2025 State of Retail Media Report

Die Worte „The State of Retail Media Report 2025“ sind in großem blauem Text hervorgehoben, der Rest ist hellgrau.
Grafik mit dem Titel „The State of Retail Media Report 2025“ in großen, fetten Buchstaben mit blau-weißem Farbverlauf auf hellem Hintergrund, die die wichtigsten Trends im Bereich Retail Media für 2025 hervorhebt.

Die jährliche Umfrage von Skaiunter Vermarktern von Einzelhandelsmedien zeigt die Trends, Herausforderungen und Chancen auf, die die Zukunft dieses wichtigen Marketingkanals bestimmen.

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Aufgedeckte Trends ab 2024

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Eine Frau in einer grünen Weste zeigt in einem modernen Büro auf Grafiken und Diagramme auf einem großen Bildschirm und präsentiert einem Kollegen Daten zu den Trends im Bereich Retail Media für das Jahr 2025.
Eine Frau in einer grünen Weste zeigt in einem Büro auf einen großen Bildschirm, auf dem Balken- und Kreisdiagramme zu den Trends im Bereich Retail Media für das Jahr 2025 zu sehen sind, während eine andere Person zuhört und ein Tablet in der Hand hält.
Eine Frau zeigt auf einen digitalen Bildschirm, auf dem Balken- und Kreisdiagramme zu sehen sind, und bespricht mit einem Kollegen in einem modernen, farbenfrohen Büro die Trends im Bereich Retail Media für 2025.
Die Medienmessung im Einzelhandel wird 2025 im Mittelpunkt stehen. Da die Werbeausgaben Rekordhöhen erreichen, werden Werbetreibende transformative Fortschritte bei der Messung fordern, um ihre Investitionen zu validieren und zu optimieren. Inkrementalität und ROI werden die Diskussion beherrschen, wobei innovative Tools und Methoden entstehen, um Transparenzlücken zu schließen. Einzelhandelsmediennetzwerke, die robuste, umsetzbare Erkenntnisse liefern, werden ihren Wert festigen.
Eine Frau sitzt mit gekreuzten Beinen in einem Raum, lächelt und hält ein Produkt in der Hand, während sie von einem Smartphone auf einem Stativ gefilmt wird – ein perfektes Bild für den Aufstieg der Retail Media im Jahr 2025. Im Hintergrund sind Grünpflanzen und Regale zu sehen.
Eine Frau sitzt zu Hause mit gekreuzten Beinen auf dem Boden, lächelt und gestikuliert, während sie über Trends im Bereich Retail Media für 2025 spricht. Das Ganze wird mit einem auf einem Stativ befestigten Smartphone aufgezeichnet. Im Hintergrund sind eine Pflanze und Holzmöbel zu sehen.
Eine Frau sitzt im Schneidersitz und filmt sich selbst mit einem Smartphone auf einem Stativ, während sie ein Produkt in einem hellen, gemütlichen Raum mit Pflanzen und Holzdekor in die Kamera hält – ein Einblick in die Welt der Retail Media im Jahr 2025, während der Bildschirm ihres Handys ihre Pose scharf hält.
2025 ist das Jahr des Durchbruchs für Social Commerce. Social-Media-Plattformen haben sich zu dynamischen Inhalts-Ökosystemen entwickelt, die ideal sind, um Entdeckungen mit nahtlosem Einkauf zu verbinden. Wenn vertrauenswürdige Marken wie Amazon und Walmart ihre Funktionen in soziale Plattformen einbinden, werden sich die Verbraucher/innen endlich sicher fühlen, über soziale Kanäle zu handeln. Dieser Wandel wird die Rolle des Social Commerce neu definieren und ihn zu einer zentralen Säule der Medienstrategien des Einzelhandels machen.
Drei Leute sitzen auf einer Couch, schauen fern und unterhalten sich über die Trends im Bereich Retail Media für 2025. Einer hält die Fernbedienung in der Hand, während ein anderer auf den Bildschirm zeigt. Vor ihnen stehen Schalen mit Popcorn und Getränke auf dem Tisch, und der Raum ist warm beleuchtet.
Zwei Leute sitzen auf einer Couch in einem gemütlichen Wohnzimmer und schauen mit der Fernbedienung fern. Der eine zeigt auf den Bildschirm, während der andere die Fernbedienung in der Hand hält und über Retail Media 2025 spricht. Auf dem Tisch stehen Popcorn und Getränke, und im Hintergrund leuchtet eine Lampe.
Vier Leute sitzen auf einer Couch in einem gemütlichen Wohnzimmer und schauen auf einen Fernseher mit Streaming-Angeboten und Retail-Media-Werbung aus dem Jahr 2025. Eine Person hält die Fernbedienung in der Hand, während eine andere auf den Bildschirm zeigt. Auf dem Tisch stehen Popcorn und Getränke.
Das Jahr 2025 könnte ein Wendepunkt für Connected TV (CTV) sein, da immer mehr Medienvermarkter im Einzelhandel das Potenzial von CTV angesichts des Rückgangs des linearen Fernsehens entdecken. Daten aus dem Einzelhandel - wie Kaufhistorie und Surfgewohnheiten - ermöglichen personalisierte, dynamische Werbeerlebnisse und machen CTV zu einer Brücke zwischen Markenbewusstsein und messbarer Leistung. Da Plattformen wie Prime Video bei der Reichweite von werbefinanziertem Streaming inzwischen führend sind, wachsen die Synergien zwischen Einzelhandelsmedien und CTV.
Kleine Einkaufswagen mit rosa Griffen sind diagonal auf einem leuchtend blauen Hintergrund angeordnet und bilden so ein verspieltes, sich wiederholendes Design mit Schatten – perfekt, um die Trends im Bereich Retail Media für 2025 zu veranschaulichen.
Mehrere kleine Einkaufswagen mit rosa Griffen sind diagonal auf einem leuchtend blauen Hintergrund angeordnet und werfen Schatten nach rechts – eine spielerische Anspielung auf Retail Media 2025 und die Zukunft des Einkaufserlebnisses.
Mehrere kleine Einkaufswagen sind in einem sich wiederholenden, diagonalen Muster auf einem leuchtend blauen Hintergrund angeordnet; jeder Wagen hat einen weißen Griff und ein kleines Stück Papier darin – ein Bild der sich wandelnden Welt der Retail-Medien im Jahr 2025.
Die Landschaft der Einzelhandelsmediennetzwerke (RMN) wird im Jahr 2025 eine deutliche Veränderung erfahren. Bei über 200 RMNs, die weltweit miteinander konkurrieren, werden nur diejenigen erfolgreich sein, die innovativ sind. Netzwerke, die bahnbrechende Werbeerlebnisse einführen, fortschrittliche Messfunktionen bieten und einzigartige Einblicke liefern, werden die Aufmerksamkeit der Vermarkter auf sich ziehen. In diesem Jahr werden sich die Netzwerke, die sich anpassen und wachsen, von denen unterscheiden, die nicht mithalten können, und die Wettbewerbslandschaft der Einzelhandelsmedien neu gestalten.
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Was würde die Investitionen deines Unternehmens in Einzelhandelsmedien in Zukunft beschleunigen?

