Während der COVID-19-Pandemie haben wir unseren einzigartigen Datensatz genutzt, um Trends in den wichtigsten Branchen zu beobachten und darüber zu berichten, damit Marketer besser verstehen, was in ihrer Kategorie passiert.
Die folgenden Daten stammen aus wöchentlichen vertikalen Schnappschüssen aus unserem robusten Datensatz im Skai COVID-19 Marketing Resource Center. Auf der Seite findest du wöchentlich aktualisierte Daten sowie Marketingtipps, Response Toolkits (tiefergehende Analysen und Empfehlungen nach Kanälen) und Aufzeichnungen von Webinaren und unseren Frag die Experten Live Reihe.
Die Skai COVID-19 Marketing Resource Center
Werbemuster und Einblicke nach Branchen: Woche bis 30. Mai 2020
Einzelhandel: Allgemein
In einer Woche, die einerseits durch den Feiertag Memorial Day und andererseits durch Demonstrationen in den USA verkürzt wurde, gingen die Werbeausgaben im Bereich Shopping & Retail über alle Kanäle hinweg im einstelligen Bereich zurück. Die soziale Werbung, die sich stetig erholt hatte, ging im Vergleich zur Vorwoche um weniger als 1 % zurück, lag aber immer noch über 4 % über dem Durchschnitt der letzten 4 Wochen.
Einzelhändler, die nach Möglichkeiten suchen, ihre Leistung zu steigern, sollten sich mit Google Shopping das jetzt kostenlose Einträge für Marken anbietet, um ihre Produkte zu bewerben.
Einzelhandel: Computer & Elektronik
Die Computer- und Elektronikbranche verzeichnete weiterhin ein stetiges Wachstum im E-Commerce-Werbekanal und konnte kurz-, mittel- und langfristig Zuwächse bei Impressions, Spend und CPC verzeichnen.
Wie du in der Grafik sehen kannst, sind die Ad Impressions in den letzten Monaten stetig gestiegen. Das deutet darauf hin, dass die Amerikanerinnen und Amerikaner begonnen haben, mehr als nur das Nötigste auszugeben, da sie sich an die "neue Normalität" gewöhnt haben, mehr Zeit mit der Arbeit zu verbringen und gleichzeitig zu Hause zu leben.
CPG: Allgemein
Die Suchausgaben waren in den meisten Kategorien aufgrund der kurzen Woche rückläufig, auch bei den Konsumgütern. Die Ausgaben für soziale Netzwerke stiegen und die Ausgaben für E-Commerce blieben weitgehend unverändert.
Während sowohl bezahlte Suchanzeigen als auch E-Commerce-Anzeigen durch die Suche der Verbraucher ausgelöst werden, kann soziale Werbung in den sozialen Medien geschaltet werden. Facebook ermöglicht es Vermarktern Anzeigen direkt auf ihre Amazon-Produktseiten zu leiten und das könnte der Grund dafür sein, warum der E-Commerce für CPG-Vermarkter letzte Woche nicht untergegangen ist. Social Ads können eine gute Option sein, um das Bewusstsein und die Nachfrage zu steigern, wenn das Interesse der Verbraucher auf andere Bereiche gerichtet ist.
CPG: Schönheit & Körperpflege
Die Impressions in der Kategorie Beauty & Personal Care stiegen im Vergleich zur Vorwoche sowohl in den Social- als auch in den E-Commerce-Kanälen, was zu höheren Ausgaben in Social führte.
Die Tatsache, dass die Werbeeinblendungen und -ausgaben in sozialen Netzwerken im Vergleich zur Vorwoche um über 25 % gestiegen sind, ist ein wirklich gutes Zeichen für diese Kategorie. Während ein Teil dieser Unterkategorie sicherlich in die Kategorie "essentielle" Produkte fällt, gibt es viele "nicht-essentielle" Produkte, für die die Werbetreibenden im Bereich Beauty & Personal Care zu Beginn der Pandemie ihre Werbeausgaben reduziert haben. Der jüngste Aufschwung der Marketingaktivitäten könnte ein deutliches Zeichen für eine Erholung sein.
CPG: Lebensmittel & Getränke
Die Lebensmittel- und Getränkeindustrie verzeichnete sowohl in den sozialen als auch in den E-Commerce-Kanälen weiterhin ein Wachstum, mit Steigerungen bei den Ausgaben, den Impressionen und den Anzeigenpreisen.
Die Impressions stiegen um 11% in der sozialen Werbung und mit einem CPM-Anstieg von knapp über 4% scheint der Kanal immer noch eine Möglichkeit für Vermarkter zu sein von den niedrigeren Werbekosten zu profitieren zu nutzen, über die wir in den letzten Monaten berichtet haben.
Reisen
Die Suchausgaben in der Kategorie Reisen sind seit Anfang April gestiegen, aber im Mai hat sich das Wachstum beschleunigt. Diese Kategorie war eine der wenigen, die sich dem allgemeinen Trend zu geringeren kurzfristigen Ausgaben aufgrund der kurzen Woche widersetzte.
Sicherlich ist Reisen eine der Kategorien, die am stärksten von der Pandemie betroffen ist, aber die Verbraucher freuen sich darauf, wieder zu verreisen. In einem aktuellen Bericht hat ein Drittel der Amerikaner den Wunsch, innerhalb der ersten drei Monate nach Aufhebung der Beschränkungen zu reisen.
Telekommunikation
Kannst du mich jetzt hören? Die Telekommunikationsausgaben im sozialen Kanal sind in den letzten vier Wochen langsam aber stetig gestiegen. Die Tatsache, dass die letzte Maiwoche um 20 % über der ersten Maiwoche lag, ist ein Hinweis darauf, dass die Telekommunikationsbranche wieder an Fahrt aufnimmt. Bezahlte soziale Werbung kann Vermarktern helfen, mit gezielten Anzeigen die Nachfrage zu steigern und die Offline-Performance zu verbessern.
Gesundheit
Bei einer Vielzahl von Werbetreibenden im Bereich Gesundheit und Wellness stiegen die Gesamtausgaben für Werbung in allen Kanälen im Vergleich zur Vorwoche. Vor allem die E-Commerce-Werbung für die Kategorie Gesundheit stieg im Vergleich zur Vorwoche um 15 %.
Da die Verbraucher während der Pandemie den Online-Lebensmitteleinkauf nutzen, hat sich die Bandbreite dessen, was ein "Lebensmittel" ist und was nicht, vergrößert. Vor der Pandemie waren Online-Lebensmittel in der Regel Speisekammern, aber jetzt sehen die Verbraucher die Möglichkeit, alles zu kaufen, was sie auch im Laden kaufen würden, einschließlich Waschseife, frisches Obst und Gemüse und viele Gesundheits- und OTC-Produkte.
Weitere Informationen über den Trend zum Online-Lebensmittelhandel findest du in einer aktuellen Folge unserer Ask the Expert Live-Serie zum Thema Werbung im Handel.
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