Einzelhandelsmedien im Jahr 2025: Vorhersagen von Skai

Die Medien im Einzelhandel entwickeln sich rasant. Technologische Fortschritte und verändertes Verbraucherverhalten verändern die Interaktion zwischen Marken und Einzelhändlern grundlegend. Von digitalen Tools, die das Einkaufen in den Geschäften verbessern, bis hin zum Aufkommen von KI-gesteuerten Lösungen ist die Medienlandschaft im Einzelhandel dynamischer und komplexer als je zuvor.

Um effektiv zu vermarkten, ist es wichtig, diese Veränderungen zu verstehen. Zu wissen, wohin sich die Branche bewegt, hilft nicht nur bei der strategischen Planung, sondern auch bei Botschaften und Investitionen, die die Verbrauchertrends aufgreifen , bevor sie eintreten. Das Erkennen dieser Trends hilft Marken, in einem wettbewerbsintensiven Umfeld relevant zu bleiben und neue Chancen zu ergreifen.

Heute teilen drei Skaifür den Medieneinzelhandel - Megan Harbold, Nich Weinheimer und Kevin Weiss - ihre Ansichten darüber, was das Jahr 2025 prägen wird. Von den Fortschritten der künstlichen Intelligenz bis hin zur Konsolidierung der Mediennetzwerke im Einzelhandel - ihre Erkenntnisse zeigen die transformativen Trends, die die Branche im nächsten Jahr neu definieren werden.

Vorhersagen von Megan Harbold von Skai

Als VP of Strategy & Growth bei Skaiverfügt Megan Harbold über einen reichen Erfahrungsschatz bei der Entwicklung innovativer Medienstrategien für den Einzelhandel, die für Werbetreibende aussagekräftige Ergebnisse erzielen. Mit ihrem tiefgreifenden Verständnis für neue Trends ist Megan Harbold darauf spezialisiert, Marken dabei zu helfen, die Komplexität des Omnichannel-Marketings und der Messung zu bewältigen.

Konvergenz von Online- und Offline-Einkaufserlebnissen

Die Grenzen zwischen online und offline werden weiter verschwimmen, da immer mehr Einzelhändler digitale Medien nutzen, um den Umsatz im Laden zu steigern (und umgekehrt). Erwarte ausgefeiltere Mediennetzwerke in den Läden, die kanalübergreifende Kampagnen ermöglichen, bei denen personalisierte Angebote auf digitalen Bildschirmen erscheinen, während ein Kunde durch den Laden geht. Der technologische Fortschritt im Einzelhandel treibt diese Entwicklung voran und definiert die Komplexität von Omnichannel-Medienstrategien und deren Messung neu und verstärkt sie.

GenAI-Suchmaschinen für den Einzelhandel werden einen neuen Fokus auf die Optimierung von Inhalten setzen

Innovationen wie Amazons Rufus werden aus der Testphase in den normalen Ablauf des Online-Shoppings übergehen. Die Vermarkter müssen die Art und Weise, wie sie Keywords sammeln, Produktinhalte optimieren und kontextbezogene Zielgruppen ansprechen, weiterentwickeln, um relevant zu bleiben, wenn die Modelle die Definition der Suche verfeinern. Dies wird zu verstärkten Investitionen in Technologien zur Optimierung von Produktinhalten und zur dynamischen Änderung von Inhalten/Kreativem führen, wenn die kontextbezogenen Ziele verfeinert werden. Unternehmen, die GenAI nutzen, erleben diese Veränderungen bereits.

Die Mediennetzwerke des Einzelhandels werden weiter über den traditionellen Einzelhandel hinaus expandieren

Nicht-traditionelle Einzelhändler - wie Reiseveranstalter, Lifestyle-Marken und Medienunternehmen - werden weiterhin RMNs erstellen, um den margenstarken, wachsenden Werbemarkt zu erschließen. Mit der Zeit wird sich dieses Wachstum zwar verlangsamen, aber bis 2025 ist mit einer weiteren Verbreitung zu rechnen. Diese Diversifizierung wird den Marken neue Möglichkeiten eröffnen und die Komplexität erhöhen, insbesondere bei Budgetentscheidungen. Auch wenn nicht-traditionelle Anbieter auf den Markt kommen, werden führende Anbieter wie Amazon und Walmart den Markt weiterhin dominieren.

