Der "Mobile App Advertising Trends Report" von Skaizeigt, dass Instagram-Anzeigen für App-Werbetreibende effektiv sind; Spiele führen bei der Installationsrate

San Francisco (1. März 2016) - Skai(www.Kenshoo.com), der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing, hat heute seinen neuesten Mobile App Advertising Trends Report veröffentlicht, der die wichtigsten Kennzahlen für Mobile-App-Vermarkter aufzeigt. Zu den wichtigsten Ergebnissen gehört, dass die Gesamtausgaben im Jahresvergleich um 155% gestiegen sind, während die App-Installationen um 196% zugenommen haben, was insgesamt zu einem Rückgang der Kosten pro Installation (-14%) geführt hat. Weitere Ergebnisse des Berichts in Bezug auf die Werbung für mobile Apps sind:

  • Impressionen um 187% gestiegen im Vergleich zum Vorjahr
  • Klicks stiegen um 280% im Vergleich zum Vorjahr
  • Kosten pro tausend Impressionen (CPM) sanken um 11% gegenüber dem Vorjahr
  • Kosten pro Klick (CPC) sanken um 33% im Vergleich zum Vorjahr
  • Die Klickrate (CTR) stieg um 32% gegenüber dem Vorjahr

Instagram-Anzeigen erweisen sich als effektiv für Werbetreibende in mobilen Apps
Der Anteil der Werbetreibenden an den Klicks und App-Installationen, die seit der Einführung der Werbe-API im dritten Quartal 2015 über Instagram erzielt wurden, übersteigt den Anteil an den gesamten Werbeausgaben, und alle drei Kennzahlen haben sich in den letzten beiden Quartalen deutlich verbessert. Tatsächlich entfielen im vierten Quartal mehr als 20 % aller App-Installationsklicks auf Instagram. Instagram bietet App-Werbetreibenden die Möglichkeit, neue Kunden zu geringeren Kosten zu gewinnen als andere Social Ads, denn Instagram-Anzeigen waren durchweg günstiger als andere Facebook-Anzeigen, während sie fast identische Klickraten erzielten.

Die Klickrate von Spiele-Apps übertrifft die von Verbraucher-Apps bei weitem
Die Preise für CPM- und CPC-Anzeigen zur App-Installation für Spiele-Apps sind höher als die ihrer Pendants für Verbraucher-Apps (6,18 $ bzw. 0,67 $ gegenüber 3,15 $ bzw. 0,28 $). Sobald Verbraucher jedoch auf eine Spiele-App-Anzeige klicken, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie die App installieren, viel höher (39 % gegenüber 11 %), was zu drastisch niedrigeren Kosten pro Installation (CPI) führt (1,73 $ gegenüber 2,70 $) und die Investition in Impressionen und Klicks rechtfertigt.

"Marketer haben den Zustrom neuer Anzeigentypen, Publisher und Tools angenommen, um ihre mobilen App-Kampagnen auf Erfolg zu trimmen, aber die Entwicklung des Ökosystems steht erst am Anfang", sagt Chris Costello, Director of Marketing Research bei Skai. "Die Einbeziehung zusätzlicher Elemente des App-Erlebnisses wie In-App-Engagement und Lifetime-Value sind die nächsten Schritte für Marketer, um App-Kampagnen für ihre spezifischen Ziele zu optimieren und die Chancen des App-Marketings zu maximieren.

Laut Business Insider werden sich die Werbeeinnahmen für mobile Apps in den USA 2016 auf 5,4 Milliarden US-Dollar belaufen. Da sich die Verbraucher bei ihren täglichen Aktivitäten immer mehr auf mobile Apps und Geräte verlassen, können Marketer durch die Konzentration auf primäre Kosten- und Engagement-Kennzahlen besser verstehen, wie die Teile in dieser fragmentierten Welt zusammenpassen. Die Skai Infinity Suite bietet Marketingfachleuten die notwendigen Werkzeuge, um Mobile App Marketing Kampagnen zu erstellen, zu optimieren und zu verwalten.

Besuche Kenshoo.com/Mobile-App-Trends, um den neuesten Mobile App Advertising Trends Report von Skaiherunterzuladen.

Methodik
Der Bericht umfasst Daten aus fünf Quartalen von Oktober 2014 bis Dezember 2015 und spiegelt die Ausgaben und die Leistung speziell für den Anzeigentyp Mobile App Install von Werbetreibenden auf den Plattformen Skai Gaming (ehemals Skai Apps) und Skai Social im Facebook Audience Network wider. Der daraus resultierende Datensatz umfasst Werbeausgaben in Höhe von über 85 Millionen US-Dollar (USD) und mehr als 45 Millionen App-Installationen, die in über 100 Ländern weltweit getätigt wurden.

Über Skai
Skai ist der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen die Skai Infinity Suite, um über Social, Search, Mobile und Display Advertising einen jährlichen Umsatz von fast 350 Milliarden US-Dollar zu erzielen. Skai bietet führende native API-Lösungen für Anzeigen auf Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Bing und Baidu. Skai steuert digitale Marketingkampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den Kunden von Skai gehören CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat 27 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Weitere Informationen findest du unter www.Kenshoo.com.

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