Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants

Un homme aux cheveux bruns courts et à la barbe sourit à la caméra. Il porte une chemise bleue et une veste sombre. L'arrière-plan est sombre.

Chris « Coz » Costello
Directeur principal des études marketing chez Skai

04 janvier 2023

Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail

Une page de calendrier représentant le mois de décembre 2022, sur laquelle le mot « Benchmarks » est entouré en bleu, présente un aperçu mensuel des dépenses publicitaires, sur fond bleu à motifs. Le skai figure dans le coin inférieur droit.

Le mois de décembre a été marqué par une diminution des dépenses publicitaires et des prix, les primes du week-end de Thanksgiving du mois précédent ayant commencé à s'estomper.

Une majorité de comptes dans les domaines du référencement payant, du social payant et des médias de vente au détail ont vu leurs dépenses quotidiennes moyennes diminuer d'au moins 10 % en décembre par rapport à novembre. Environ un tiers des comptes ont vu le CPC baisser d'au moins 10 % dans le référencement payant et les médias de vente au détail, tandis que plus de la moitié des comptes de médias sociaux payants ont payé au moins 10 % de CPM en moins.

Comment vous situez-vous ? Consultez ces points de référence pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos pairs, en avance ou en retard sur la courbe.

Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - décembre 2022

Méthodologie : Pour ces indices de référence, seuls les comptes de Skai dont les dépenses dépassent un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont pris en compte. À partir d'avril 2022, les repères de dépenses utilisent les dépenses quotidiennes moyennes pour contrôler les mois plus longs et plus courts. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici sont différents de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai , ce qui peut parfois conduire à des résultats différents dans les deux analyses.

Bannière comportant le texte suivant : « L'état de préparation des équipes médias à l'agentique. Ne prenez pas de retard. Téléchargez le rapport. » L'arrière-plan est constitué d'un dégradé de violet et de rouge, agrémenté de formes circulaires abstraites.

Bannière avec texte : « L'état de préparation des équipes médias à l'agentique. Ne prenez pas de retard. Téléchargez le rapport. » L'arrière-plan présente des dégradés rouges et bleus accompagnés de formes circulaires.

Infographie comportant le texte suivant : « L'état de préparation agentique au sein des équipes médias. Ne prenez pas de retard. », accompagnée d'un bouton bleu « Télécharger le rapport » sur un fond présentant un dégradé violet et rose.

Dépenses en recherche payée

Dans l'ensemble, les dépenses journalières moyennes dans les moteurs de recherche payants ont chuté de 18 % de novembre à décembre.

20 % des comptes de recherche payante ont dépensé +10% ou plus par jour en décembre par rapport à novembre, contre 53 % qui ont dépensé -10 % ou moins (différence de -33%)
5% des comptes ont dépensé +50% ou plus par jour en décembre par rapport à novembre, alors que 11 % des comptes ont dépensé -50 % ou moins (écart de -6%)

CPC pour la recherche payée

Le graphique à barres tiré du rapport mensuel sur les médias payants de décembre 2022 montre que la plupart des comptes (environ 45 %) ont enregistré une variation de leurs dépenses quotidiennes moyennes en matière de référencement naturel comprise entre -45 % et -10 % ; peu d'entre eux ont connu des variations en dehors de cette fourchette.
Dans l'ensemble, le coût moyen par clic dans le cadre de la publicité sur les moteurs de recherche a baissé de 9 % de novembre à décembre.

30% des comptes de recherche payante ont payé +10% ou plus par clic en décembre par rapport à novembre, contre 35 % qui ont payé -10 % ou moins (différence de -5%)
3 % des comptes ont payé +50% ou plus par clic en décembre par rapport à novembre, alors que 4 % des comptes ont payé -50 % ou moins (écart de -1%)

Le graphique à barres issu du rapport mensuel sur les médias payants de décembre 2022 montre que la plupart des comptes ont enregistré une variation du CPC de recherche comprise entre -5 % et +5 %. X: variation du CPC ; axe des y : pourcentage de SKai ayant connu chaque variation.

Bar chart from the monthly paid media snapshot December 2022 shows most accounts had a -5% to +5% change in search CPC. X-axis: CPC change; Y-axis: percent of SKai accounts experiencing each change.