Der Zugang zu verbesserten RMN würde für mehr als die Hälfte der befragten Führungskräfte zukünftige CPG-Investitionen beschleunigen. Innovationen bei der Messung und ein höherer ROI im Vergleich zu anderen Kanälen würden für viele Vermarkter auch zusätzliche Investitionen vorantreiben.

Was glaubst du, wie wertvoll eine Full-Funnel-Medienstrategie für den Einzelhandel ist?

61%
Einheitlichere Botschaften für das gesamte Kundenerlebnis
61% Einheitlichere Botschaften für das gesamte Kundenerlebnis
59%
Die Fähigkeit, Verbraucher in jeder Phase der Reise zu beeinflussen
59% Die Fähigkeit, Verbraucher in jeder Phase der Reise zu beeinflussen
58%
Verbesserte datengesteuerte Entscheidungsfindung in jeder Trichterphase
58% Verbesserte datengesteuerte Entscheidungsfindung in jeder Trichterphase
53%
Höhere Effizienz bei der Verwaltung von Medienbudgets über den gesamten Trichter hinweg
53% Höhere Effizienz bei der Verwaltung von Medienbudgets über den gesamten Trichter hinweg
63% der Konsumgüterunternehmen geben mehr als 35% für Einzelhandelsmedien aus, gegenüber 38% derjenigen, die weniger ausgeben
50%
Verbesserte teamübergreifende Zusammenarbeit zwischen Marken- und Leistungsteams
50% Verbesserte teamübergreifende Zusammenarbeit zwischen Marken- und Leistungsteams
49%
Bessere Abstimmung zwischen Markenbekanntheit und Konversionen
49% Bessere Abstimmung zwischen Markenbekanntheit und Konversionen
66% der Agenturen* vs. 43% der Konsumgüterunternehmen
48%
Verbesserte Leistung und Rendite der Werbeausgaben (ROAS)
48% Verbesserte Leistung und Rendite der Werbeausgaben (ROAS)
2%
Kein signifikanter Nutzen durch die Einführung einer Full-Funnel-Strategie
2% Kein signifikanter Nutzen durch die Einführung einer Full-Funnel-Strategie

Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten die Kompetenz deines Unternehmens bei der Messung der Inkrementalität?

