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Match Type Segmentation. Unser heutiger Gastbeitrag für die Search Spring Cleaning Week stammt von David Thai, VP of Paid Search bei Reprise. In diesem Beitrag verrät David, warum die sorgfältige Verwaltung der Segmentierung von Suchtreffern für den Erfolg in der bezahlten Suche entscheidend ist.
In der bezahlten Suche ist die Match Type Segmentierung eine wichtige Best Practice, da sie sich auf Struktur, Leistung und Optimierung bezieht. Schlüsselwörter sind der Verbindungspunkt zwischen einem Verbraucher und einer Marke in der Suchmaschinenwerbung, daher ist die Gewährleistung der Relevanz und die Maximierung jeder Variante entscheidend für den Erfolg.
Es gibt drei Methoden der Segmentierung:
- Keine/Wild Wild West (mehrere Trefferarten innerhalb einer Anzeigengruppe) 🙁
- Anzeigengruppenebene (ein einziger Übereinstimmungstyp pro Anzeigengruppe) 😐
- Kampagnenebene (ein Match-Typ pro Kampagne) 🙂
Match-Typ-Segmentierung - der Wert für Werbetreibende in der bezahlten Suche
Die Kampagnenebene ist das ideale Szenario für eine strengere Kontrolle und ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Volumen und Effizienz. Da die Budgets auf Kampagnenebene festgelegt werden, haben Werbetreibende die Flexibilität, mehr Geld für die leistungsstärksten Keywords auszugeben, was in der Regel auf Exact Match Keywords zutrifft. Bei diesem Ansatz gibt es viel weniger Potenzial für verschwendete Ausgaben und es macht es für Werbetreibende einfacher, das Budget zu erhöhen oder zu senken.
Wenn sich die Match Types nicht auf Kampagnenebene befinden, läufst du Gefahr, dass ineffiziente Variationen das Budget kannibalisieren, insbesondere bei Broad und Phrase Match Keywords. Um dein Budget so effizient wie möglich einzusetzen, wähle einen abgestuften Ansatz, indem du den Exact SOV (Share of Voice) maximierst, bevor du dein Budget für Phrase/BMM(Modified Broad)/Broad einsetzt.
Ein weiterer Vorteil ist die Verwendung automatisierter Gebotsstrategien, da diese auch auf Kampagnenebene angewendet werden. Die Möglichkeit, Segmente mit ähnlicher Leistung zusammenzufassen und auf das gleiche Ziel auszurichten, sorgt für noch mehr Effizienz. Ein weiterer Vorteil ist, dass die Verwendung von Bezeichnungen oder strukturierten Namenskonventionen das gesamte Management erleichtert. Diese Art der Segmentierung führt natürlich dazu, dass viel mehr Kampagnen verwaltet werden müssen, aber durch die Implementierung automatisierter Regeln/Alarme oder die Verwendung von Drittanbieter-Tools wie Skai wird dies zum Kinderspiel!
Spieltyp-Segmentierung in Aktion
Wenn es darum geht, bestehende oder neue Kunden zu prüfen, ist die Segmentierung nach Match-Typ eines der ersten Dinge, die ich analysiere, um den Zustand der Struktur zu bestimmen. Als unsere Agentur den Zuschlag für eine große Fast-Casual-Food-Kette erhielt, war dies eines der ersten Dinge, die wir empfahlen, da die bisherige Agentur den Kunden auf Anzeigengruppenebene segmentiert hatte.
Wir stellten schnell fest, dass die leistungsstärksten Exact-Keywords keine Chance hatten, weil die Broad-Keywords höhere Gebote hatten und irrelevante Suchanfragen abgeglichen wurden. Nachdem unser Team das gesamte Konto mit der richtigen Segmentierung umstrukturiert hatte, sahen wir sofort eine Leistungssteigerung von über 20 % innerhalb des ersten Monats.
Aktionsschritte
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass du den größten Nutzen aus deiner Strategie zur Segmentierung der Spieltypen ziehen kannst:
- Spieltypen nach Kampagnenebene segmentieren
- Verfolgen Sie einen abgestuften Ansatz, indem Sie die Leistungsträger maximieren
- Benutze die richtigen Namenskonventionen/Etiketten/3rd-Party-Tools, um die Verwaltung zu erleichtern
- Ergänze diese Taktik mit negativen Schlüsselwörtern, um unnötige Ausgaben zu vermeiden.
- Finde die richtige Balance zwischen Volumen und Effizienz auf der Grundlage von Erwartungen und Leistung
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