Bitte besuche www.Kenshoo.com für weitere Informationen.
Die Marken- und Produktnamen Skai sind Warenzeichen von Skai Ltd. Andere Firmen- und Markennamen können Marken der jeweiligen Eigentümer sein.