Schau dir den 2023 Skai Holiday Hub an, deineunsere zentrale Ressource für Tipps, Tricks und Best Practices, mit denen du deine Umsätze und Einnahmen steigern, Fehler reduzieren und Zeit sparen kannst.
Für Werbetreibende ist die Weihnachtseinkaufssaison mehr als nur funkelnde Lichter und festliche Melodien. Sie ist der Super Bowl des Einzelhandels, bei dem monatelange sorgfältige Planung in einem wilden Wettlauf um die Aufmerksamkeit und die Geldbörsen der Verbraucher gipfelt. Jedes Glockengeläut und jedes Glitzern der Dekoration wird durch das Klirren der virtuellen Einkaufswagen und das Summen der digitalen Kampagnen übertönt. Diese Zeit ist wohl die wichtigste im Kalender des Einzelhandels, in der Marken die einmalige Gelegenheit haben, ihr Geschäftsjahr mit einem Höhepunkt zu beenden.
Um sich in dieser Saison zurechtzufinden, muss man jedoch mehr als nur die traditionellen Verbrauchergewohnheiten kennen. Die Landschaft entwickelt sich ständig weiter, angetrieben von technologischen Fortschritten und Veränderungen im Verbraucherverhalten. Skai hilft dir mit unserer Holiday Consumer Survey 2023, die Erkenntnisse von 1000 US-Konsumenten, die Marketingfachleuten einen datenreichen Fahrplan an die Hand gibt, der ihnen den Weg zu fundierten Entscheidungen weist und dafür sorgt, dass sie nicht nur an der Saison teilnehmen, sondern wirklich glänzen.
Du kannst auf das Bild unten klicken, um unsere Umfrage-Infografik zu sehen, oder besuche unseren Urlaubs-Hub, mit der Infografik und zahlreichen Ressourcen für Werbetreibende, um ihre Kampagnen für die Weihnachtszeit zu optimieren.
Hier findest du die vollständige Infografik zur Ferienumfrage 2023
Fünf Erkenntnisse über Verbraucher, die Marketingfachleuten helfen können, die Saison zu gewinnen
Die Erkenntnisse aus unserer Umfrage sind nicht das Allheilmittel, mit dem Marketer in der Weihnachtszeit glänzen können. An dieser Stelle kommt Skai ins Spiel. Unsere robuste Omnichannel-Plattform bietet nicht nur Einblicke, sondern stattet Marketer mit KI-gesteuerten Tools und Funktionen aus, die es ihnen ermöglichen, diese Erkenntnisse effektiv umzusetzen und sicherzustellen, dass alle digitalen Maßnahmen nahtlos mit dem Festtagspuls übereinstimmen.
Es ist die richtige Jahreszeit, um früh mit dem Einkaufen anzufangen
Überwältigende 90 % der Befragten beginnen ihre Weihnachtseinkäufe noch vor den ersten Schneeflocken im Dezember, fast ein Viertel (22,6 %) sogar noch vor dem ersten Laubfall im Oktober. Dieses frühzeitige Einkaufsverhalten bedeutet, dass Marken darauf vorbereitet sein müssen, diese Verbraucher/innen schon lange vor dem Weihnachtsgeschäft anzusprechen und zu fesseln.
Wie Skai helfen kann: Indem sie den Eifer des frühen Shoppers erkennen, können Marketer ihre Strategien mit dem KI-gesteuerten Dayparting vonSkai optimieren. Dieses Tool definiert deine Amazon-Werbestrategie neu und steigert deinen ROI bei maximaler Effizienz und Präzision. Es macht Schluss mit dem Rätselraten, das normalerweise mit Dayparting verbunden ist, und zielt auf die profitabelsten Zeiten des Tages ab, was zu mehr Konversionen und einer höheren Rendite deiner Werbeausgaben führt.
Wirtschaftliche Engpässe können die Urlaubsstimmung nicht trüben
Das aktuelle Wirtschaftsklima und der damit einhergehende Inflationsdruck haben sich auf die Stimmung der Verbraucher ausgewirkt. Nur 30 % der Befragten gaben an, dass sie mit Blick auf die bevorstehenden Feiertage mit ihrem finanziellen Wohlergehen zufrieden sind. Die Festtagsstimmung ist jedoch ungebrochen: 26,4 % der Befragten wollen mehr ausgeben als sonst, während 19,7 % ihren Geldbeutel einschränken wollen.
Wie Skai helfen kann: Mit dem Skai Budget Navigator können Search Marketer ihre Kampagnen ganz einfach prognostizieren, optimieren und überwachen. Nutze die Technologie des maschinellen Lernens, um Budgets zu verwalten und die Ausgaben so anzupassen, dass du deine Geschäftsziele erreichst. Skai liefert kontinuierlich Feedback zu den erwarteten Ergebnissen, damit du Trends und der Konkurrenz immer einen Schritt voraus bist.
