Im aktuellen Skai Quarterly Trends Report geben wir die neuesten Erkenntnisse über die Leistung von Werbeformaten, Trends im Jahresvergleich und die wichtigsten Faktoren für das rasante Wachstum des Kanals bekannt
Wenn die Suchwerbung die älteste (und beliebteste) Kind in der digitalen Familie ist, dann ist Social das jüngste Kind, das schnell wächst und viel Aufmerksamkeit bekommt. Allein auf Facebook entfallen 22 % der digitalen Ausgaben und mehr als 83 % der sozialen Ausgaben, nach Angaben von MarketingLand. Facebook und andere Anbieter bringen in Windeseile neue Anzeigenformate und Targeting-Optionen heraus, um die Nachfrage der Werbetreibenden zu befriedigen. In einem so dynamischen Markt wirst du wahrscheinlich einige interessante Signale entdecken, wenn du dich mit den Daten beschäftigst. Der neueste Skai Quarterly Trends Report deckt die Erkenntnisse über soziale Werbung auf, die den rasanten Aufstieg des Kanals vorantreiben.
Einblicke in die soziale Werbung aus unserem Q2 Quarterly Trends Report
- Vermarkter gaben im zweiten Quartal 2019 37 % mehr für Social Ad Buys aus als im zweiten Quartal 2018.
- Während die Impressionen um 24 % stiegen, gingen die Klicks um 12 % zurück. Die immer beliebter werdenden Video- und Stories-Anzeigenformate, bei denen es mehr um Branding als um direkte Interaktion geht, sind wahrscheinlich der Grund für diesen Rückgang und nicht für einen Leistungsabfall des Kanals insgesamt.
- Die CPMs steigen um 10% gegenüber dem Vorjahr, 9% gegenüber dem Vorquartal. Dieser Anstieg ist größtenteils auf einen Anstieg der Ausgaben für dynamische Anzeigen für Produkte zurückzuführen.
- Speziell bei Instagram hat das Stories-Anzeigenformat ein enormes Wachstum von 186 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet.
- Die Ausgaben für Social Video Ads sind im Vergleich zum Vorjahr um 53% gestiegen und bleiben seit der Weihnachtssaison 2018 auf hohem Niveau.
Der nächste wichtige Schritt für Marketingfachleute besteht darin, besser zu verstehen, wie soziale Medien mit anderen Kanälen zusammenarbeiten können. Schließlich ist die Nutzung sozialer Medien bei erwachsenen Internetnutzern rund um den Globus sehr hoch und hat das Potenzial, fast jede Kaufentscheidung zu beeinflussen. Weitere Informationen über die kanalübergreifende Synergie von Social Media findest du in unserem neuen Whitepaper: Die kanalübergreifende Wirkung: Der Einfluss von Social Advertising auf die Suche und Amazon.
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