Ursprünglich waren Browser-Cookies als Hilfsmittel gedacht, um das Surfen im Internet zu erleichtern. Ein gängiges Beispiel ist, dass sich die Cookies einer Website merken, wer du bist, damit du dich nicht bei jedem Besuch neu anmelden musst. Ein anderes Beispiel ist, wie YouTube sich deine letzte Lautstärkeeinstellung merkt. Während Cookies von Erstanbietern, die von der besuchten Website gesetzt und gelesen werden, im Allgemeinen als angemessen angesehen werden, gab es in den letzten zehn Jahren viele Diskussionen über die faire Nutzung von Cookies von Drittanbietern, die von Websites gesetzt werden, die der Nutzer vielleicht noch nie besucht hat.
Im Laufe der Zeit fand die Werbeindustrie zahlreiche Verwendungsmöglichkeiten für Cookies von Drittanbietern, darunter das Tracking und die gezielte Ansprache von Nutzern im gesamten Internet. Die Verbraucherinnen und Verbraucher begannen jedoch, auf diese Praktiken negativ zu reagieren, was sich in öffentlichen Maßnahmen wie der GDPR und CCPA.
Das Ende der Ära der Drittanbieter-Cookies
Im jüngsten Blogbeitrag vom Januar 2020, Ein privateres Web schaffen: Ein Weg zur Abschaffung von Drittanbieter-Cookieskündigte Google an, dass es die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern in Chrome innerhalb der nächsten zwei Jahre einstellen wird.
Während beliebte Browser wie Safari und Firefox bereits einige Beschränkungen für Cookies von Drittanbietern eingeführt hatten, machten sie zusammen nur 22 % der Browsernutzung aus. Dadurch wurde die Abhängigkeit der Werbetreibenden von Cookies Dritter zwar eingeschränkt, aber nicht vollständig beseitigt. Da Chrome jedoch mit 64 % der Internetnutzung der beliebteste Browser ist, müssen Werbetreibende nun einen neuen Weg finden.
Quelle: https://gs.statcounter.com/browser-market-share
Frag die Experten: Frage und Antwort mit Zvika Goldstein, Chief Product Officer von Skai
Die Auswirkungen der Datenschutzgesetze sind zwar schon seit Jahren ein heißes Thema in der digitalen Werbung, aber die Ankündigung von Google rückt dieses Thema nun in den Mittelpunkt aller Werbetreibenden, die nach alternativen Möglichkeiten suchen müssen, um die Kampagnenleistung ohne Cookies von Drittanbietern zu erhalten.
Im Rahmen unserer fortlaufenden Videoreihe "Frag die Experten" haben wir uns mit Zvika Goldstein, dem Chief Product Officer von Skai, zusammengesetzt, um zu erfahren, wie Technologieanbieter den Schlag abmildern und Marketern helfen können, sich in einer neuen, kochfreien Welt zurechtzufinden.
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Wie wirkt sich die Ankündigung von Google auf Vermarkter aus?
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Wie können Technologieanbieter den Vermarktern in dieser neuen Realität helfen?
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Was tut Skai , um ihren Kunden zu helfen?
https://youtube.com/watch?v=iiTGyyVqyJs
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Wie wird sich die Produkt-Roadmap von Skaiaufgrund dieser Ankündigung ändern?
https://youtube.com/watch?v=hD0RrCYT7v8
