Wie das Audience Center von Skaidie Full-Funnel-Werbung im Einzelhandel weiter voranbringt 

Da sich der Wettbewerb in den Einzelhandelsmedien verschärft, setzen Vermarkter auf Full-Funnel-Strategien, um an der Spitze zu bleiben. Immerhin wird Display-Werbung inzwischen von 36 % der Werbetreibenden im Einzelhandel genutzt, und Connected TV von 26 %, so eMarketer. Der Rückgang der Cookies von Drittanbietern und die zunehmende Online-Aktivität haben auch den Bedarf an Erkenntnissen erhöht, um wettbewerbsfähig zu bleiben. 

Statt sich nur auf Taktiken zu verlassen, die im unteren Bereich des Trichters angesiedelt sind, wie z. B. Conversions, können Marken mit Full-Funnel-Medien die Verbraucher in jeder Phase ihrer Reise erreichen, egal ob sie ein Produkt gerade erst entdecken oder bereit zum Kauf sind. Dieser ganzheitliche Ansatz stellt sicher, dass Marketingspezialisten die Kunden an wichtigen Wendepunkten auf sinnvolle Weise ansprechen und sie nahtlos in den Kaufprozess einbinden können.

Das Herzstück dieser Entwicklung sind die Zielgruppen - derSchlüssel, um die Macht der Full-Funnel-Medien für den Einzelhandel zu erschließen. Für Vermarkter ist es wichtig, ihre Zielgruppen zu verstehen, sie effektiv anzusprechen und ihr Engagement an jedem Kontaktpunkt des Trichters zu messen. Durch die Nutzung umfassender Einblicke in die Zielgruppe und präzises Targeting können Marken ihre Strategien verfeinern, um die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt zu übermitteln, tiefere Verbindungen zu fördern und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Lass uns einen Blick auf die neueste Innovation von Skaiwerfen: Audience Center, das Medienvermarktern im Einzelhandel die nötigen Einblicke und Werkzeuge bietet, um in jeder Phase der Customer Journey wirkungsvolle Entscheidungen zu treffen.

Befähigung der Vermarkter, sich in jeder Phase zu engagieren

Das Audience Center von Skai baut auf den bewährten Fähigkeiten von Skaiauf und ermöglicht es Werbetreibenden, Audience Insights in hocheffektives, datenschutzkonformes Audience Targeting während der gesamten Customer Journey umzuwandeln - mit Hilfe von benutzerfreundlichen Workflows, Datenvisualisierungen und intuitiven Funktionen, die schnellere Entscheidungen ermöglichen. 

Im Audience Center übersetzt Skai komplexe Erkenntnisse aus Amazons Audience Signals, um Marketern zu helfen, ihre Reichweite auf relevante Zielgruppen auszuweiten und neue Möglichkeiten für Display- und Videowerbung zu entdecken. Werbetreibende können davon in mehrfacher Hinsicht profitieren:

Tiefere Einblicke in bestehende Zielgruppen. Erfahre mit Amazon DSP mehr über die Größe, Reichweite und demografische Merkmale deiner Zielgruppe.

Entdecke neue Möglichkeiten für deine Zielgruppe. Erhöhe die Reichweite deiner Kampagne, indem du tiefe Einblicke in bestehende Zielgruppen erhältst. Darüber hinaus bietet Skai prädiktive Einblicke, um auf der Grundlage der maschinellen Lernmodelle von Amazon DSP Zielgruppen zu identifizieren, die den idealen Kunden am nächsten kommen.

Analyse der Zielgruppenleistung: Nutze das Audience Grid von Skaifür einen ganzheitlichen Überblick über die Audience-Signale, um zu verstehen, wie das Targeting die Leistung beeinflusst. Identifiziere leistungsschwache Zielgruppen und entferne sie massenweise oder automatisch auf der Grundlage vordefinierter Kriterien und implementiere automatische Benachrichtigungen, um Kampagnen nahezu in Echtzeit zu optimieren.

Identifizierung und Erstellung von neuen Zielgruppen: Nutze benutzerdefinierte Zielgruppen-Workflows und Erkenntnisse aus der Amazon Marketing Cloud (AMC), um relevante Zielgruppen zu erstellen und zu Kampagnen hinzuzufügen.

Der Erfolg der Medienwerbung im Einzelhandel hängt vom Verständnis und der Nutzung von Publikumsdaten in jeder Phase des Funnels ab. Das Audience Center von Skaibietet die Erkenntnisse und Tools, mit denen Marken dies erreichen können. Es hilft ihnen, Full-Funnel-Strategien präzise umzusetzen und wirkungsvolle Ergebnisse über Display-, Video- und Connected-TV-Kanäle zu erzielen.

Maximierung der Retail Media Performance mit Skai und Audience Center

Da der Wettbewerb in den Einzelhandelsmedien immer härter wird, setzen Vermarkter zunehmend auf Full-Funnel-Strategien, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Skai ist dank seiner branchenführenden Integrationen in die Handelsmedien an vorderster Front dabei. Diese Integrationen bieten Marken einen unvergleichlichen Zugang zu den wichtigsten Plattformen und ermöglichen es ihnen, die Verbraucherinnen und Verbraucher dort zu erreichen, wo sie sich auf ihrer Reise befinden - sei es am Anfang des Trichters oder kurz vor der Konversion.

