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Werbedaten aus dem Einzelhandel: Einblicke der nächsten Generation als Motor für die Zukunft des Einzelhandels

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Joshua Dreller

Joshua Dreller

Leitender Direktor, Produktmarketing bei Skai

Lies den ganzen Artikel auf Forbes.com

von Sarah Hofstetter, Autorin bei Forbes

Zusammenfassung
  • In den letzten Jahren haben sich Einzelhändler zu Anzeigenverlegern entwickelt
  • Die wertvollen First-Party-Daten, die sie anbieten, treiben die Werbeinvestitionen an
  • Sind diese Daten ihren Preis wert?
  • Werden diese Daten in Zukunft leichter oder schwerer zugänglich sein?
Ein Symbol für einen digitalen Einkaufswagen, umgeben von E-Commerce-Symbolen wie einem Geschäft, einem Headset, einer Wolke und einem Zahnrad – die die Bedeutung des Omnichannel-Handels unterstreichen –, schwebt über der Hand eines Geschäftsmannes, im Hintergrund ist eine Stadtlandschaft zu sehen.

In der sich rasant verändernden Welt des Marketings befasst sich der Artikel „Retailer-Daten: Allheilmittel für Marken oder ‚Walled Gardens 2.0‘?“ mit den erheblichen Auswirkungen von Retail-Media-Netzwerken und First-Party-Kundendaten auf die Werbelandschaft. Einzelhandelsriesen wie 7-Eleven, Lord & Taylor und Walmart nutzen diese neue Einnahmequelle bereits, und eMarketer prognostiziert, dass Walmart bis 2024 1,5 % aller Ausgaben für digitale Werbung auf sich vereinen wird.

Wie der Artikel hervorhebt: „Lösungen wie Luminate und Stratum helfen dabei, die richtigen Kunden im richtigen Moment besser anzusprechen. Diese Tools können Marken Aufschluss darüber geben, was ihre Kunden sonst noch kaufen.“ Dieser ganzheitliche und omnichannel-orientierte Marketingansatz ermöglicht es Marken, ihre Werbestrategien zu optimieren und ihre Zielgruppe gezielter anzusprechen.

Banner mit dem Text: „Der Stand der agentischen Bereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht.“ Der Hintergrund besteht aus einem Farbverlauf aus Lila und Rot mit abstrakten kreisförmigen Formen.
Banner mit Text: Der Stand der „Agentic Readiness“ in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht. Der Hintergrund besteht aus roten und blauen Farbverläufen mit kreisförmigen Elementen.
Grafik mit dem Text: „Der Stand der Handlungsbereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück.“ Dazu ein blauer „Bericht herunterladen“-Button auf einem Hintergrund mit einem Farbverlauf aus Lila und Rosa.

Auch wenn diese Datenlösungen der Einzelhändler für Marken von unschätzbarem Wert sind, gibt es dennoch Einschränkungen, wie Todd Hassenfelt, E-Commerce-Direktor bei Colgate-Palmolive, erklärt: „So viele Kundeninformationen die Einzelhändler den Marken auch zur Verfügung stellen – es gibt immer noch ein paar Einschränkungen. Eine Datenfunktion, nach der sich die meisten Marken sehnen, ist die Möglichkeit, die Auswirkungen all ihrer digitalen Online-Investitionen mit dem Geschehen im Laden zu verknüpfen, damit sie den gesamten ROI messen können.“

Da sich das Marketing ständig weiterentwickelt, wird die Nutzung von Einzelhandelsdaten und Retail-Media-Netzwerken eine entscheidende Rolle dabei spielen, Werbestrategien zu gestalten, die Performance zu verbessern und neue Kunden zu erreichen. Verpass nicht die Gelegenheit, dieses spannende Thema in „Händlerdaten: Allheilmittel für Marken oder ‚Walled Gardens 2.0‘?“

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Kann ich meine First-Party-Daten effizienter nutzen? Wie optimiere ich sie? Wie schaffe ich damit Mehrwert?

Todd Hassenfelt, E-Commerce-Leiter bei Colgate-Palmolive

Hofstetter, S. (4. Januar 2023). Daten von Einzelhändlern: Allheilmittel für Marken oder „Walled Gardens“ 2.0? Forbes. Abgerufen am 20. März 2023 von https://www.forbes.com/sites/sarahhofstetter/2023/01/03/retailer-data-brands-panacea-or-walled-gardens-20

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