Nach dem letztjährigen Rückgang der Verbraucherausgaben am Black Friday von 9 Mrd. $ auf 8,9 Mrd. $stellte sich die Frage, ob die Verbraucher in diesem Jahr ein gesünderes Einkaufsverhalten an den Tag legen würden, und die Ergebnisse liegen nun vor: Die Einkäufer gaben 9,12 Milliarden Dollar aus ausgegeben und damit ein stärker als erwartetes Feiertagswochenende eingeleitet, was einige der marktbedingten Sorgen in der Handelsbranche zerstreut hat.
Ein Großteil dieses Wachstums wurde von der Werbung angetrieben, darunter Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Netzwerke.
Die alljährlichen Cyber 5 - diefünf Tage zwischen Thanksgiving und Cyber Monday - sind für Marken und Einzelhändler seit jeher große Tage. Ihre Bedeutung kann nicht unterschätzt werden. Für einige war die Nutzung dieser wichtigen Tage der Unterschied zwischen einem erfolgreichen und einem enttäuschenden Jahr.
Doch vor dem Cyber 5 in der letzten Woche stand ein kleines Fragezeichen über dem diesjährigen Weihnachtsgeschäft. Auch wenn das Weihnachtsgeschäft immer noch gewaltig sein wird, sind die aktuellen wirtschaftlichen Bedenken hinsichtlich der Fähigkeit und Bereitschaft der Käufer/innen, in dieser Saison Geld auszugeben, verständlich.
Wenn der Schwarze Freitag ein Hinweis darauf ist, wie sich der Rest des Jahres entwickeln wird, ist das ein gutes Zeichen für Werbetreibende!
Werfen wir einen Blick darauf, wie Werbetreibende den größten Einkaufstag des Jahres über die drei größten digitalen Kanäle angegangen sind: bezahlte Suche, bezahlte soziale Medien und Einzelhandelsmedien. (HINWEIS - siehe dem Skai im Laufe der Woche eine vollständige Zusammenfassung des Cyber 5-Zeitraums 2022).
Werbetreibende investierten viel an Thanksgiving und Black Friday
2022 Der Black Friday war ein klarer Erfolg für die Vermarkter - vor allem für die Einzelhandelsmedien, die am Black Friday 192 % mehr Umsatz erzielten als im November. Dies wurde zum Teil durch einen Anstieg der durchschnittlichen Bestellmenge um 112 % gegenüber den Novembertagen vor dem Cyber 5.
Obwohl die Marken ihre Ausgaben jedes Jahr schon früher in der Saison erhöht haben, gab es an Thanksgiving den ersten deutlichen Anstieg. Im Vergleich zum Tagesdurchschnitt im November gaben die Vermarkter an Thanksgiving 52% mehr für Einzelhandelsmedien, 56% mehr für die bezahlte Suche und 65% mehr für bezahlte soziale Medien aus.
Dieser Ansturm der Vermarkter setzte sich auch am Black Friday fort. Die Ausgaben für Medienwerbung im Einzelhandel stiegen im Vergleich zum Tagesdurchschnitt im November um 188%, die Ausgaben für bezahlte Suche um 160% und für soziale Netzwerke um 76%.
Während die Werbetreibenden mit offenen Geldbörsen bereit waren, an diesen wichtigen Cyber 5-Einkaufstagen viel Geld auszugeben, zahlten sie auch mehr für jede Anzeige. Aufgrund des intensiven Wettbewerbs stiegen die CPCs für Einzelhandelsmedien am Black Friday um 43 % im Vergleich zum Tagesdurchschnitt im November. Allerdings waren die Vermarkter dieses Jahr etwas effizienter. Der durchschnittliche CPC für Einzelhandelsmedien sank im Vergleich zum Black Friday 2021 um 3 %. Dieser Trend war auch in anderen Kanälen zu beobachten: Die CPCs für bezahlte Suchanfragen am Black Friday sanken im Vergleich zum Vorjahr um 13 % und die CPMs für bezahlte soziale Medien um 15 % im selben Zeitraum.
2022 vs. 2021 Black Friday-Werbeergebnisse im Einzelhandel nach Kategorie
Die Werbeausgaben sind gestiegen. Die Werbetreibenden im Einzelhandel haben ihre Ausgaben für den Black Friday 2022 im Vergleich zu 2021 in fast allen Kategorien erhöht:
- Lebensmittel (+159%)
- Internet und Telekommunikation (+105%)
- Make-up & Kosmetik (+91%)
- Computer (+72%)
Die werbefinanzierten Einnahmen sind gestiegen. Mehr Ausgaben in den Einzelhandelsmedien haben in diesem Jahr am Black Friday mehr Umsatz generiert als im letzten Jahr:
- Lebensmittel (+91%)
- Make-up & Kosmetik (+72%)
- Rasieren & Körperpflege (+61%)
- Hobbys & Freizeit (+58%)
Die CPCs waren rückläufig. Während die CPCs der Einzelhandelsmedien am Black Friday im Vergleich zum November vor dem Feiertagswochenende gestiegen sind, sind die CPCs 2022 in vielen Kategorien im Durchschnitt gesunken, verglichen mit den CPCs des Black Friday 2021.
Zu den Kategorien mit überdurchschnittlichen CPC-Senkungen im Vergleich zum Vorjahr gehören:
- Hautpflege (-34%)
- Hobbys & Freizeit (-30%)
- Haushaltswaren (-24%)
- Rasieren & Körperpflege (-18%)
Wie werden die Cyber 5 in diesem Jahr für Werbetreibende abschneiden?
Die ersten beiden Tage des Cyber 5 im Jahr 2022 übertrafen konservative Branchenprognosen Die ersten beiden Tage des Cyber 5 übertrafen die konservativen Prognosen der Branche für den Black Friday. Der Auftakt der Weihnachtseinkaufssaison hat gezeigt, dass die Kunden trotz der Inflation bereit sind, an den Feiertagen Geld auszugeben.
Thanksgiving und der Black Friday sind noch lange nicht das Ende der Weihnachtssaison, denn der größte Einkaufstag des Jahres, der Cyber Monday, ist in aller Munde. Die Branche ist gespannt, wie sich der Rest der Weihnachtseinkaufssaison entwickelt.
Schaut bitte im Laufe der Woche wieder vorbei hier auf dem Skai für unsere vollständige 2022 Cyber 5-Zusammenfassung.
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