Le nouveau rapport met en évidence les tendances clés, les changements de performance et les éditeurs qui alimentent des résultats plus intelligents et plus efficaces pour les spécialistes du marketing commercial sur tous les canaux.
Le 30 juillet 2025 - San Francisco, CA - SkaiSkai, la plateforme publicitaire omnicanale leader pour les médias commerciaux, a publié aujourd'hui son rapport trimestriel sur les tendances du marketing numérique pour le deuxième trimestre 2025. Cette analyse complète fournit aux spécialistes du marketing des informations stratégiques sur les tendances en matière d'investissement dans les médias, de tarification et d'engagement, en se concentrant spécifiquement sur l'évolution du paysage des médias de vente au détail.
Les médias de détail stimulent la croissance soutenue et l'efficacité grâce à une mise à l'échelle stratégique
Malgré le spectre des tarifs douaniers, de l'inflation et de l'incertitude potentielle des consommateurs, les données exclusives de la Skaiont révélé qu'au deuxième trimestre 2025, les investissements dans les médias de vente au détail ont augmenté de 18 % d'une année sur l'autre, démontrant la confiance soutenue des spécialistes du marketing dans les médias de vente au détail en tant que facteur clé, voire principal, de revenus. Le volume de clics a augmenté de 16 % et les taux de clics ont progressé de 9 %, tandis que le coût par clic est resté pratiquement stable, avec une augmentation de seulement 2 %. Cet alignement de la croissance, de l'engagement et de l'efficacité des coûts indique plus qu'une simple augmentation des budgets ; il signale une mise à l'échelle plus intelligente et une approche plus mûre de la performance.
La diversification des éditeurs a été l'un des principaux moteurs de cette croissance. Les réseaux de médias de détail autres qu'Amazon, notamment Walmart et d'autres, ont enregistré des gains substantiels en termes de dépenses et de clics, souvent à des CPC plus favorables. Cela souligne l'opportunité pour les annonceurs de diversifier stratégiquement leurs approches des médias de détail afin d'optimiser l'efficacité et la performance.
Recherche payante et publicité sociale : des ancrages permanents dans les médias commerciaux
Malgré les spéculations croissantes sur l'avenir de la recherche à l'ère de la GenAI, les dépenses liées à la recherche payante sont restées stables au deuxième trimestre 2025, renforçant son rôle essentiel dans le marketing à la performance. Les spécialistes du marketing se sont davantage tournés vers des types de campagnes axées sur l'IA, comme Performance Max, indiquant qu'ils continuaient à faire confiance à l'écosystème publicitaire en évolution de Google pour obtenir des résultats.
Dans le même temps, la puissance sociale TikTok a continué à gagner du terrain avec 46% d'adoption parmi les annonceurs sociaux payés et une part de dépenses en hausse de 13% au 2ème trimestre 2025. Cette croissance régulière - en dépit du bruit réglementaire actuel - témoigne de la confiance des spécialistes du marketing dans les environnements mobiles et courts qui allient découverte et performance. Les spécialistes du marketing concentrent leurs budgets là où l'engagement et les résultats s'alignent, et attendent de plus en plus des plateformes sociales qu'elles ne se contentent pas d'atteindre les gens, mais qu'elles leur apportent des résultats.
" La maturité et l'importance stratégique des médias de détail n'ont jamais été aussi claires ", a déclaré Michelle Urwin, Chief Marketing Officer, à la Skai. "Le dernier trimestre a montré que les spécialistes du marketing qui alignent étroitement les stratégies d'investissement sur l'engagement des consommateurs et utilisent des capacités de ciblage avancées, alimentées par l'IA, sont bien positionnés pour une croissance soutenue et efficace, en particulier dans les environnements concurrentiels."
Pour accéder à l'intégralité du rapport Q2 2025, visitez skai.io/quarterly-trends-hub.
Méthodologie
L'analyse est basée sur plus de 1 trillion d'impressions, 8,2 milliards de clics et 8,7 milliards de dollars d'activité de la plateforme Skai à travers les médias de détail, la recherche payante et la publicité sociale payante au cours du deuxième trimestre 2025 (1er avril-30 juin). Les données sont agrégées et anonymisées à travers les comptes de Skai , y compris de nombreuses marques et agences de consommation de premier plan dans le monde. Les comparaisons d'une année sur l'autre reflètent la même période au T2 2024. Seuls les annonceurs actifs sur la plateforme Skai pendant toute la durée des deux périodes ont été inclus pour assurer la cohérence.
À propos de Skai
Skai est la première plateforme de publicité omnicanale pour les médias commerciaux, combinant des capacités de marketing numérique avancées avec des informations et des opérations commerciales pour stimuler la croissance des marques et des agences. S'appuyant sur des données unifiées et une technologie GenAI exclusive, Skai propose une planification, une optimisation et une mesure complètes des médias, ainsi que des informations et une automatisation qui aident les marques à améliorer les performances des rayons numériques, l'exécution des ventes au détail et la récupération des revenus. Cette approche intégrée maximise les ventes, la rentabilité et la part de marché à travers les médias et les points de contact commerciaux.
Bénéficiant de la confiance de plus de 8 000 marques et agences, dont PepsiCo, Sanofi et Estée Lauder, Skai s'intègre à plus de 300 éditeurs et réseaux de médias de détail tels que Amazon Ads, Walmart Connect, Criteo, Google, Microsoft, Facebook et TikTok. Basée à San Francisco et disposant de neuf bureaux internationaux, Skai permet aux marques de relier les médias et le commerce pour une croissance et une efficacité mesurables.
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