Wenn du dich diese Woche nicht gerade in einer Kiste versteckt hast, wird es dir schwer gefallen sein, den Rummel um das Flaggschiff-Event von Amazon Ad in New York zu verpassen. Hunderte von Werbetreibenden, Agenturen und Technologiepartnern versammelten sich bei unBoxed, um zu erfahren, welche aufregenden neuen Lösungen und Innovationen Amazon geplant hat. Und sie haben uns nicht enttäuscht.
Die wichtigsten Ankündigungen von unBoxed 2022
Es gab eine Reihe von spannenden Ankündigungen.insgesamt 38-die sich alle um vier Hauptthemen drehen:
- Erreiche
- Adressierbarkeit
- Kreativ
- Messen & Optimieren
Hier sind nur einige der wichtigsten Eindrücke vom größten Medienereignis des Jahres im Einzelhandel:
Erreiche Ankündigungen von unBoxed 2022
Die Reichweite ist ein wichtiger Bestandteil der Medienplanung. Ein Kanal kann zwar einen hohen ROI bieten, aber wenn die Zielgruppe nicht in ausreichendem Maße vorhanden ist, kann dies die Investitionen begrenzen. Amazon unternimmt Schritte, um seine Reichweite zu erhöhen und die Möglichkeiten für Vermarkter zu verbessern.
Mehr Möglichkeiten für nicht-endemische Werbetreibende. Wir haben die Einführung dieses Konzept schon seit einiger Zeit. Angesichts der Tatsache, dass nur ein kleiner Prozentsatz der Unternehmen auf Amazon verkauft, macht es Sinn, das Publikum für mehr Werbetreibende zu öffnen, die nicht aus der Konsumgüterindustrie stammen. Während Amazon Ads also ein ein Selbstläufer für Marken, die auf Amazon verkaufen, ist, wurde bei unBoxed Sponsored Display für Marken, die nicht in Amazons Geschäften verkaufen. (Hinweis: Derzeit ist dies nur in der Beta-Phase auf Twitch.)
Physische Werbung in Geschäften. Digital Signage Ads in Amazon DSPdie ab November für berechtigte Werbetreibende in den USA über einen Managed Service verfügbar sein werden, machen es für Marken einfacher, in Amazon Fresh-Läden zu werben. Da 85% des Einzelhandels in stationären Geschäften stattfindet, ist es sinnvoll, in den physischen Bereich zu expandieren. Amazon Fresh-Märkte könnten nur die Spitze des Eisbergs sein - eines Tages könnten ausbietbare Einzelhandelsmedien über digitale Schilder die derzeitige In-Store-Werbung (auch Shopper Marketing genannt) ersetzen.
Adressierbarkeit Ankündigungen von unBoxed 2022
Angesichts all der Probleme, die sich in der neuen Ära des Datenschutzes um das Tracking von Verbraucherdaten ranken, müssen Vermarkter neue Wege finden, um fortschrittliche Taktiken wie Targeting und Personalisierung umzusetzen. Walled-Garden-Publisher wie Amazon - mit ihrer riesigen Menge an eingeloggten Nutzern - können Adressierbarkeit in großem Umfang ermöglichen.
Anreize für das Anklicken von Anzeigen. Rewarded Sponsored Display wird demnächst in den USA für Werbetreibende in der geschlossenen Beta-Phase verfügbar sein. Marken können ein Amazon-Einkaufsguthaben direkt in das Sponsored Display-Kreativ einfügen und die Kunden erhalten die Belohnung, wenn sie auf die Anzeige klicken und das angezeigte Produkt kaufen.
Starte deine Kampagnen schneller. Mit Sponsored Products-Kampagnen mit Voreinstellungenempfiehlt Amazon Ads Kampagneneinstellungen, einschließlich Tagesbudgets und Gebotsstrategien. Amazon Ads berichtet, dass Kampagnen, die mit Voreinstellungen gestartet wurden, einen Anstieg von 77 % bei den Klicks und 29 % bei den Konversionen im Vergleich zu Kampagnen, die keine Voreinstellungen verwenden, verzeichnen.
Kreative Ankündigungen von unBoxed 2022
In einer Welt der Automatisierung und Optimierung gerät die Kreativität oft in Vergessenheit. Amazon weiß, was auf seiner Plattform funktioniert, und bietet den Vermarktern von Einzelhandelsmedien neue Möglichkeiten, die Nutzer auf ihrer Kaufreise zu beeinflussen.
Leichtere Videokampagnen. Werbetreibende können mitreißende Videoanzeigen wie Tutorials, Demos, Unboxing und Testimonials schalten und die Kampagnenleistung mit neuen Videokennzahlen messen.
Video Builder. Amazon Ads kündigte außerdem ein erweitertes öffentliches Beta-Programm für Video Builder an, mit dem Marken ganz einfach Videos für ihre Sponsored Brands und Sponsored Display-Kampagnen mithilfe von gebrauchsfertigen, anpassbaren Vorlagen erstellen können.