Es wird verstärkt in Messung und Attribution investiert werden

Es wird erwartet, dass der Schwerpunkt auf der Messung der Effektivität von Kampagnen über alle Touchpoints hinweg liegt. Der Reifegrad der Messung wird zunehmen, da die Werbetreibenden lernen, die Leistung nicht mehr nur als Rentabilität, sondern als Wertzuwachs zu messen. Erwarte fortschrittlichere Attributionsmodelle (die ohne Retail Media Networks entwickelt und von RMNs zur Verfügung gestellt werden) sowie verstärkte Investitionen in Technologie und Reinraumkompetenz. Im Jahr 2025 wird es entscheidend sein, ein Modell zu haben, das auf das spezifische Geschäft eines Werbetreibenden zugeschnitten ist, um effektiv zu investieren und wettbewerbsfähig zu bleiben. Fortgeschrittene Attributionsansätze werden in diesem Umfeld den Ausschlag geben.

Die Mediennetzwerke des Einzelhandels werden stärker mit Social Commerce und Influencern integriert

Social-Media-Plattformen werden zunehmend in die Medienstrategien des Einzelhandels integriert, so dass es für Marken einfacher wird, direkt auf Social-Commerce-Plattformen (z. B. Instagram, TikTok usw.) zu werben und dabei denselben datengesteuerten, zielgerichteten Ansatz wie in den Einzelhandelsmedien zu nutzen. Zielgruppen- und kontextbezogenes Targeting wird ein wichtiger Bestandteil der RMN-Strategie sein, ebenso wie kreativere Werbeerlebnisse. Eine Attributionslösung wird entscheidend sein, um die Influencer-Strategie und Earned Media als Teil der gesamten Werbewirkung zu messen. Social-Commerce-Plattformen erweisen sich bereits jetzt als entscheidend für die Ausweitung dieser Strategien.

Vorhersage von Nich Weinheimer von Skai

Als General Manager of Retail Media bei Skai ist Nich Weinheimer ein erfahrener Experte für Medieninnovationen und -strategien im Einzelhandel. Er ist darauf spezialisiert, Marken dabei zu helfen, sich im sich entwickelnden Medienökosystem des Einzelhandels zurechtzufinden. Sein Schwerpunkt liegt dabei auf der Förderung von Wachstum durch Konsolidierung, Messstandardisierung und Omnichannel-Strategien. Nichs tiefes Verständnis für die Überschneidungen zwischen traditionellem Shopper-Marketing und digitalen Einzelhandelsmedien macht ihn zu einem führenden Experten für die Entwicklung kohärenter, datengesteuerter Ansätze für die Werbetreibenden von heute.

Konsolidierung von Einzelhandelsmediennetzwerken mit längeren Laufzeiten

Die Marken werden auf eine fortgesetzte Konsolidierung der größeren Netzwerke drängen, da die Kosten für die Bedienung von RMNs außerhalb der fünf größten Anbieter nach Volumen nicht mehr tragbar sind. Mediennetzwerke im Einzelhandel außerhalb der größten Anbieter haben oft nicht die Größe und Effizienz, die Marken benötigen, um ihre Investitionen zu rechtfertigen. Da die Verwaltung mehrerer kleiner RMNs immer ressourcenintensiver wird, werden die Marken auf eine Konsolidierung drängen, um den Betrieb zu rationalisieren, den ROI zu verbessern und Ineffizienzen zu verringern. Der Fokus wird sich auf weniger, größere Netzwerke verlagern, die ein robustes Targeting, eine solide Messung und einen hohen ROI bieten können, während sie gleichzeitig Technologie und Automatisierung für die Verwaltung mittlerer und kleinerer Netzwerke nutzen. Die Komplexität der Verwaltung zahlreicher RMNs treibt diesen Trend zur Konsolidierung voran.

Standardisierung von Technologie und Messung

Die Fragmentierung der Einzelhandelsmedien hat zu Unstimmigkeiten bei Technologien, Werbeformaten und Leistungskennzahlen geführt. Mit zunehmender Reife der Branche werden die Beteiligten auf standardisierte Tools, Messmethoden und Berichtsrahmen drängen, um netzwerkübergreifende Vergleiche zu vereinfachen und die Medienplanung zu optimieren. Die Marken werden sich auf Technologielösungen und Datenanbieter verlassen, um eigene Messverfahren zu entwickeln, die durch standardisierte Anzeigentypen, Berichte und Signale unterstützt werden. Bemühungen wie die Retail Media Measurement Guidelines des IAB spiegeln das Streben nach Standardisierung wider.