"Eine erfolgreiche Medienstrategie für den Einzelhandel erfordert einen ganzheitlichen Ansatz. Mit den einzigartig fortschrittlichen Publikumsfunktionen unserer Plattform können Marketer fundierte Entscheidungen darüber treffen, wo, wann und wie sie die Verbraucher erreichen, die für ihre Marken und Unternehmen wirklich wichtig sind", sagt Gil Sadeh, Präsident von Skai. "Diese Zuversicht wird noch zunehmen, wenn Skai seine ganzheitlichen, verlagsübergreifenden Audience Insights weiterentwickelt, um umfassende Omnichannel-Strategien zu entwickeln."

Audience Center profitiert außerdem von fast zwei Jahrzehnten Innovation innerhalb der Omnichannel-Plattform von Skai, darunter:

Kanalübergreifendes Werbemanagement. Skai ermöglicht es Marken, Kampagnen nahtlos über Such-, Sozial- und Einzelhandelsplattformen zu verwalten und zu optimieren. In Kombination mit den tiefgreifenden Erkenntnissen des Audience Centers können Marketer sicherstellen, dass ihre kanalübergreifenden Bemühungen an jedem Touchpoint präzise ausgerichtet und optimiert sind.

Kampagnenoptimierung in Echtzeit. Die Plattform passt Kampagnen kontinuierlich auf der Grundlage von Leistungskennzahlen an und stellt so sicher, dass Marketingspezialisten die Wirkung in jeder Phase des Trichters maximieren. Audience Center erweitert diese Fähigkeit durch die Bereitstellung von Echtzeit-Zielgruppendaten, die sofortige Anpassungen an das Verbraucherverhalten ermöglichen.

Automatisierte Budgetzuweisung. Die fortschrittlichen Tools von Skaiweisen die Budgets automatisch dynamisch den verschiedenen Kanälen und Funnel-Phasen zu und optimieren so die Ausgaben für die höchsten Erträge. Audience Center verstärkt dies noch, indem es identifiziert, welche Zielgruppensegmente höhere Investitionen verdienen, um den effektivsten Einsatz von Ressourcen zu gewährleisten.

Full-Funnel Performance Tracking. Marketingfachleute können die Leistung in jeder Phase des Trichters verfolgen und erhalten so Einblicke in die Faktoren, die das Engagement und die Konversionen fördern. Durch die Integration mit Audience Center werden diese Erkenntnisse noch wertvoller, da sie detaillierte Leistungsdaten auf Zielgruppenebene liefern, um die Strategien während der gesamten Customer Journey zu optimieren.

Dynamische kreative Optimierung. Die Kreativtools von Skaipassen Bildmaterial und Botschaften dynamisch und in Echtzeit an die Vorlieben und das Verhalten der Zielgruppe an. Mit dem Audience Center können Marketingspezialisten diese kreativen Anpassungen mit spezifischen Erkenntnissen über die Zielgruppe abgleichen und so sicherstellen, dass die kreativen Variationen die richtigen Segmente ansprechen.

Skai Decision Pro. Die intelligente Entscheidungsfindungsmaschine von Skailiefert Vermarktern Empfehlungen für die Optimierung von Media-Einkaufsentscheidungen auf der Grundlage datengestützter Erkenntnisse. In Kombination mit dem Audience Center wird diese Funktion noch leistungsfähiger und ermöglicht es Marken, intelligentere Entscheidungen zu treffen, die auf einem umfassenden Verständnis der Zielgruppe basieren.

Zusammen bieten diese Funktionen und Audience Center Vermarktern die Möglichkeit, vollständig integrierte, datengesteuerte Strategien umzusetzen, die die Verbraucher durch jede Phase des Trichters führen und so maximale Wirkung und Effizienz gewährleisten.

Fazit

Da sich die Medien im Einzelhandel ständig weiterentwickeln, ist die Bedeutung eines Full-Funnel-Ansatzes unbestreitbar. Mit dem Audience Center von Skaierhalten Marketer die Werkzeuge und Erkenntnisse, die sie brauchen, um diese komplexe Landschaft zu meistern. Durch die Nutzung der robusten Integrationen, der fortschrittlichen Erkenntnisse über die Zielgruppe und der nahtlosen Cross-Channel-Funktionen von Skaikönnen Marken aussagekräftige, datengesteuerte Erlebnisse liefern, die die Verbraucher von der Wahrnehmung bis zur Konversion führen.

Wenn du herausfinden möchtest, wie Audience Center und die Retail Media-Lösungen vonSkai deine Full-Funnel-Strategie verbessern können, vereinbare noch heute einen persönlichen Demo-Termin mit unserem Team und sieh dir aus erster Hand an, wie unsere Tools zu wirkungsvollen Ergebnissen für deine Marke führen können.