Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Nachdem der saisonale Ausgabenschub durch die "Cyber 5" im Rückspiegel verschwunden ist, gingen die Ausgaben in allen wichtigen digitalen Kanälen im Dezember zurück. Mehr als die Hälfte der Skai in den Bereichen bezahlte Suche, bezahlte soziale Medien und Einzelhandelsmedien gaben im letzten Monat des Jahres weniger aus als im November. Insgesamt gingen die Ausgaben für bezahlte soziale Medien am stärksten zurück, und zwar um insgesamt 37 % gegenüber dem Vormonat.
Ein wichtiger Faktor für den Rückgang in den sozialen Medien war ein Rückgang der CPM um 22%. Preisaufschläge gehen in der Regel nach Zeiten hoher Kaufabsicht zurück, aber diese Veränderung war viel größer als bei der bezahlten Suche oder den Einzelhandelsmedien, wo der CPC um 9 % bzw. 5 % fiel.
Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können, ihnen voraus sind oder hinterherhinken.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Monatlicher Branchenüberblick - Dezember 2023
Methodik: In diese Benchmarks fließen nur Skai ein, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und möglicherweise nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.
Wie man diese Karten liest
Die Konten werden in Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen der monatlichen Ausgaben und des CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder des CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Werbevolumen - Klicks für Retail Media und Paid Search, Impressionen für Paid Social - schneller gestiegen ist als die Preise. Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten dagegen, dass das Volumen langsamer gestiegen ist.
Bezahlte Suche
Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche im Dezember um 19% gesunken, während durchschnittliche CPC um 9% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 21%.
- 24 % der Suchkonten gaben im Dezember mehr aus als im November im Vergleich zu 56%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 24% der Konten und sank bei 56%, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen es sowohl bei den Ausgaben als auch bei der Preisgestaltung Bewegungen gab, war der größte Rückgang bei den sowohl die Ausgaben als auch der CPC sankendas waren 40 % aller untersuchten bezahlten Suchkonten. Weitere 35 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt sind die bezahlten Sozialausgaben im Dezember um 37% gesunken, während durchschnittliche CPM um 22% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 39%.
- 30% der Social Accounts gaben im Dezember mehr aus als im November verglichen mit 54%, die weniger ausgaben, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 21% der Accounts und sank bei 56%, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise änderten, war der Anteil derjenigen am größten, in denen sowohl die Ausgaben als auch der TKP sanken, was 30 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts betraf. Weitere 34 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
Retail Media
Insgesamt sind die Medienausgaben des Einzelhandels im Dezember um 14% gesunken, während der durchschnittliche CPC um 5% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 16%.
- 25% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im Dezember mehr aus als im November, verglichen mit 60%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 28% der Kunden und bei 40% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC sanken, mit 32 % aller analysierten Einzelhandelsmedienkonten am größten. Weitere 40 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
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