Konvergenz von Shopper Marketing und Einzelhandelsmedien

Offline-Einzelhandelsmedien sind nicht das "nächste große Ding", aber sie werden weiterhin eine wichtige Rolle spielen, da das traditionelle Shopper-Marketing mit den digitalen Einzelhandelsmedien zusammenwächst. Unternehmen werden zunehmend die traditionellen Shopper-Marketing-Funktionen mit den Teams für digitale Einzelhandelsmedien verschmelzen, um kohärente Strategien zu entwickeln, die sowohl die physischen als auch die digitalen Touchpoints nutzen. Diese Konvergenz sorgt für eine kanalübergreifende Ausrichtung, die die Markenpositionierung und den Abverkauf in den physischen Geschäften unterstützt und gleichzeitig die Effizienz der digitalen Medien ausnutzt. Die Integration traditioneller und digitaler Strategien fördert bereits jetzt das Wachstum in diesem Bereich.

Wachstum des Omnichannel

OmniCommerce Media wird sich als Kernthema und Strategie innerhalb der Retail Media Networks durchsetzen. RMNs werden ihren Fokus über die Taktiken des unteren Trichters hinaus auf Strategien des oberen Trichters wie Connected TV (CTV), programmatische Anzeigen und die Integration sozialer Medien ausweiten. Diese Strategien zielen darauf ab, den Bekanntheitsgrad zu steigern, die Besucherzahlen zu erhöhen und den Kreislauf der Attribution über die gesamte Customer Journey zu schließen. Omnichannel-Strategien werden immer wichtiger, um nahtlose Kundenerlebnisse zu schaffen und First-Party-Daten plattformübergreifend zu nutzen.

Auswirkungen der Fusion von Omnicom und IPG

Wenn der Zusammenschluss von Omnicom und IPG erfolgreich vollzogen wird, könnte er eine Welle der weiteren Konsolidierung im Medienökosystem des Einzelhandels auslösen. Strategische Partnerschaften und M&A-Aktivitäten zwischen Technologieanbietern, Datenplattformen und Messunternehmen würden dazu führen, dass weniger, aber mächtigere Unternehmen die Branche dominieren. Diese Konsolidierung würde die Landschaft vereinfachen, Marken End-to-End-Lösungen anbieten und gleichzeitig den Wettbewerb verringern. Der geplante Zusammenschluss von Omnicom und IPG unterstreicht diese potenzielle Veränderung im Ökosystem.

Vorhersagen von Kevin Weiss von Skai

Kevin Weiss, VP of Retail Media bei Skai, ist führend in der Medieninnovation im Einzelhandel. Sein Schwerpunkt liegt auf der Integration fortschrittlicher Technologien und datengesteuerter Lösungen in Werbestrategien. Seine Expertise liegt in der Nutzung neuer Plattformen und Tools, um Wachstumschancen für Marken in der Medienlandschaft des Einzelhandels zu erschließen.

Wir werden eine erweiterte Datenzusammenarbeit durch Datencleanrooms für Einzelhändler sehen.

Bis 2025 werden immer mehr Einzelhändler Data Clean Rooms einführen, um eine sichere Zusammenarbeit mit Markenpartnern zu ermöglichen. Diese Technologie wird es Marken ermöglichen, auf aggregierte und anonymisierte Erkenntnisse über die Konversionsrate und die Zielgruppenansprache zuzugreifen, ohne dass der Datenschutz verletzt wird. Das Aufkommen dieser Umgebungen wird Einzelhändlern auch dabei helfen, ihre Datenbestände effektiver zu monetarisieren und zusätzliche Einnahmen zu erzielen. Es ist davon auszugehen, dass strenge Data-Governance-Richtlinien zur Norm werden, um sicherzustellen, dass diese Kooperationen mit den Datenschutzbestimmungen konform sind. Datencleanrooms im Einzelhandel werden bei diesen Fortschritten eine entscheidende Rolle spielen.

Wir werden sehen, wie Einzelhandelsmediennetzwerke ihre Tech-Stacks verbessern

Die RMNs werden ihre Technologiepakete erheblich weiterentwickeln und künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen und programmatische Werbefunktionen integrieren. Diese Upgrades bieten Marken ausgefeilte Targeting-Optionen und Echtzeit-Analysen und machen digitale Werbung effizienter und wirkungsvoller. RMNs werden sich als Komplettlösungen für Marken positionieren, die First-Party-Daten für ihre Marketingstrategien nutzen wollen, und damit traditionelle Werbeplattformen herausfordern. Wir werden auch eine Zunahme strategischer Partnerschaften und Übernahmen sehen, die darauf abzielen, die RMN-Fähigkeiten zu stärken. Der technologische Fortschritt bei RMNs treibt diese Verbesserungen bereits voran.