Finde kreative Partner. Amazon Kreativdiensteist ein neues Angebot, das Werbetreibenden hilft, vertrauenswürdige Dienstleister zu entdecken, zu vergleichen und direkt bei ihnen zu buchen, um wirkungsvolle Sponsored Brands, Streaming TV und Sponsored Display Videos sowie andere kreative Inhalte zu erstellen.
Messung Ankündigungen von unBoxed 2022
Zu Beginn dieses Jahres, Skai mehr als 100 Medienvermarkter im Einzelhandel befragt befragt, die sich einig waren, dass ihre Top 3 Herausforderungen im Bereich der Einzelhandelsmedien alle mit der Messung zu tun haben. Es ist also keine Überraschung, dass Amazon dieses Problem zunehmend in den Mittelpunkt stellt.
Amazon Marketing Cloud (Die Erweiterungen der AMC sind ein wichtiger Bereich für die Verbesserung der Messungen: Die Zahl der aktiven AMC-Kunden hat sich im vergangenen Jahr vervierfacht. Daher konzentriert sich Amazon auf den Ausbau der AMC-Funktionen in vier Bereichen: Signalabdeckung, Benutzerfreundlichkeit, verwertbare Erkenntnisse und Partnerprogramme:
- Signalabdeckung: Bessere Sichtbarkeit der gesamten und inkrementellen Wirkung verschiedener Amazon Ads-Formate, umfassendere Cross-Media-Attribution und ein tieferes Verständnis der Customer Journey.
- Benutzerfreundlichkeit: AMC Instructional Queries dienen als einfache Playbooks, die Werbetreibenden den Einstieg erleichtern. Die Bibliothek ist von 10 vorgefertigten Abfragen auf mehr als 50 angewachsen.
- Verwertbare Einsichten: Amazon Ads wird im Laufe des Jahres die Möglichkeit für Marken einführen, ihre Amazon DSP-Zielgruppen innerhalb von AMC zu verwalten.
- Partnerprogramms: Zertifizierte Partner machen es für Werbetreibende einfach, potenzielle Partner zu finden, die ihren Geschäftsanforderungen entsprechen.
Automatisierte Vorschläge. Leistungsempfehlungen sind umsetzbare Best Practices für Sponsored Products-Kampagnen, die Werbetreibenden sofortiges Feedback zur Verbesserung der Kampagnenleistung auf der Grundlage streng getesteter und validierter Best Practices geben.
Bessere TV-Messung. Auf der unBoxed stellte Amazon Ads außerdem vor Amazon Streaming TV inkrementelle Haushaltsreichweite (Beta) vor, eine Lösung für die Berichterstattung nach der Kampagne, mit der Marken die einzigartige, zusätzliche Reichweite von Amazon Streaming TV Ads Kampagnen messen können, die über ihre linearen TV-Kampagnen hinausgeht.=
Die größte Auswirkung von unBoxed 2022: die Messlatte für andere Einzelhandelsverlage höher legen
Während die Ankündigungen von unBoxed zweifelsohne jeden Amazon Ads-Praktiker begeistern werden, könnten die wirklichen Auswirkungen der Neuigkeiten dieser Woche sogar über die Grenzen von Amazons riesiger Präsenz hinausgehen.
Jeder andere große Einzelhändler hat entweder bereits ein Medienangebot für den Einzelhandel oder ist gerade dabei, sein eigenes zu planen oder aufzubauen. Wenn sie weiterhin versuchen, mehr Werbeinvestitionen anzuziehen, werden viele auf das schauen, was Amazon aufbaut, und erkennen, dass sie ihr Angebot verdoppeln müssen, um mithalten zu können.
Die unBoxed-Ankündigungen dieser Woche sind für den Medieneinzelhandel bahnbrechend und setzen neue Maßstäbe für das, was Vermarkter in Zukunft von ihren Handelspartnern erwarten werden. Sie wollen zumindest in diesen Bereichen - Reichweite, Adressierbarkeit, Kreativität, Messung/Optimierung - gleichziehen, damit sie überhaupt in Betracht ziehen, ihr Budget von Amazon zu den Dutzenden anderer Marktteilnehmer zu verlagern.
Wenn andere Einzelhändler inspiriert werden, wie ich es mir vorstelle, ihre Entwicklung zu beschleunigen, werden wir vielleicht auf unBoxed 2022 zurückblicken und feststellen, dass dies ein Wendepunkt in der kurzen Geschichte des Kanals war.
Die Retail Media Lösung von Skaials technologische Grundlage für Amazon Ads
Als Teil der Omnichannel-Marketing-Plattform von Skai, unsere Retail Media Lösung ermöglicht es Marken, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Verbraucher dort erreichen, wo sie einkaufen. Unsere einheitliche Plattform verfügt über erstklassige Automatisierungs- und Optimierungsfunktionen und ermöglicht es dir, Kampagnen für mehr als 30 Einzelhändler wie Amazon, Walmart, Target und Instacart an einem Ort zu verwalten.
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