Der neue Bericht beleuchtet die wichtigsten Trends, Leistungsveränderungen und Verlage, die zu intelligenteren, effizienteren Ergebnissen für Commerce Marketer über alle Kanäle hinweg führen
30. Juli 2025 - San Francisco, CA - Skai, die führende Omnichannel-Werbeplattform für Handelsmedien, hat heute ihren Q2 2025 Digital Marketing Quarterly Trends Report veröffentlicht. Diese umfassende Analyse bietet Vermarktern strategische Einblicke in Trends bei Medieninvestitionen, Preisgestaltung und Engagement und konzentriert sich dabei speziell auf die sich entwickelnde Medienlandschaft im Handel.
Retail Media treibt mit strategischer Skalierung nachhaltiges Wachstum und Effizienz voran
Trotz des Schreckgespensts von Zöllen, Inflation und potenzieller Verunsicherung der Verbraucher haben die exklusiven Daten von Skaiergeben, dass die Investitionen in Einzelhandelsmedien im zweiten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 18 % gestiegen sind. Das zeigt, dass die Vermarkter weiterhin Vertrauen in Einzelhandelsmedien als wichtigen, wenn nicht sogar führenden Umsatztreiber haben. Das Klickvolumen stieg um 16% und die Klickraten verbesserten sich um 9%, während die Kosten pro Klick mit einem Anstieg von nur 2% nahezu unverändert blieben. Diese Übereinstimmung von Wachstum, Engagement und Kosteneffizienz deutet auf mehr als nur größere Budgets hin; sie signalisiert eine intelligentere Skalierung und einen reiferen Ansatz für die Leistung.
Ein wichtiger Grund für dieses Wachstum war die Diversifizierung der Verlage. Einzelhandelsnetzwerke jenseits von Amazon, vor allem Walmart und andere, verzeichneten erhebliche Zuwächse bei den Ausgaben und Klicks, oft zu günstigeren CPCs. Dies unterstreicht die Chance für Werbetreibende, ihre Medienansätze im Einzelhandel strategisch zu diversifizieren, um Effizienz und Leistung zu optimieren.
Bezahlte Suche und soziale Werbung: immerwährende Anker der kommerziellen Medien
Trotz zunehmender Spekulationen über die Zukunft der Suche in der Ära der künstlichen Intelligenz blieben die Ausgaben für die bezahlte Suche im zweiten Quartal 2025 stabil, was ihre wichtige Rolle im Performance Marketing unterstreicht. Die Vermarkter setzten verstärkt auf KI-gestützte Kampagnentypen wie Performance Max und zeigten damit, dass sie weiterhin darauf vertrauen, dass das sich entwickelnde Anzeigen-Ökosystem von Google Ergebnisse liefert.
In der Zwischenzeit hat das soziale Kraftpaket TikTok weiter an Zugkraft gewonnen, mit einer Akzeptanz von 46% unter bezahlten sozialen Werbetreibenden und einem Anstieg des Anteils der Ausgaben um 13% in Q2 2025. Dieses stetige Wachstum - trotz des anhaltenden regulatorischen Lärms - signalisiert das Vertrauen der Vermarkter in Mobile-First- und Short-Form-Umgebungen, die Entdeckung mit Leistung verbinden. Die Vermarkter konzentrieren ihre Budgets dort, wo Engagement und Ergebnisse übereinstimmen und erwarten zunehmend, dass soziale Plattformen nicht nur Reichweite, sondern auch Ergebnisse liefern.
"Der Reifegrad und die strategische Bedeutung der Einzelhandelsmedien waren noch nie so klar wie heute", sagt Michelle Urwin, Chief Marketing Officer bei Skai. "Das letzte Quartal hat gezeigt, dass Vermarkter, die ihre Investitionsstrategien eng an der Kundenansprache ausrichten und fortschrittliche, KI-gestützte Targeting-Funktionen nutzen, gut für ein nachhaltiges, effizientes Wachstum positioniert sind, insbesondere in einem wettbewerbsintensiven Umfeld".
Den vollständigen Bericht zum 2. Quartal 2025 findest du unter skai.io/quarterly-trends-hub.
Methodik
Die Analyse basiert auf über 1 Billionen Impressions, 8,2 Milliarden Klicks und 8,7 Milliarden Dollar an Skai in den Bereichen Retail Media, Paid Search und Paid Social Advertising im zweiten Quartal 2025 (1. April bis 30. Juni). Die Daten sind aggregiert und anonymisiert für alle Skai , darunter viele der weltweit führenden Verbrauchermarken und Agenturen. Der Vergleich mit dem Vorjahr bezieht sich auf den gleichen Zeitraum im zweiten Quartal 2024. Es wurden nur Werbetreibende berücksichtigt, die während der gesamten Dauer beider Zeiträume auf der Skai aktiv waren, um Konsistenz zu gewährleisten.
Über Skai
Skai ist die führende Omnichannel-Werbeplattform für Handelsmedien, die fortschrittliche Funktionen für digitales Marketing mit Einblicken und Abläufen im Handel kombiniert, um das Wachstum von Marken und Agenturen zu fördern. Auf der Grundlage einheitlicher Daten und der firmeneigenen GenAI bietet Skai Full-Funnel-Medienplanung, -optimierung und -messung sowie Einblicke und Automatisierung, die Marken dabei helfen, die Leistung der digitalen Regale, die Ausführung im Einzelhandel und die Umsatzerlöse zu verbessern. Dieser integrierte Ansatz maximiert den Umsatz, die Rentabilität und den Marktanteil über alle Medien- und Handelskontaktpunkte hinweg.
Mehr als 8.000 Marken und Agenturen, darunter PepsiCo, Sanofi und Estée Lauder, vertrauen auf Skai ist mit mehr als 300 Publishern und Retail-Mediennetzwerken wie Amazon Ads, Walmart Connect, Criteo, Google, Microsoft, Facebook und TikTok verbunden. Mit dem Hauptsitz in San Francisco und neun internationalen Niederlassungen ermöglicht Skai Marken, Medien und Handel für messbares Wachstum und Effizienz zu verbinden.
Weitere Informationen erhältst du auf skai.io.