Das aktuelle Papier des Internet Advertising Bureau (IAB) Lokale Suche: Managing Listings Across Digital Platforms definiert die lokale Suche als: "die Erfahrung, wenn Verbraucher über das Internet oder über mobile Websites und Apps eine Suchanfrage stellen, die einen geospezifischen Begriff wie den Namen einer Stadt oder eine Postleitzahl enthält, oder wenn der Standort vom Herausgeber abgeleitet wird, um die Suchergebnisse relevanter zu machen".
Da ich schon in verschiedenen Branchenausschüssen war und mich mit der sorgfältigen Formulierung von Definitionen beschäftigt habe, würde es mich nicht überraschen, wenn die Ausarbeitung dieser 44 Wörter Monate gedauert hat!
In der einleitenden Übersicht stellen die Autoren fest, dass "Google schätzt, dass 97 % der Verbraucher Informationen über lokale Unternehmen über die Online-Suche suchen". Weiter heißt es, dass die Werbeausgaben der traditionellen lokalen Medien immer mehr zu den digitalen Kanälen abwandern und den Verbrauchern auf ihre internetfähigen Geräte folgen, einschließlich Desktop-Computern, aber vor allem durch die explosionsartige Zunahme der Smartphone- und Tablet-Nutzung angeheizt werden.
Es wird sogar vorhergesagt, dass bereits 2015 mehr lokale Suchanfragen von Mobiltelefonen als von stationären Webgeräten aus erfolgen werden. Siehe die folgende Grafik von BIA Kelsey.
Das umfassende Dokument enthält eine Menge toller Informationen für Vermarkter der lokalen Suche, darunter die folgenden sieben Möglichkeiten, wie du die Kontrolle über deine Einträge übernehmen kannst:
- Optimiere die Website mit standortspezifischen Informationen über den Store Locator oder einzelne Seiten
- Bereitstellung von Standortinformationen für Datenaggregatoren
- Nutzung von Dienstleistern für das Listing-Management
- Erstelle Profile mit vertikal spezifischen Anbietern
- Kommuniziere mit den Verbrauchern über soziale Medien und ermutige sie zu Bewertungen, Check-Ins usw.
- Beanspruche deine Inserate
- Gesponserte Inserate kaufen
Paul Wicker ist Director of Product bei Skai Local und ist seit Jahren im Bereich der lokalen Suche tätig. Paul und sein Team sind ständig auf der Suche nach neuen Möglichkeiten, wie Werbetreibende lokale Informationen nutzen können, um ihre Werbemaßnahmen zu verbessern und zu erweitern. Einige seiner Best Practices für die Nutzung von Skai Local sind:
- Nutze Standortinformationen, um Anruf- und Standorterweiterungen für verbesserte Klickraten zu erstellen
- Verwende Marktadressen für eine punktgenaue Ausrichtung des Radius
- Zugang zu lokalen Werbenetzwerken wie CityGrid für eine größere Reichweite
Für Marketer, die neu in der lokalen Suche sind, ist das IAB-Papier eine gute Grundlage, um sich schnell mit dem Kanal vertraut zu machen. Diejenigen unter euch, die ihr Toolset für die lokale Suche aufstocken möchten, sollten sich die einfachen, leistungsstarken und skalierbaren Lösungen von Skai Local ansehen.
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