Mit himmelhoher Markenreichweite durch das erste Quartal

Chomps, eine führende Marke für Fleischsnacks, verzeichnete während der „New Year, New You“-Saison starke Umsätze, doch dieser Umsatzanstieg machte auch eine zentrale Herausforderung deutlich: die Dynamik bis ins zweite Quartal und darüber hinaus aufrechtzuerhalten. Um dies zu erreichen, wollte die Marke neue Zielgruppen ansprechen und die Bekanntheit auch nach dem ersten Quartal aufrechterhalten.

Die Ziele der Kampagne konzentrierten sich darauf, den Bekanntheitsgrad zu steigern, neue Zielgruppen zu erreichen und den Umsatz effizient zu steigern.

Chomps hat sich mit Skai, einem Premium+ Tech-Partner im Walmart Connect-Partnernetzwerk, zusammengetan, um eine Kampagnenstrategie mit gesponserten Suchanzeigen und Onsite-Display-Anzeigen auf den Weg zu bringen. Durch die Kombination der Lösungen von Walmart Connect mit der firmeneigenen Optimierungstechnologie Skaikonnte Chomps die Sichtbarkeit steigern, die Leistung skalieren und das Umsatzwachstum ankurbeln. Selbst außerhalb der Hauptverkaufszeiten sorgte die Strategie für ein Wachstum des Anteils der Neukunden im Quartalsvergleich und untermauerte damit die anhaltende Nachfrage.

Chomps ging über „Sponsored Products“ hinaus und nutzte zusätzlich „Sponsored Brands“, Videos und „Onsite Display“, um die Bekanntheit zu steigern und die Entdeckbarkeit zu fördern. Durch die Nutzung von Walmarts First-Party-Daten, optimierten Geboten und der Leistungsmessung erreichte die Marke Käufer mit hoher Kaufabsicht und steigerte das Wachstum bei Neukunden.

Die Taktik

• Sponsored Brands: Durch überzeugende Markenplatzierungen wurden die Bekanntheit und die Produktentdeckung bei neuen Kunden auf der gesamten Walmart-Website und in der App gesteigert
• Gesponserte Videos: Ansprechende Videokonzepte weckten das Interesse und schufen eine emotionale Bindung zu gesundheitsbewussten Kunden
• Onsite-Anzeigen: Durch gezielte Anzeigenplatzierungen konnten die Reichweite gesteigert, die Sichtbarkeit erhöht und die Produktentdeckung auf der Website und in der App von Walmart beschleunigt werden
• Datengestützte Optimierung: Mithilfe von First-Party-Daten und Zielgruppenansprache wurden Zielgruppen aus dem aktuellen Markt sowie kürzlich kaufende Kunden erreicht; Gebotsanpassungen für die leistungsstärksten Keywords und eine kontinuierliche Leistungsüberwachung ermöglichten eine genaue Beobachtung des Wachstums bei den Erstkunden der Marke

Durch die Umsetzung einer Full-Funnel-Medienstrategie auf Walmart Connect, unterstützt von Skai, gelang es Chomps, einen saisonalen Anstieg in ein nachhaltiges Wachstum gegenüber dem Vorquartal umzuwandeln. Die Kampagne erzielte bei allen wichtigen Kennzahlen herausragende Ergebnisse.

+83 % Impressionen (2. Quartal im Vergleich zum 1. Quartal): Onsite Display sorgte für einen deutlichen Anstieg der Reichweite, wodurch die Marke Chomps deutlich mehr Walmart-Kunden erreicht hat.

-38 % CPM (2. Quartal im Vergleich zum 1. Quartal): Dank effizienterer Ausgaben konnte Chomps die Impressionen steigern und gleichzeitig die Kosten senken – ein direktes Ergebnis der datengestützten Gebotsoptimierung und der Zielgruppenansprache.

+5 % Anteil der Neukunden (Q2 im Vergleich zu Q1): Auch außerhalb der saisonalen Spitzenzeiten hat die Strategie dem Chomps-Franchise kontinuierlich neue Kunden beschert und damit die langfristige Markensubstanz auf der Walmart-Plattform gestärkt.

Chomps ist eine führende Marke für gesündere Fleischsnacks, die für ihre Snacksticks mit reinen Zutaten und hohem Proteingehalt bekannt ist. Chomps ist bei großen Einzelhändlern wie Walmart erhältlich und hat sich eine treue Anhängerschaft unter gesundheitsbewussten Verbrauchern aufgebaut, die nach praktischen und nahrhaften Snackoptionen suchen.