Digitale Elfen für Geschenkideen ausfindig machen
Wenn es darum geht, das perfekte Geschenk zu finden, haben die Verbraucher ihre Favoriten. Immerhin 72% lassen sich dabei von Einzelhandels-Websites wie Amazon, Walmart und Target leiten. Besonders auffällig ist, dass Amazon beim Online-Shopping die Nase vorn hat. 80 % der Käufer/innen geben an, dass sie dort am liebsten einkaufen. Bemerkenswert ist auch die überraschende Beliebtheit von Best Buy, für das sich doppelt so viele Befragte (16 %) entschieden haben wie für den Tech-Riesen Apple (8,8 %).
Doch trotz des technologischen Fortschritts und der zunehmenden Verbreitung von KI können sich nur 4,6 % vorstellen, KI für Weihnachtsgeschenke zu nutzen.
Wie Skai helfen kann: Die Plattform von Skaiermöglicht es Marken, ihre Online-Präsenz mit Tools wie Dynamic Commerce Ads zu verbessern, mit denen Verbraucher/innen in den sozialen Medien selbst entscheiden können, wo sie dein Produkt kaufen möchten. Werbetreibende können eine einzige Anzeige erstellen, die ein Produkt auf mehreren Händlerseiten bewirbt und dynamisch Produktdetails wie Preis und Verfügbarkeit aktualisiert, die Verbraucher wissen wollen.
Sie zählen ihre Goldmünzen, sind aber bereit, Geld auszugeben
Vorbei sind die Zeiten der launischen Impulskäufe. Die Kunden von heute sind gewappnet mit Absicht und Wissen. 30 % recherchieren gründlich alle Produkte, während 47,2 % sicherstellen, dass sie ihr Geld wert sind, indem sie nur die hochpreisigen Artikel recherchieren. Aber es geht nicht nur um das Hier und Jetzt; ein großer Teil (66 %) zeigt Geduld und ist bereit, bis Januar zu warten, wenn das bessere Angebote verspricht.
Obwohl mehr als 50 % der Verbraucher weniger als 500 US-Dollar für ihre Weihnachtseinkäufe eingeplant haben, gibt es eine bemerkenswerte Neigung zu größeren Anschaffungen, vor allem in Kategorien wie Kleidung und Accessoires.
Wie Skai helfen kann: Die Zielgebietsoptimierung ist ein Tool für maschinelles Lernen, das Unternehmen dabei hilft, ihre Google Ads-Kampagnen zu verbessern, indem es die leistungsstärkste Landing Page nach Thema aufzeigt. Dazu sammelt es Daten aus deinem Suchbegriffsbericht zu den Begriffen, die deine Kunden verwenden, um deine Website zu finden, sowie zu den Zielseiten, zu denen sie weitergeleitet werden. Auf diese Weise werden die Kunden bei der Suche nach Geschenkideen auf die richtige Seite weitergeleitet.
Zu beobachtende Trends: Prime-Day-Begeisterung und Stilausbeute
Angesichts der Dominanz von Amazon ist es keine Überraschung, dass 74 % der Befragten den zweiten Prime Day der Plattform sehnsüchtig erwarten, entweder um nach Geschenkideen zu suchen oder um ihre Weihnachtseinkäufe zu tätigen. Nur 9,4 % zeigen kein Interesse an diesem Ereignis. Mode und persönlicher Stil sind die Bereiche, in denen sich die Verbraucher/innen gerne etwas gönnen möchten. Fast 30 % (29,6 %) erwarten, dass sie in dieser Saison mehr für Kleidung und Accessoires ausgeben als im Vorjahr.
Wie Skai helfen kann: Marken können das Skaizur Suchbegriffsanalyse nutzen, mit dem sie feststellen können, welche Amazon-Suchbegriffe am meisten Anklang finden. So können sie zur richtigen Zeit am richtigen Ort sein und die richtigen Informationen für diese akribischen Käufer bereitstellen.
Macht euch bereit, Vermarkter. Mit diesen Erkenntnissen und dem Arsenal von Skai, das dir zur Verfügung steht, wird diese Weihnachtszeit nicht nur fröhlich, sondern auch sehr erfolgreich sein.
Schenke deiner Marke den Skai in dieser Weihnachtszeit - und das ganze Jahr über
In der dynamischen Welt des Weihnachtsmarketings ist Skai ein Leuchtturm für Omnichannel-Exzellenz. Unsere einzigartige Plattform verbindet verschiedene Kanäle nahtlos miteinander - von Einzelhandelsmedien und bezahlter Suche bis hin zu bezahltem Social und App-Marketing - und läutet damit eine Ära ein, in der echtes Omnichannel-Performance-Marketing im Mittelpunkt steht.
Wenn die Flut der Festtage steigt, vertraue darauf, dass Skai dir den Weg weist. Mit unserer unvergleichlichen Mischung aus Datenkenntnissen, strategischer Umsetzung und robusten Messinstrumenten bereiten wir dich nicht nur auf die digitale Zukunft vor - wir helfen dir, sie zu gestalten. Begleite uns bei der Entwicklung einer Marke, die ankommt, Bestand hat und gefeiert wird.
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