Neue Gebotsstrategien für Social Ads erhöhen die Anzahl der Klicks, da die Gesamtreichweite stärker fokussiert wird
San Francisco (20. Januar 2016). Skai(www.Kenshoo.com), der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing, veröffentlichte heute eine neue Infografik, Skai Digital Marketing Snapshot: Q4 2015, die die sich verändernde Landschaft der sozialen und Suchwerbung beleuchtet, da neue soziale Werbetypen in den Vordergrund rücken und die Ausgaben für die Suche die Leistung der Vermarkter weiter verändern. Die Ausgaben für Social Ads stiegen im Jahresvergleich um 50 %, angetrieben durch die Einführung von Facebook Dynamic Product Ads und Instagram-Anzeigen; Google Product Listing Ads machten 26 % aller bezahlten Suchanzeigen aus, nachdem sie im letzten Jahr nur 8 % ausmachten. Mobile war weiterhin der wichtigste Wachstumstreiber in beiden Kanälen und ist für fast den gesamten Anstieg der Ausgaben in der bezahlten Suche um 8 % gegenüber dem Vorjahr verantwortlich.
Weitere wichtige Ergebnisse der Untersuchung; insgesamt:
- Social Impressions steigen um 4% QoQ, sinken aber um 21% YoY
- Klicks in sozialen Netzwerken sanken um 16% QoQ, stiegen aber um 30% YoY
- Soziale Klickrate sank um 20% im Vorquartal, stieg aber um 64% im Vorjahreszeitraum
- Paid Search Impressions um 8% QoQ und 12% YoY gestiegen
- Bezahlte Suchklicks stiegen um 13% QoQ und 32% YoY
- Die Klickrate bei der bezahlten Suche stieg um 5% im Vorquartal und 17% im Vorjahreszeitraum
"Das vierte Quartal steht seit langem im Zeichen des Weihnachtsgeschäfts, und der Einsatz von Product Listing Ads und Dynamic Product Ads in dieser Saison unterstreicht die Bedeutung, die Vermarkter den Direct-Response-Anzeigenarten beimessen", so Chris Costello, Director of Marketing Research bei Skai. "Zusätzlich zu den neuen sozialen Anzeigentypen konzentrierten sich die Werbetreibenden durch veränderte Gebotsstrategien in den sozialen Kanälen auf kleinere Mengen gezielter Klicks, um nachgelagerte Aktionen und nicht das Engagement zu fördern; dies stimmte mit den Verkaufszielen der Einzelhändler während der Weihnachtseinkaufssaison über alle digitalen Maßnahmen hinweg überein und führte zu gesunden Leistungssteigerungen.
"Im vierten Quartal wird der Wettbewerb unter den Werbetreibenden, insbesondere unter den Einzelhändlern, immer härter", sagt David Gong, Director of Strategic Accounts bei PMG. "Deshalb ist es wichtig, dass wir mit neuen Taktiken und Produkten neue Effizienzen finden, denn sonst werden die höheren Werbeausgaben, die nötig sind, um auf dem Markt zu bestehen, zu versunkenen Kosten. Glücklicherweise ermöglicht es uns die branchenführende Technologie von Skai, diese Effizienzgewinne zu identifizieren und für vollständig optimierte und effektive Kampagnen zu nutzen."
Die Skai Suite ist Vorreiter bei Innovationen im digitalen Marketing und verhilft agilen Marketingfachleuten zum Erfolg, indem sie den Customer Lifetime Value maximiert. Aufgebaut auf der branchenführenden und preisgekrönten digitalen Marketingplattform Skaibietet die Skai Suite unbegrenzte Optimierungsmöglichkeiten, um Kunden über alle Kanäle und Geräte hinweg wieder anzusprechen und den Kundenstamm zu vergrößern.
Unter Skai.com/Digital-Marketing-Snapshot kannst du die neue Infografik Skai Digital Marketing Snapshot herunterladen: Q4 2015.
Methodik:
Die Sozial- und Suchergebnisse basieren auf fünf Quartalen mit Leistungsdaten von über 3.000 Skai und -Agenturen aus 20 vertikalen Branchen und über 60 Ländern, die sich auf Google, Bing, Baidu, Yahoo!, Yahoo! Japan und das Facebook® Audience Network verteilen. Einige Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die daraus resultierende Stichprobe umfasst mehr als 550 Milliarden Impressionen, 11 Milliarden Klicks und $6 Milliarden (USD) an Ausgaben der Werbetreibenden. Werbeausgaben und CPC werden unter Verwendung von Ex-FX- oder "Constant Currency"-Anpassungen gemessen, d. h. die Ergebnisse basieren auf der Landeswährung und werden erst nach der Aggregation in die gängige Währung umgerechnet.
Über Skai:
Skai ist der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen die Skai Infinity Suite, um über Social, Search, Mobile und Display Advertising einen jährlichen Umsatz von fast 350 Milliarden US-Dollar zu erzielen. Skai bietet führende native API-Lösungen für Anzeigen auf Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Bing und Baidu. Skai steuert digitale Marketingkampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den Kunden von Skai gehören CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat 27 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Weitere Informationen findest du unter www.Kenshoo.com.
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