Nur etwa ein Viertel der Unternehmen gibt an, dass sie die Zuwachsraten für Einzelhandelsmedien gut messen können, was sich mit den Ergebnissen des letztjährigen Berichts deckt.

Mehrere Broschüren, die in einem Raster angeordnet sind, jede mit einem blauen, geometrisch gestalteten Einband mit dem Titel „The State of Retail Media Report: 2025 Complete Results“, versehen mit weißer, fetter Schrift und farbenfrohen Balkendiagrammen – dein unverzichtbarer Leitfaden für Einblicke in den Bereich Retail Media im Jahr 2025.
Mehrere Exemplare eines Berichts mit dem Titel „The State of Retail Media Report 2023 Complete Results“, angeordnet in einem Rasterlayout, mit fettgedrucktem weißem Text und einem blauen geometrischen Muster, die Einblicke bieten, die die Strategien für Retail Media im Jahr 2025 prägen.
Mehrere Exemplare eines blauen Berichtsdeckblatts mit dem Titel „The State of Retail Media Report: 2023 Complete Results“ sind in einem Raster angeordnet und deuten auf Trends hin, die den Bereich Retail Media bis 2025 prägen werden, während im Hintergrund geometrische Linien und Balkendiagramme zu sehen sind.

Bereit zum Eintauchen?

Entdecke die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Skai"State of Retail Media 2025", um deine Strategien zukunftssicher zu machen. Mit exklusiven Daten zu ROI-Herausforderungen, Full-Funnel-Adoption und Social-Commerce-Wachstum gibt dieser Bericht Marketern die nötigen Einblicke, um in einer zunehmend komplexen Landschaft erfolgreich zu sein. Verpasse nicht deine Chance, im Bereich der Einzelhandelsmedien die Nase vorn zu haben.

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Mehr Einblicke erhalten

Skai Forschungszentrum
Eine Person hält ein Tablet in der Hand, auf dem ein blauer Bildschirm mit dem Titel „2024 The State of Retail Media: The Complete Results“ zu sehen ist, der Einblicke und Symbole zeigt; auf dem Tisch liegen eine Brille und Notizbücher, die einen Einblick in die Trends im Vorfeld von Retail Media 2025 geben.
2024 State of Retail Media Report
Ein Tablet, auf dem ein Deckblatt mit dem Titel „Q3 2024 Quarterly Trends Report“ und einer abstrakten blauen Grafik zu sehen ist, steht auf einem dunklen Schreibtisch neben einem Notizbuch, einem Stift, einer Pflanze und einer Tasse Kaffee – und gibt Einblicke in den Bereich Retail Media 2025.
Q4 2024 Vierteljährlicher Trendbericht
Eine Person hält einen Bericht mit dem Titel „Retail Media Trends Report: Key Insights and Actionable Strategies 2023–2024“ in der Hand, auf dem eine blaue Tastatur mit einer Taste in Form eines Einkaufswagens zu sehen ist, die zukunftsorientierte Einblicke in den Bereich Retail Media für 2025 hervorhebt.
Q3 2024 Retail Media Trends Report
Eine Person hält ein Tablet in der Hand, auf dem das Cover eines E-Books mit dem Titel „The Full-Funnel Retail Media Formula: A Playbook for Marketers“ von Skai zu sehen ist. Darauf sind ein Trichter und Menschen mit Geräten abgebildet – dein unverzichtbarer Leitfaden für den Erfolg im Bereich Retail Media im Jahr 2025.
Das Full Funnel Retail Media Formula Playbook
Auf einem Schreibtisch liegen ein Notizblock und ein Stift sowie ein Dokument mit dem Titel „Warum geschlossene Plattformen die beste Wahl für Vermarkter sind“. Auf dem Cover ist eine labyrinthartige Hecke mit den Logos von Amazon und G zu sehen, wobei „Retail Media 2025“ vor einem blauen Himmel und Wolken im Hintergrund hervorgehoben ist.
Warum Walled Gardens die beste Wahl für Marketer sind Bericht
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