Central Garden steigert ROAS um 66% durch Zusammenarbeit mit Skai Expert Services

Central Garden & Pet, ein Marktführer in der Rasen- und Gartenbranche, wuchs durch Übernahmen, die Expansion in neue Kategorien und eine bedeutende Medienpräsenz auf Amazon und anderen Kanälen, um die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen. Das Team von Central arbeitete mit Skai's Expert Services zusammen, um sich strategisch beraten zu lassen und die Medienkampagnen für den Einzelhandel übergangsweise durchzuführen. Ein Hauptaugenmerk lag auf der Rentabilität von Rasensamen auf Amazon, einem stark saisonabhängigen Produktbereich. Sie wussten, dass durch die Optimierung von Platzierungsmodifikatoren schnelle Gewinne erzielt werden konnten. Um die Herausforderung der manuellen und willkürlichen Festlegung von Gebotsanpassungen zu überwinden, testeten sie die AI Placement Modifiers von Skaiauf Amazon.

Um die Auswirkungen schnell zu verstehen und zu analysieren, wurde ein Pre-/Post-Test mit den Gebotsmodifikatoren für Sponsored Products Ads entwickelt. Durch dieEinrichtung eines Portfolios für das Experiment kombinierte das Team 26 Kampagnen mit einem gemeinsamen ROAS-Ziel, um die Kostenzuweisung und Umsatzsteigerung für alle Platzierungen über vier Wochen zu testen.

Die neuesten proprietären Funktionen der AI Placement Modifiers von Skaikönnen nicht nur auf historische Platzierungsdaten zurückgreifen, um Anpassungen vorzunehmen, sondern geben den Vermarktern auch KI-gestützte Empfehlungen, wo sie die Modifier erhöhen oder verringern sollten. Das Tool kann auch tägliche Kostensteigerungen oder Umsatzsteigerungen abschätzen, um sichere, strategische Entscheidungen zu treffen.

Mit diesem Ansatz überprüften Central und das Skai wöchentlich die Leistung und die KI-Empfehlungen, um die optimale Balance zwischen Werbeausgaben und Kampagneneinnahmen effizienter und effektiver zu verstehen und zu aktivieren.

Durch die kontinuierliche Optimierung und Überprüfung der Empfehlungen konnte Central die Kampagnenleistung ausgleichen und eine 27%ige Steigerung des ROAS über alle Platzierungen hinweg erzielen. Außerdem führte die Position "Rest of Search" während des Tests für Grassamen zu einem ROAS-Anstieg von 66 %. Dieser Erfolg war die Grundlage für die Ausweitung des Einsatzes von AI Placement Modifiers für andere Produktlinien.

Central Garden & Pet mit Sitz in Walnut Creek, Kalifornien, ist die Heimat eines führenden Portfolios von mehr als 65 hochwertigen Marken. Central weiß, dass das Zuhause der Mittelpunkt des Lebens ist, und ist stolz darauf, seit über 40 Jahren für ein glückliches und gesundes Zuhause zu sorgen. Erfahre mehr unter www.central.com.

Das Expert Services Team von Skaiarbeitet sowohl mit Marken als auch mit Agenturen zusammen und bietet Full-Service-Kampagnenmanagement für den Übergang und zusätzliche strategische Beratung. Wir bieten dir ein einzigartiges Serviceangebot, das genau auf deine Bedürfnisse zugeschnitten ist - egal, ob du ein Programm intern umstellen, ein neues Team zusammenstellen oder einfach nur zusätzliche Beratung und Hilfe benötigen möchtest. Erfahre mehr unter skai.io/expert-services.