Automatisierte Aktionen und Warnungen. Suchmaschinenvermarkter sollten Technologien wie Analysis Plus von Skainutzen, um automatische Änderungen vorzunehmen oder Benachrichtigungen zu erstellen, um Zeit zu sparen und die Leistung zu steigern.
Es ist unvermeidlich, Wege zu finden, um mit weniger mehr zu erreichen steht in der Stellenbeschreibung eines jeden Vermarkters.
Bei der Berechnung des Return-on-Investment (ROI) wird der Ertrag durch die Kosten geteilt, und wenn der Ertrag niedrig ist, müssen manchmal die Kosten gesenkt werden, damit der Marketing-ROI positiv bleibt.
Technologie ist der große Gleichmacher des Marketings. Wenn sie richtig eingesetzt wird, kann sie die Kluft überbrücken und einem Team von zehn Personen helfen, die Arbeit von fünfzehn zu erledigen.
Für den größten Kanal des digitalen Marketings, die bezahlte Suche, kann die Arbeitsbelastung manchmal überwältigend sein. Millionen von Suchbegriffen, Tausende von Anzeigen... wie können Suchmaschinenvermarkter da mithalten?
Automatisierte Aktionen und Warnbenachrichtigungen
Skai's Analysis Plus ist ein Ansatz mit zwei Kernfunktionen, die Vermarktern dabei helfen können, manuelle Fehler zu reduzieren und Überstunden im Hintergrund zu machen - 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche, 365 Tage im Jahr.
Der erste Teil von Analysis Plus sind automatisierte Aktionen. Mit automatisierten Aktionen können Marketingfachleute Regeln festlegen, die in Kraft treten, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind.
Desirea Calvillo, Senior Product Marketing Manager, Search, sagt immer: "Alles, was du filtern kannst, kannst du auch automatisieren."
Das bedeutet, dass jede Kennzahl im System von Skaimit boolescher Logik (d.h. kleiner als, gleich, größer als usw.) kombiniert werden kann, um Änderungen in deinen Suchkonten vorzunehmen.
Beispiele für automatisierte Aktionen
Auch hier gilt das Mantra von Frau Calvillo: "Alles, was du filtern kannst, kannst du auch automatisieren".
Einige Beispiele sind:
- Pausiere Anzeigengruppen, die ein bestimmtes Umsatzziel nicht erreichen
- Pausiere Anzeigen mit niedrigen Klickraten (CTR)
- Erhöhe die Gebote für Keywords mit hohen Konversionsraten
Es gibt zu viele Kombinationen, die mit automatisierten Aktionen möglich sind, um sie alle aufzuzählen:
Automatisierte Aktionen können auch mit benutzerdefinierten Metriken für Kunden verknüpft werden, die ihre Konten auf besondere Weise anzeigen und kontrollieren möchten.
"Als ich für die Suche auf der Markenseite zuständig war", sagt Calvillo, "hatten wir benutzerdefinierte Metriken entwickelt, um den Lebenszeitwert (LTV) verschiedener Kundentypen zu berücksichtigen. Mit den benutzerdefinierten Metriken von Skaikonnten wir einen Multiplikator für jeden Verkauf erstellen, so dass das System nach dem LTV und nicht nur nach dem ersten Verkauf optimiert wurde. Mit automatisierten Aktionen konnte ich das System so einstellen, dass es auf einen bestimmten LTV-Wert bietet. Das ist etwas, was man mit den nativen SEM-Tools nicht so einfach machen kann."
Warnungen
Genau wie bei automatisierten Aktionen und Warnungen können E-Mail-Warnungen durch "alles, was du filtern kannst" ausgelöst werden.
Wie in den obigen Beispielen können E-Mail-Benachrichtigungen eingerichtet werden, um Vermarkter zu informieren, wenn:
- Anzeigengruppen erreichen ein bestimmtes Umsatzziel nicht
- Anzeigen fallen unter eine bestimmte Click-Through-Rate (CTR)
- Schlüsselwörter überschreiten eine bestimmte Konversionsrate
Automatisierte Aktionen vs. Warnungen
Warum sollte sich ein Vermarkter dafür entscheiden, bei einer bestimmten Bedingung benachrichtigt zu werden, anstatt das System die Änderungen mit automatischen Aktionen und Warnungen für ihn vornehmen zu lassen? Nun, manchmal fühlt sich ein/e Vermarkter/in unwohl, wenn er/sie dem System im Hintergrund tatsächliche Änderungen überlässt.
In diesem Fall ist es besser, wenn du benachrichtigt wirst, dass es etwas Interessantes oder Besorgniserregendes gibt, mit dem du dich beschäftigen solltest. Auf diese Weise kann der/die Vermarkter/in in das Thema eintauchen und herausfinden, ob er/sie überhaupt etwas ändern möchte oder welche Änderungen er/sie vornehmen möchte.
Automatisierte Aktionen Fallstudien
iFood schafft es dank der wetterabhängigen automatisierten Aktionen von Skaipünktlich zum Abendessen
Mit den automatisierten Aktionen von Skaiund dem schnellen Lieferservice von iFood hat iFood dem Hunger ein Ende gesetzt und gleichzeitig seine Kosten pro App-Installation gesenkt.
Mimoni nutzt die automatisierten Aktionen von Skai, um die leistungsstärksten Anzeigen zu identifizieren und den CPA um 60 % zu senken Mimoni nutzte die automatisierten Aktionen Skai , um die leistungsstärksten Anzeigen zu identifizieren und die Anzeigen mit schlechter Leistung zu pausieren, um die Zahl der Kreditanträge zu erhöhen.
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