Le "Mobile App Advertising Trends Report" de la Skairévèle que les publicités Instagram sont efficaces pour les annonceurs d'applications ; les jeux sont en tête pour le taux d'installation.
San Francisco (1er mars 2016) - Skai(www.Kenshoo.com), le leader mondial du marketing agile, a publié aujourd'hui son dernier rapport sur les tendances de la publicité pour les applications mobiles, qui compare les principales mesures pour les spécialistes du marketing des applications mobiles. Parmi les principales conclusions, les dépenses totales ont augmenté de 155 % d'une année sur l'autre (YoY), tandis que les installations d'applications mobiles ont augmenté de 196 % YoY, ce qui a entraîné une diminution globale du coût par installation (-14 %) YoY. Parmi les autres conclusions du rapport relatives à la publicité pour les applications mobiles, citons :
- Les impressions ont augmenté de 187 % par rapport à l'année précédente
- Les clics ont augmenté de 280 % par rapport à l'année précédente
- Le coût par millier d'impressions (CPM) a diminué de 11 % par rapport à l'année précédente.
- Le coût par clic (CPC) a diminué de 33 % par rapport à l'année précédente
- Le taux de clics (CTR) a augmenté de 32 % par rapport à l'année précédente.
Les publicités Instagram s'avèrent efficaces pour les annonceurs d'applications mobiles
La part des annonceurs dans les clics et les installations d'applications obtenus via Instagram depuis l'introduction de son API publicitaire au troisième trimestre 2015 a dépassé la part des dépenses publicitaires totales, et ces trois paramètres ont connu une amélioration considérable au cours des deux derniers trimestres. En fait, les publicités d'installation d'applications sur Instagram ont généré plus de 20 % de tous les clics publicitaires d'installation d'applications au 4e trimestre. Instagram offre aux annonceurs d'applications la possibilité d'acquérir de nouveaux clients à un coût inférieur à celui des autres publicités sociales, car les publicités Instagram ont toujours été moins chères que les autres placements publicitaires sur Facebook, tout en offrant des taux de clics presque identiques.
Le taux de clics pour l'installation des applications de jeux éclipse celui des applications grand public
Les publicités pour l'installation d'applications de jeux ont été facturées plus cher au CPM et au CPC que leurs équivalents grand public (6,18 $ et 0,67 $ contre 3,15 $ et 0,28 $, respectivement), mais une fois que les consommateurs ont cliqué sur une publicité d'application de jeux, ils sont beaucoup plus susceptibles de l'installer (39 % contre 11 %), ce qui se traduit par un coût par installation (CPI) considérablement réduit (1,73 $ contre 2,70 $), justifiant l'investissement dans l'obtention d'impressions et de clics.
"Les spécialistes du marketing ont adopté l'afflux de nouveaux types d'annonces, d'éditeurs et d'outils pour adapter leurs campagnes d'applications mobiles au succès, mais l'évolution de l'écosystème ne fait que commencer", a déclaré Chris Costello, directeur de la recherche marketing de la Skai. "L'intégration d'autres éléments de l'expérience de l'application, tels que l'engagement in-app et la valeur à vie, sont les prochaines étapes pour les spécialistes du marketing afin d'optimiser les campagnes d'application en fonction de leurs objectifs spécifiques et de maximiser l'opportunité du marketing d'application."
Selon Business Insider, les revenus publicitaires des installations d'applications mobiles aux États-Unis atteindront 5,4 milliards de dollars en 2016. Comme les consommateurs dépendent de plus en plus des applications et des appareils mobiles pour leurs activités quotidiennes, le fait de se concentrer sur les coûts primaires et les mesures d'engagement permet aux spécialistes du marketing de mieux comprendre comment les pièces s'assemblent dans ce monde fragmenté. La suite Skai Infinity fournit aux spécialistes du marketing les outils nécessaires pour créer, cibler, optimiser et gérer les campagnes de marketing pour applications mobiles.
Visitez Kenshoo.com/Mobile-App-Trends pour télécharger le dernier rapport de la Skaisur les tendances de la publicité pour les applications mobiles.
Méthodologie
Le rapport comprend cinq trimestres de données, d'octobre 2014 à décembre 2015, et reflète les dépenses et les performances spécifiquement sur le type d'annonce Mobile App Install des annonceurs à travers les plateformes Skai Gaming (anciennement Skai Apps) et Skai Social sur le Facebook Audience Network. L'ensemble des données qui en résulte comprend plus de 85 millions de dollars (USD) de dépenses des annonceurs, et plus de 45 millions d'installations d'applications, ciblées dans plus de 100 pays à travers le monde.
À propos de Skai
Skai est le leader mondial du marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Infinity de Skai pour diriger près de 350 milliards de dollars de revenus de ventes clients annualisés par le biais de la publicité sociale, de la recherche, du mobile et de l'affichage. Skai fournit des solutions API natives de premier plan pour les publicités sur Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Bing et Baidu. Skai alimente des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences de publicité. La Skai compte parmi ses clients CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
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