Letztes Jahr schrieb ich über Skai's Brand Insights, ein Tool innerhalb der Retail Media Lösung von Skai, das den SOV (Share-of-Voice) für deine Marke und deine Wettbewerber in einem übersichtlichen Dashboard visualisiert.
Seitdem hat das Produktteam von Skaihart daran gearbeitet, den Umfang und die Reichweite dieser Funktion zu erweitern, um der Branche Einblicke in den Wettbewerbeine noch leistungsfähigere Weiterentwicklung unseres Share-of-Voice-Angebots auf den Markt zu bringen.
Das Verständnis der Wettbewerbslandschaft ist für Vermarkter von entscheidender Bedeutung
Um die Jahrtausendwende erkannten die Vermarkter von bezahlter Suche bald, dass die Verwaltung ihrer Anzeigen in einem Vakuum nicht der richtige Ansatz war. Die Optimierung ihrer Programme ausschließlich auf der Grundlage der KPIs ihrer Kampagnen - ohne ein ganzheitliches Verständnis dessen, was auf den SERP (Suchmaschinenergebnisseiten) passiert - schränkte die Gesamtleistung ihrer Programme ein.
Sie brauchten einen tieferen Einblick in die SERP für ihre bezahlten Suchanzeigen und die organischen Listungen für alle ihre wichtigsten Keywords. Und was noch wichtiger ist: Sie brauchten auch die gleichen Informationen über ihre Konkurrenten, um sie zu vergleichen und zu verbessern. Diese Daten helfen ihnen, sich in diesen unglaublich dynamischen Umgebungen zurechtzufinden und bessere Entscheidungen zur Optimierung zu treffen.
Das ist nicht nur ein Problem der bezahlten Suche. Alle Marketingkanäle erfordern ein klares Bild von der Wettbewerbslandschaft.
Das gilt auch für den heute drittgrößten Kanal, die Medienwerbung im Einzelhandel, für den eMarketer nun prognostiziert dass die US-Werbeausgaben in diesem Kanal in diesem Jahr um 31,4 % auf 40,81 Milliarden Dollar steigen werden. Da die Einzelhandelsmedien weiter wachsen, werden die Vermarkter kaum in der Lage sein, ihre Programme effizient zu skalieren, wenn sie nicht über die nötigen Wettbewerbsinformationen verfügen, um die Lücken und Chancen in ihren Programmen zu erkennen.
Skai's Competitive Insights ist ein Wendepunkt für Medienvermarkter im Einzelhandel
Vermarkter suchen immer nach Wegen, um besser zu verstehen, wo sie im Vergleich zur Konkurrenz stehen, um Strategien für die Eroberung von Marktanteilen zu entwickeln und mehr Marktanteile zu gewinnen. Sie wollen wissen, wer die aufstrebenden und konstanten Marken sind, die ihnen Marktanteile streitig machen, damit sie Maßnahmen ergreifen können, um ihre Sichtbarkeit zu schützen.
In den Einzelhandelsmedien müssen Marken ständig ihren Share-of-Voice verfolgen - insbesondere die Sichtbarkeit von Produkten und Marken in den digitalen Regalen der Einzelhändler. Das ist manchmal ein manueller Prozess, der oft zu viel Zeit und Mutmaßungen erfordert. Außerdem sind SOV-Tools oft nicht mit den Tools für das Kampagnenmanagement verbunden, wodurch die Erkenntnisse weniger verwertbar sind und es schwieriger ist, Änderungen umzusetzen. Das Fazit ist, dass Werbetreibende ihre SOV-Kennzahlen auf Abruf und in Verbindung mit ihrem technischen Stack haben wollen, damit sie so schnell wie möglich handeln können.
Werbetreibende in Einzelhandelsmedien, die Competitive Insights vonSkainutzen nutzen, haben einen Marktvorteil gegenüber ihren Mitbewerbern, da sie über ein detaillierteres und anpassbares Dashboard verfügen, als sie es je zuvor hatten. Es bietet einfach zu lesende SOV-Visualisierungen mit Wettbewerbsanalysen auf mehreren Ebenen und bietet einen genaueren Blick darauf, wo ihre Marke, Produkte und Keywords im Vergleich zu bestimmten Wettbewerbern stehen.
Skai können ihr Competitive Insights Dashboard für Amazon, Walmart und Target anpassen, um die wichtigsten Konkurrenten zu verfolgen und wirklich wichtige Erkenntnisse zu gewinnen. Durch die Aufschlüsselung nach Schlüsselwörtern, Platzierung und Marken können Marketer ihren Share-of-Voice auf einen Blick erkennen und Maßnahmen ergreifen, um Marktanteile im digitalen Regal des Händlers zu gewinnen.
Welche Arten von leistungsstarken Analysen kann ich mit Competitive Insights durchführen?
Die Kenntnis deines Share-of-Voice und des Share-of-Voice deiner Konkurrenten ist der Grad an Transparenz, den Medienvermarkter im Einzelhandel brauchen, um ihre Programme so zu optimieren, dass sie wirklich etwas bewirken.
- Veränderungen im SOV meiner Marke für verschiedene Keyword-Kategorien zu identifizieren (zum Beispiel - Marke\Nicht-Marke)
- Verfolge den SOV meiner Marke im Vergleich zum SOV meiner Konkurrenten im Laufe der Zeit
- Verfolge die durchschnittliche Position meiner Marke im Vergleich zur durchschnittlichen Position meiner Mitbewerber im Laufe der Zeit
- Erkenne Veränderungen im Wettbewerb der Keywords SOV auf der Ebene der Kategorie und des einzelnen Keywords
- Verstehe das Verhältnis zwischen dem gesamten organischen SOV und dem gesamten bezahlten SOV für alle Marken
- Identifiziere die Veränderung im SOV des Wettbewerbers für einen ausgewählten Zeitraum
- Identifiziere die Veränderung der durchschnittlichen Position des Wettbewerbers für einen bestimmten Zeitraum
- Erkenne Veränderungen im Top-of-Page SOV und in den Positionen
- Änderungen entsprechend dem Seitenabschnitt verfolgen
- Verfolge Veränderungen auf den Top 5 Positionen
Dies sind nur einige der gängigen Share-of-Voice-Wettbewerbsanalysen, die mit Competitive Insights möglich sind.
Bist du bereit, deine Medienprogramme für den Einzelhandel mit Skai auf die nächste Stufe zu bringen?
Competitive Insights ist nur eines von vielen äußerst nützlichen Tools in Skai , die Marketern helfen, ihre Medienleistung im Einzelhandel zu automatisieren, zu optimieren und zu skalieren.
Als Teil der Omnichannel-Marketing-Plattform von Skai, unsere Retail Media Lösung ermöglicht es Marken, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Verbraucher dort erreichen, wo sie einkaufen. Unsere einheitliche Plattform verfügt über erstklassige Automatisierungs- und Optimierungsfunktionen und ermöglicht es dir, Kampagnen für mehr als 30 Einzelhändler wie Amazon, Walmart, Target und Instacart an einem Ort zu verwalten.
Für weitere Informationen, vereinbaren Sie bitte einen Termin für eine kurze Demo um Competitive Insights und andere Medienfunktionen für den Einzelhandel selbst zu testen.
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