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Wie Werbetreibende Omnichannel-Attribution nutzen, um CTV voranzutreiben

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Joshua Dreller

Joshua Dreller

Leitender Direktor, Produktmarketing bei Skai

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Zusammenfassung
  • Marken setzen auf Multichannel- und Multi-Device-Attributionsstrategien, um über CTV besser mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten.
  • Werbetreibende nutzen speziell entwickelte Attributionsmodelle, um sich einen ganzheitlichen Überblick über die Customer Journeys auf allen Geräten zu verschaffen.
  • Erfolgreiche CTV-Kampagnen verbessern die Attributionsmessung in Omnichannel-Umgebungen und führen so zu einer stärkeren Einbindung der Zielgruppe.
Hände halten einen Stift und berühren ein Smartphone auf einem Tisch, wobei digitale Balken- und Kreisdiagramme über dem Bildschirm des Smartphones eingeblendet sind, was auf Datenanalyse oder Business Analytics hindeutet, möglicherweise mit Schwerpunkt auf Omnichannel-Attribution.

In der schnelllebigen Marketinglandschaft von heute ist es entscheidend, die Rolle der ganzheitlichen Attribution für den Erfolg von Connected TV (CTV) zu verstehen. Wie der Artikel „Wie Werbetreibende Omnichannel-Attribution und -Messung nutzen, um CTV voranzutreiben“ hervorhebt, setzen Marken Multichannel- und Multi-Device-Attributionsstrategien ein, um über CTV besser mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Da sich die CTV-Werbung weiterentwickelt, entwickeln Werbetreibende neue Strategien zur Nachverfolgung und Analyse von Zielgruppen über verschiedene Geräte hinweg – daher ist es wichtig, bei der Bewertung der Optionen kritisch vorzugehen.

Omnichannel-Messung ist in einer Omnichannel-Welt unverzichtbar

Banner mit dem Text: „Der Stand der agentischen Bereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht.“ Der Hintergrund besteht aus einem Farbverlauf aus Lila und Rot mit abstrakten kreisförmigen Formen.
Banner mit Text: Der Stand der „Agentic Readiness“ in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht. Der Hintergrund besteht aus roten und blauen Farbverläufen mit kreisförmigen Elementen.
Grafik mit dem Text: „Der Stand der Handlungsbereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück.“ Dazu ein blauer „Bericht herunterladen“-Button auf einem Hintergrund mit einem Farbverlauf aus Lila und Rosa.

In dem Artikel heißt es: „Die Fähigkeit, das Omnichannel-Erlebnis für CTV effektiv zu vereinheitlichen, macht für Marken einen wirklich großen Unterschied.“ Da es keine einheitliche CTV-Attributionsstrategie gibt, brauchen Marken Lösungen, die die gesamte Customer Journey berücksichtigen und konsistente sowie genaue Messrahmen ermöglichen. Wenn Werbetreibende auf speziell entwickelte Modelle zurückgreifen, um einen ganzheitlichen Überblick über die Customer Journey zu erhalten, stellen sie fest, dass erfolgreiche CTV-Kampagnen auch die Attributionsmessung in Omnichannel-Umgebungen verbessern können.

Jon Zucker, Senior Product Marketing Manager bei MNTN, verrät: „Wir haben festgestellt, dass Nutzer, die eine CTV-Anzeige gesehen und eine Website besucht haben, dort 49 % länger geblieben sind als Nutzer, die über bezahlte Social-Media-Werbung auf die Website gelangt sind, und 19 % länger als diejenigen, die über bezahlte Suchmaschinenwerbung gekommen sind.“ Im Jahr 2023 müssen Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Werbebotschaften, Kaufprozesse und das Nutzererlebnis den wachsenden Erwartungen der CTV-Zuschauer entsprechen. Lass dir die wertvollen Einblicke im Artikel „Wie Werbetreibende Omnichannel-Attribution und -Messung nutzen, um CTV voranzutreiben“ nicht entgehen.

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Die Möglichkeit, das Omnichannel-Erlebnis für CTV effektiv zu vereinheitlichen, macht für Marken einen wirklich großen Unterschied.

Rafa Bracero, Leiter Marketingstrategie bei MNTN

Quelle: Mntn. (24. März 2023). Wie Werbetreibende Omnichannel-Attribution und -Messung nutzen, um CTV voranzutreiben. Digiday. Abgerufen am 31. März 2023 von https://digiday.com/sponsored/how-advertisers-are-leveraging-omnichannel-attribution-and-measurement-to-power-ctv/

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