Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
HINWEIS: Ab April 2022 analysieren wir die Veränderung der durchschnittlichen Tagesausgaben und nicht mehr die Gesamtausgaben, um längere und kürzere Monate zu berücksichtigen.
Bei den Einzelhandelsmedien und den bezahlten Suchkanälen gab es im Mai kaum Veränderungen bei den Ausgaben oder Preisen. Die durchschnittlichen täglichen Ausgaben und Klickpreise blieben innerhalb von 2% des Vormonats in die eine oder andere Richtung.
Die täglichen Ausgaben für bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken gingen im Mai um 9 % zurück, wobei ein Rückgang des TKP um 7 % im Vergleich zum Vormonat einen Großteil dieser Veränderung ausmachte.
Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können oder ob du ihnen voraus bist oder hinterher hinkst.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - Mai 2022
Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Ab April 2022 verwenden die Ausgaben-Benchmarks durchschnittliche tägliche Ausgaben, um längere und kürzere Monate zu berücksichtigen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien von denen des Skai Quarterly Trends Report abweichen, was manchmal zu unterschiedlichen Ergebnissen der beiden Analysen führen kann.
Ausgaben für bezahlte Suche
Insgesamt sind die durchschnittlichen täglichen Ausgaben in der bezahlten Suche um 1% gesunken von April auf Mai.
- 30% der bezahlten Suchkonten gaben im Mai +10% oder mehr pro Tag im Mai gegenüber April, verglichen mit 34%, die -10% oder weniger (-4% Unterschied)
- 8% der Konten gaben +50% oder mehr pro Tag aus im Mai gegenüber April, verglichen mit 4% der Kunden, die -50% oder weniger (+4% Unterschied)
Bezahlte Suche CPCs
Insgesamt stiegen die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der bezahlten Suchwerbung um 1% gestiegen von April auf Mai.
- 27% der bezahlten Suchkonten zahlten +10% oder mehr pro Klick im Mai gegenüber April, verglichen mit 29 %, die -10% oder weniger (-2% Unterschied)
- 3% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im Mai gegenüber April, verglichen mit 1% der Kunden, die -50% oder weniger (+2% Unterschied)
Ausgaben für soziale Werbung
Insgesamt sind die durchschnittlichen täglichen Ausgaben für soziale Werbung um 9% gesunken von April auf Mai.
- 34% der bezahlten sozialen Konten gaben im Mai +10% oder mehr pro Tag aus im Mai gegenüber April, verglichen mit 38%, die -10% oder weniger (-4% Unterschied)
- 15% der Konten gaben +50% oder mehr pro Tag aus im Mai gegenüber April, verglichen mit 11% der Kunden, die -50% oder weniger (+4% Unterschied)
CPMs für soziale Werbung
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für tausend Impressionen in der sozialen Werbung um 7% gesunken von April auf Mai.
- 30% der bezahlten sozialen Konten zahlten +10% oder mehr pro tausend Impressionen im Mai gegenüber April, verglichen mit 36%, die -10% oder weniger (-6% Unterschied)
- 3% der Konten zahlten +50% oder mehr pro tausend Impressionen im Mai gegenüber April, verglichen mit 3 % der Konten, die -50% oder weniger (Null Unterschied)
Einzelhandel Medienausgaben
Insgesamt stiegen die durchschnittlichen täglichen Ausgaben für Medienwerbung im Einzelhandel um 2% gestiegen von April auf Mai.
- 39% der Werbekunden im Einzelhandel gaben im Mai +10% oder mehr pro Tag im Mai gegenüber April, verglichen mit 34%, die -10% oder weniger (+5% Unterschied)
- 12% der Konten gaben +50% oder mehr pro Tag aus im Mai gegenüber April, verglichen mit 4% der Kunden, die -50% oder weniger (+8% Unterschied)
Einzelhandel Medien CPCs
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der Medienwerbung im Einzelhandel um 1% gesunken von April auf Mai.
- 30% der Werbekonten im Einzelhandel zahlten +10% oder mehr pro Klick im Mai gegenüber April, verglichen mit 24 %, die -10% oder weniger (+6% Unterschied)
- 3% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im Mai im Vergleich zum April, gegenüber 1% der Kunden, die -50% oder weniger (+2% Unterschied)
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Komm nächsten Monat wieder, um die aktuellsten Daten zu erhalten. Bis dahin kannst du in unserem Hub für vierteljährliche Trendberichte mehr über unsere Forschung erfahren .
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