Es wird eine Verlagerung hin zu virtuellen und Augmented-Reality-Einkaufserlebnissen geben

In Zukunft wird der Einzelhandel verstärkt in virtuelle und erweiterte Realität (VR/AR) investieren, um das Einkaufserlebnis zu revolutionieren. Diese Technologien werden es den Verbrauchern ermöglichen, mit den Produkten auf beeindruckende Weise zu interagieren und die Lücke zwischen Online- und Ladengeschäften zu schließen. Das Ergebnis könnten virtuelle Anproben von Kleidung und Accessoires, 3D-Visualisierungen von Möbeln und Haushaltswaren und sogar virtuelle Läden sein, in denen die Verbraucher/innen herumlaufen und einkaufen können. Damit sich dieser Wandel durchsetzen kann, sind neben der Akzeptanz durch die Verbraucher/innen auch erhebliche Fortschritte und Kostensenkungen bei VR/AR-Technologien erforderlich. AR- und VR-Technologien werden bei der Neugestaltung dieser Erfahrungen eine wichtige Rolle spielen.

Erwarte, dass Incremental.com im Jahr 2025 der Lösungsanbieter des Jahres im Ökosystem der Einzelhandelsmedien sein wird

Dank seines innovativen Ansatzes zur Marketingmessung und Attribution wird Incremental.com ein wichtiger Akteur in einer Landschaft sein, in der die Messung des iROI immer wichtiger wird. Mit seinen ausgefeilten inkrementellen Messlösungen ermöglicht es Incremental Marken und Werbetreibenden, die Effektivität ihrer Marketingbemühungen über verschiedene Kanäle hinweg wirklich zu verstehen. Die strategischen Partnerschaften von Incremental verstärken ihre Wirkung noch, indem sie robuste Analysen und umsetzbare Erkenntnisse miteinander verbinden. Diese Synergie ermöglicht es Marken, ihre Werbeausgaben zu optimieren und sicherzustellen, dass sie den Erfolg genau zuordnen und datengestützte Entscheidungen treffen können. Die Rolle von Incremental bei der Marketingmessung unterstreicht die Bedeutung, die das Unternehmen bei der Erzielung dieser Ergebnisse hat.

Auf dem Weg ins Jahr 2025 erwarten wir eine dynamische Veränderung der Einzelhandelsmärkte

Mehr Einzelhändler werden strategisch ihre Marktplatzangebote einführen und/oder erweitern, um dem Erfolg von Einzelhandelsriesen wie Amazon und Walmart nachzueifern. Bei diesem Trend geht es nicht nur um Diversifizierung, sondern auch darum, aus dem aufkeimenden Wachstum der RMNs Kapital zu schlagen. Durch die Verbesserung und Erweiterung ihrer Marktplatzkapazitäten können Einzelhändler ein breiteres Spektrum von Verkäufern und Endverbrauchern anziehen und so ein reichhaltigeres Ökosystem schaffen. Dies wird die Nachfrage innerhalb der RMN steigern und das Wachstum unterstützen. Einzelhandelsmarktplätze entwickeln sich zu einem integralen Bestandteil dieser Ökosysteme.

2025: Das kommende Jahr für den Medieneinzelhandel

Die Medienlandschaft des Einzelhandels wird sich 2025 grundlegend verändern - von der Konvergenz von Online- und Offline-Erlebnissen bis hin zu Fortschritten bei GenAI und AR-Innovationen. Jeder Trend ist eine Chance für Marken, intelligentere Strategien zu entwickeln, effektiv zu investieren und sich an ein dynamisches Umfeld anzupassen.

Informiert und anpassungsfähig zu bleiben, wird der Schlüssel zum Erfolg sein, wenn wir uns weiterentwickeln. Mit den richtigen Tools, Erkenntnissen und Partnerschaften können Marken in diesem sich ständig weiterentwickelnden Ökosystem der Einzelhandelsmedien erfolgreich sein.

Die Retail Media-Experten von Skai, darunter Megan Harbold, Nich Weinheimer und Kevin Weiss, gestalten die Zukunft des Kanals und treiben die Entwicklung der Retail Media-Lösung vonSkaivoran. Mit ihrem fundierten Fachwissen und ihren zukunftsweisenden Erkenntnissen helfen sie Marken, sich in diesem schnell wachsenden Markt zurechtzufinden und gleichzeitig neue Chancen für Wachstum und Innovation zu erschließen.

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