Apps für den Lebensmittellieferservice gibt es schon seit geraumer Zeit, aber während des Höhepunkts der Pandemie boomte die Branche, da Millionen neuer Kunden sich alltägliche Haushaltsgegenstände liefern ließen, anstatt den Gang zum Lebensmittelgeschäft oder zum Laden um die Ecke zu riskieren. Aber auch wenn die meisten Verbraucherinnen und Verbraucher wieder unterwegs sind, bleiben die Bequemlichkeit und der Komfort von Lebensmittelliefer-Apps wie Gopuff unglaublich attraktiv für Verbraucherinnen und Verbraucher, die sich daran gewöhnt haben, ihre Lieblingssnacks und Haushaltsprodukte direkt nach Hause geliefert zu bekommen.
Und für Marken, die Produkte auf Apps wie Gopuff anbieten, ist Werbung der Schlüssel, um neue Kunden zu gewinnen und treue Kunden auf die Verfügbarkeit ihrer Produkte aufmerksam zu machen. Wenn du in den Produktlisten und Suchergebnissen ganz oben landest, kann das den Unterschied ausmachen, ob du deine Marke in diesem Bereich bekannt machst oder einen Verkauf verpasst.
Hier erfährst du alles, was du wissen musst, um mit GoPuff Werbung zu machen.
Was ist Gopuff?
Gopuff wurde 2013 von zwei Studenten der Drexel University, Yakir Gola und Rafael Ilishayev, gegründet. Sie wollten es einfacher machen, Lebensmittel wie Snacks und andere Produkte zu besorgen, ohne den lästigen Weg zum Laden an der Ecke auf sich nehmen zu müssen. Seitdem ist der Service exponentiell gewachsen und liefert rund 3.000 verschiedene Produkte vierundzwanzig Stunden am Tag, sieben Tage die Woche in mehr als 650 Städte in den USA.
Um Artikel auszuwählen, geben die Kunden von Gopuff einfach auf der Website der Plattform oder in der mobilen App (verfügbar für iOS und Android) ihre Lieferadresse ein und stöbern dann in Tausenden von verfügbaren Produkten, die in Lagern untergebracht und versandfertig sind, um innerhalb weniger Minuten geliefert zu werden.
Wie funktioniert die Gopuff-Werbung?
Laut der Website des Unternehmens können Partner mit Gopuff-Werbung "ihre Produkte im Gopuff-Einkaufserlebnis sowohl in der App als auch im Web bewerben und die Leistung dieser Produkte direkt auf der Plattform verfolgen". Darüber hinaus bietet Gopuff-Werbung "Markenpartnern die beispiellose Möglichkeit, einzelne Produkte auf der Website zu bewerben".
Wie andere Lebensmittel-Lieferdienst-Apps, z. B. Instacart, ermöglicht es Gopuff Marken, Produkte auf einer Cost-per-Click (CPC)-Basis zu empfehlen. Werbetreibende können Kampagnen jederzeit pausieren und werden nicht belastet, wenn das beworbene Produkt nicht verfügbar oder vergriffen ist. Ein Gopuff-Werbekonto kann innerhalb von 15 Minuten eingerichtet werden, und die Kampagnen können so eingestellt werden, dass sie zu zukünftigen Terminen freigeschaltet werden, so dass Werbetreibende Produkteinführungen, Werbeaktionen und saisonale Angebote im Voraus planen können.
Gopuff-Werbung hat ein neues Instant Sampling Programm für Marken, um Versionen ihrer Produkte zu testen
Welche Arten von Anzeigen bietet Gopuff an?
Es gibt zwei Arten von Gopuff-Anzeigen: Gesponserte Produktanzeigen und gesponserte Suchanzeigen.
Gesponserte Produktanzeigen erscheinen entweder im Endcap, im Karussell oder im Regal der Produktlisten. Wenn ein Nutzer z. B. die Rubrik "Reinigung" auf Gopuff durchsucht, erscheinen die gesponserten Produktanzeigen im Endcap in der obersten Reihe der Ergebnisse. In der Unterkategorie "Spülmittel" befindet sich das Produkt eines Markenpartners oben links im "Regal". Diese Anzeigen werden auf der Grundlage von Geboten verkauft, ähnlich wie ähnliche Anzeigenangebote von Unternehmen wie Amazon.
Die zweite Art der Gopuff-Werbung, Sponsored Search Ads, wird auf Basis von Keyword-Geboten verkauft, ähnlich wie bei Amazon oder InstaCart. Gesponserte Suchanzeigen werden bei verwandten Suchanfragen ganz oben angezeigt. Bei einer Suche nach "Spülmittel" würde das Produkt des Gewinners ganz oben in den Suchergebnissen für diesen Suchbegriff erscheinen, wie ein normales Produktangebot, aber in der oberen linken Ecke mit einem kleinen Schildchen, das das Angebot als Anzeige kennzeichnet.
Welche Produkte solltest du mit Gopuff-Werbung listen?
Gopuff listet Hunderte von Ergebnissen für jede Kategorie, Unterkategorie und jeden Suchbegriff auf, und die meisten Marken, die ihre Produkte in der App listen, werden wahrscheinlich nicht organisch auf den vorderen Plätzen erscheinen. Wenn Markentreue also nicht aktiv nach einem Produkt in der App suchen, werden sie sich wahrscheinlich nicht durch Dutzende von Ergebnissen scrollen, um ein neues Produkt zu finden.
Gopuff-Werbung bietet die perfekte Gelegenheit, um Kunden in der Entdeckungsphase der Buyer's Journey zu helfen. Mit Gopuff-Anzeigen kannst du die wichtigen Spitzenplätze in den Kategorien und in der Suche erobern und aus Gelegenheitskäufern Markentreue machen. Außerdem ist es für eine erfolgreiche Einführung neuer Produkte in der App entscheidend, diese Spitzenplätze zu belegen.
Saisonale Produkte sollten auch zu den Zeiten angepriesen werden, in denen die Kunden am ehesten bestellen. Eine Kampagne für heißen Kakao in der kalten Jahreszeit ist zum Beispiel eine gute Möglichkeit, ein neues Produkt bei Kunden einzuführen, die es vielleicht noch nicht kennen, oder Fans daran zu erinnern, was sie an einer Marke lieben.
Der Einstieg in die Gopuff-Werbung ist ein einfacher Weg, um sicherzustellen, dass dein Produkt in den digitalen Regalen ganz oben steht!
Skai's Retail Media Lösung für Gopuff und 30+ andere Einzelhändler.
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