Fast 4 von 10 US-Vermarktern haben in letzter Zeit Amazon DSP genutzt . Das ist nur knapp hinter dem bekannten Google-Tool und vor The Trade Desk, die von vielen Marketern als die bekanntesten unabhängigen Demand-Side-Plattformen genannt werden.
Natürlich, wenn es sich um neue und eMarketingmöglichkeiten zusammenführen, erhaltenting
DieDie richtige Messung ist absolut entscheidend. Ohne sie, Vermarkter nicht die notwendigen Änderungen vornehmen können, um ihre Investitionen zu optimieren. Die Messung wird in der Ära des Datenschutzes noch schwieriger. 52 % der Marketer geben an, dass sie ihre Ausgaben für Messanalysen und Technologien erhöhen, um sich an diese Veränderungen anzupassen.
Andrew Stauffer von Skaigibt Tipps zur Erfolgsmessung bei Amazon DSP
Stauffer ist ein Medienexperte für den Einzelhandel, der betont, dass sich Praktiker nicht kurzsichtig auf den ROAS konzentrieren sollten - vor allem nicht bei Kampagnen im oberen oder mittleren Trichter.
"Es ist wichtig, dass Marken und Werbetreibende, die Amazon DSP als Teil ihres ganzheitlichen Amazon-Werbeprogramms nutzen, die Anforderungen an unterschiedliche Ziele und KPIs für verschiedene Arten von Kampagnen verstehen", sagt Stauffer. "ROAS wird nicht immer das A und O für jede Kampagne sein.
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Skai's Ansicht über Amazon DSP
Manchmal zwingen neue Marketingmöglichkeiten die Branche dazu, die Grenzen bestehender Silos zu überdenken, z. B. welche Kanäle sie kategorisieren sollten. Amazon DSP könnte zum Beispiel als Retail Media bezeichnet werden, weil es von einem Einzelhändler angeboten wird, als Display, weil es hauptsächlich Display- und Videoanzeigen schaltet, oder als Programmatic, weil es im Allgemeinen diese Teams sind, die DSPs betreiben.
"In letzter Zeit verschwimmen die Grenzen zwischen Programmatic und Brand Awareness", sagt Gil Sadeh, Chief Growth Officer bei Skai. "Das Potenzial von Amazon DSP ist sogar noch interessanter, weil es sehr nah am Endverkauf ist. Das macht es sehr transparent und messbar, und deshalb glauben wir, dass es Teil des Omnichannel-Full-Funnel-Erlebnisses ist, das wir unseren Marketern bieten wollen."
Die Amazon DSP-Lösung von Skai
Die intelligente Marketingplattform von Skaiumfasst Lösungen für Daten und Erkenntnisse, Retail Media, Paid Search, Paid Social, App Marketing und Marketingmessung.
Mit der Ergänzung durch Amazon DSP kannst du jetzt deine Zielgruppen programmatisch erreichen und die Aktivierung über die gesamte Customer Journey hinweg über eine Plattformlösung ermöglichen. Skai hat zusätzlich zur nativen Amazon-Lösung wertvolle Funktionen wie Automatisierung, Massenbearbeitung, Experimente und benutzerdefinierte Berichtsoptionen entwickelt, damit Kunden effizienter und effektiver arbeiten können. Wir helfen dir auch dabei, den Erfolg auf Amazon DSP effektiv zu messen.
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