Für iOS-Nutzer ist der App Store ein wichtiger Marktplatz, um schnell Spiele, Tools und all die anderen Apps zu finden, die unsere vernetzten Geräte so nützlich machen, dass wir selten ohne sie auskommen.
Tatsache ist, verbringen die Nutzer den Großteil ihrer Zeit auf dem Handy - 86 % - in Apps. Da die meisten mobilen Nutzerinnen und Nutzer jedoch Apps nutzen, ist der App Store von Apple unglaublich überfüllt. Um in den überfüllten Suchergebnissen ganz oben zu landen, ist das Bieten für die Apple Search Ads zu einer kleinen Kunst geworden, zumal Apple keine Garantie dafür gibt, welche Anzeigen am Ende ganz oben stehen.
Auf der Website von Apple heißt es dazu: "Ob deine Anzeige vor anderen Werbetreibenden angezeigt wird, die auf dieselbe Suchanfrage bieten, wird durch die Kombination aus der Relevanz deiner App für die Suchanfrage und der Höhe deines Gebots bestimmt."
3 Arten von Gebotsstrategien für Apple Search Ads
Um den ersten Platz in den Suchergebnissen zu gewinnen, der an die relevanteste App mit dem besten Gebot geht, müssen Werbetreibende die Präzision der Keywords beherrschen und gleichzeitig wissen, wie sie genug bieten können, um wettbewerbsfähig zu bleiben, ohne zu viel zu bezahlen. Die besten Methoden für Apple Cost-per-Tap (CPT)-Kampagnen - bei denen Werbetreibende nur für die Anzahl der Taps auf ihre Anzeige zahlen - gehen jedoch über die einfache Übernahme der erweiterten Option hinaus. Verschiedene Arten von CPT-Kampagnen erfordern unterschiedliche Strategien. Eine brandneue, immergrüne Kampagne erfordert zum Beispiel einen anderen Ansatz als eine saisonale oder bestehende Kampagne.
Hier sind 3 Best Practices für Apple Search Ads Gebote für verschiedene CPT-Kampagnen.
1) Neu Apple Search Ads (ASA) Kampagnen
Kein Werbetreibender möchte zu viel für eine Kampagne bezahlen, aber bei neuen Kampagnen ist es oft kompliziert, den Sweet Spot zwischen einem zu hohen und einem zu niedrigen Gebot zu finden. Zum Glück bietet Apple einige Hilfen an, um das richtige Gebot zu finden.
Um zu berechnen, wie viel du für neue Suchanzeigen bieten solltest, schlägt Apple vor, dass Werbetreibende zunächst entscheiden, wie viel sie bereit sind, für jeden neuen Kunden oder jede neue Aktion zu zahlen. Schätze dann ab, wie viele neue Kunden wahrscheinlich auf deine Anzeige tippen, deine App herunterladen oder andere gewünschte Aktionen durchführen werden.
Schließlich ziehst du diesen Prozentsatz von dem Gesamtbetrag ab, den du für einen neuen Kunden ausgeben wolltest. Das sollte das Höchstgebot für Suchanzeigen sein. Apple schlägt auch automatisch ein Höchstgebot vor, wenn du eine neue Kampagne oder Anzeigengruppe in Apple Search Ads erstellst. Nutze diese Zahl als Richtwert und verwende gleichzeitig die Formel für das Höchstgebot in Apple Search Ads, um eine endgültige Entscheidung über das Höchstgebot zu treffen.
2) Bestehende ASA-Kampagnen
Sobald du deine Apple Search Ads Gebote für neue Kampagnen auf den Weg gebracht hast, ist es wichtig, die Keywords und die Leistung zu überwachen, um die Gebote anzupassen. Manche Suchbegriffe steigen zum Beispiel je nach Jahreszeit. Du willst also nicht im Winter Höchstpreise für einen Suchbegriff zahlen, der eigentlich nur im Sommer funktioniert.
Hier sind ein paar Beispiele dafür, wie du deine Gebote erhöhen kannst:
- Search Match steigert die Conversions. Apple Search Ads kann deine Anzeigen automatisch mit relevanten Keywords abgleichen. Wenn du feststellst, dass diese Begriffe die Conversions steigern, solltest du die Gebote für deine Apple Search Ads erhöhen, um mehr Impressionen zu erhalten.
- Die Keywords liefern Conversions unter deinem CPA-Ziel (Cost per Acquisition). Wenn deine Keywords weniger Conversions liefern, als du ursprünglich geschätzt hast, kann es sich lohnen, dein Gebot zu erhöhen, um mehr Impressions und Conversions zu erzielen, indem du dein CPT-Ziel schrittweise erhöhst.
- Beliebte Keywords liefern keine Impressions. Wenn du bei Keywords, die für deine App sehr relevant sind, nicht die gewünschte Anzahl an Impressionen erhältst, ist es vielleicht an der Zeit, dein Gebot zu erhöhen und dann zu messen, ob du einen Anstieg der Impressionen und Conversions siehst oder nicht.
Manchmal ist es jedoch am besten, die Gebote für Apple Search Ads zu senken, vor allem, wenn die Keywords, auf die du geboten hast, zwar Taps einbringen, aber nicht konvertieren. Wenn du das Gebot senkst, sinkt dein CPA und du bekommst wahrscheinlich immer noch ein paar Taps.
3) Werbekampagnen für ASA
Manche Kampagnen sind nur für eine kurze Zeit gedacht, vielleicht um die Feiertage oder andere saisonale Ereignisse herum. Eine Fitness-App könnte zum Beispiel eine große Kampagne zu Silvester starten, die sich auf Keywords konzentriert, die mit Fitness-Trackern oder der Aufzeichnung von Fitnessreisen zu tun haben. Diese Keywords werden aber wahrscheinlich nur für ein paar Wochen einen Anstieg der Taps und Conversions bewirken, was eine andere Herausforderung darstellt als neue oder bestehende Kampagnen, die auf Dauer angelegt sind.
Eine der besten Möglichkeiten, die Ergebnisse einer CPT-Werbekampagne zu sehen, ist die Erstellung einer Entdeckungskampagne mit der Search Match-Funktion in Apple Search Ads. Search Match liefert Echtzeitberichte über Keywords, die bei den Suchenden im Trend liegen. Bei Kampagnen, die nur eine kurze Laufzeit haben, kann es den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Kampagne und einer, die in der Masse der Suchergebnisse untergeht, ausmachen, wenn du deine Gebote in Apple Search Ads auf diese saisonalen Keywords konzentrierst und dann die Gebote reduzierst, wenn der saisonale Ansturm vorbei ist.
Durch das Laden des Videos erklären Sie sich mit den Datenschutzbestimmungen von YouTube einverstanden.
Skai's App Marketing Lösung für Apple Search Ads und mehr
Als Teil der Omnichannel-Marketing-Plattform von Skaihilft unsere App-Marketing-Lösung deiner App, sich mit Apple Search Ads, Google Universal App Campaigns und vielem mehr in den Top-Stores von Millionen anderen abzuheben. Skai nutzt einen fortschrittlichen Algorithmus, der auf KI und maschinellem Lernen basiert, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen deine Zielnutzer erreichen. Steigere Installationen und Nutzerakquise mit optimierter Automatisierung, Optimierung und Berichterstattung.
Wenn du mehr wissen willst, vereinbare einen Termin für eine kurze Demo, um alle unsere Innovationen für Apple Search Ads selbst zu sehen.
Mehr wie dies