Dépenses de publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses quotidiennes moyennes en publicité sociale ont chuté de 35 % de novembre à décembre.

24% des comptes sociaux payants ont dépensé +10% ou plus par jour en décembre par rapport à novembre, contre 58 % qui ont dépensé -10 % ou moins (écart de -34%)
9% des comptes ont dépensé +50% ou plus par jour en décembre par rapport à novembre, alors que 23 % des comptes ont dépensé -50 % ou moins (écart de -14%)

Le graphique à barres issu du rapport mensuel sur les médias payants de décembre 2022 présente le pourcentage des SKAI en fonction de la variation mensuelle des dépenses quotidiennes moyennes sur les réseaux sociaux. La plupart des comptes ont vu leurs dépenses diminuer de 45 % à 0 %, tandis que peu d'entre eux ont enregistré des hausses ou des baisses plus importantes.

Bar chart from the monthly paid media snapshot December 2022 shows percent of SKAI accounts by month-over-month change in average daily social spend. Most accounts decreased spend by 45% to 0%, with fewer showing increases or larger decreases.

CPM de la publicité sociale

Globalement, le coût moyen d'un millier d'impressions dans la publicité sociale a diminué de 13 % de novembre à décembre.

19 % des comptes sociaux payants ont payé +10% ou plus par millier d'impressions en décembre par rapport à novembre, contre 58 % qui ont payé -10 % ou moins (écart de -39%)
3 % des comptes ont payé +50% ou plus par millier d'impressions en décembre par rapport à novembre, alors que 2 % des comptes ont payé -50 % ou moins (écart de +1%)

Le graphique à barres tiré du rapport mensuel sur les médias payants de décembre 2022 montre que la plupart des comptes (plus de 50 %) ont vu leur CPM sur les réseaux sociaux baisser de 45 % à 10 %. Un nombre plus restreint de comptes a connu des baisses moins importantes, des hausses pouvant atteindre 45 %, ou des variations dépassant ces fourchettes.

Bar chart from the monthly paid media snapshot December 2022 shows most accounts (over 50%) saw social CPM decrease by 45% to 10%. Fewer accounts experienced smaller drops, increases up to 45%, or changes beyond these ranges.

Commerce de détail Dépenses médiatiques

Dans l'ensemble, les dépenses quotidiennes moyennes en publicité dans les médias de détail ont chuté de 22 % de novembre à décembre.

26% des comptes de publicité dans les médias de détail ont dépensé +10% ou plus par jour en décembre par rapport à novembre, contre 52% qui ont dépensé -10% ou moins (écart de -26%)
5% des comptes ont dépensé +50% ou plus par jour en décembre par rapport à novembre, alors que 14 % des comptes ont dépensé -50 % ou moins (écart de -9%)

Graphique à barres présentant un aperçu mensuel des dépenses publicitaires payantes pour décembre 2022 : la plupart des comptes ont enregistré une baisse comprise entre -45 % et -10 % de leurs dépenses publicitaires quotidiennes moyennes dans le secteur de la vente au détail, tandis qu'un nombre plus restreint a connu des variations moins importantes ou des hausses d'un mois sur l'autre.

CPC pour les médias de détail

Globalement, le coût moyen d'un clic dans la publicité dans les médias de détail a diminué de 8 % de novembre à décembre.

24% des comptes de publicité dans les médias de détail ont payé +10% ou plus par clic en décembre par rapport à novembre, contre 31% qui ont payé ont payé -10% ou moins (différence de -7%)
1% des comptes ont payé +50% ou plus par clic en décembre par rapport à novembre, contre 1 % de comptes ayant payé -50 % ou moins (écart nul)

Graphique à barres présentant un aperçu mensuel des dépenses publicitaires payantes pour décembre 2022 : la plupart des comptes de retail media ont enregistré une baisse du CPC comprise entre 5 % et 10 %, suivie d'une baisse comprise entre 0 % et -5 %, tandis que peu de comptes ont signalé des hausses ou des baisses plus importantes.

Bar chart showing the monthly paid media snapshot for December 2022: Most retail media accounts saw a CPC decrease of 5% to 10%, followed by 0% to -5%, with few accounts reporting increases or larger drops.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.

N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.

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