Überall auf der Welt interagieren die Menschen mehr und mehr mit dem Internet, während sie sich in Sicherheit bringen und unter Quarantäne stellen.
In Japan ist die durchschnittliche Zeit, die pro Tag mit internetfähigen Geräten verbracht wird, von 2 Stunden und 46 Minuten im Jahr 2018 auf knapp über 3 Stunden im Jahr 2020 gestiegen. Es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2022 auf 3 Stunden und 16 Minuten steigen wird.
Mehr als die Hälfte dieser Zeit wird mit mobilen Geräten verbracht - und der Anteil der mobilen Geräte im Vergleich zu Desktop/Laptops nimmt stetig zu.
Da ein immer größerer Teil der japanischen Bevölkerung Zeit mit mobilen Apps verbringt, wird App-Werbung zu einem immer wichtigeren Kanal für Vermarkter.
Sowohl bezahlte Suchanzeigen als auch organische Suchoptimierung sind nötig, damit Apps entdeckt werden
In den App-Store-Rankings ganz oben zu stehen, ist für Apps unglaublich wertvoll, um neue Nutzer/innen zu gewinnen. Aber der Weg dorthin erfordert, dass die App-Macher/innen selbst ein Publikum aufbauen, bevor die App-Stores sie auf den vorderen Plätzen listen können.
Eine Möglichkeit für App-Vermarkter, ihre Zielgruppe zu vergrößern, besteht darin, hohe Platzierungen in den App-Suchmaschinen anzustreben, und Studien haben gezeigt, dass etwa die Hälfte der neuen App-Downloads direkt auf die Suche in den App-Stores zurückzuführen ist. Eine neue Form der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist entstanden, um aus diesem Verbraucherverhalten Kapital zu schlagen: die App-Suchoptimierung (ASO). Ähnlich wie SEO bei normalen Suchmaschinen funktioniert, zielt ASO darauf ab, alle Faktoren zu verbessern, mit denen App Stores Apps auf der Grundlage von Suchbegriffen bewerten. Einige dieser bekannten Variablen sind der Titel und die Beschreibung der App, aber auch die Höhe der Nutzerbewertungen und die Schlüsselwörter, die in den Nutzerkommentaren/Bewertungen vorkommen, sind nur einige davon. Weitere Ranking-Faktoren sind die Anzahl der Downloads und die Anzahl der Shares, die eine App erhält.
Genauso wie ASO Parallelen zu SEO aufweist, spielt App-Suchwerbung in der App-Welt die gleiche Rolle wie Suchwerbung im regulären Web. Marketer haben im Laufe der Zeit gelernt, dass eine Kombination aus organischer Suchoptimierung und bezahlten Suchanzeigen der beste Weg ist, um gefunden zu werden. Für neuere Apps, die noch keine hohen organischen Rankings erreicht haben, kann App-Suchwerbung sicherstellen, dass sie auf den App-Suchergebnisseiten erscheinen, während sie eine organische Präsenz aufbauen.
Wie bei der bezahlten Suche im normalen Web gibt es auch bei der App-Suchwerbung Optionen und Einstellungen, die die Vermarkter fein abstimmen können, um den besten ROI zu erzielen. Und da diese Anzeigen sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy über den organischen App-Ergebnissen erscheinen, können sie für Herausforderer-Apps eine Möglichkeit sein, die Kategorieführer sofort zu überholen und ihren Apps eine Chance zu geben, installiert zu werden. Vermarkter können sogar auf die Namen von Konkurrenz-Apps bieten und ihren Konkurrenten den Wind aus den Segeln nehmen.
Da iOs in Japan groß ist, sind Apple Search Ads die erste Wahl für japanische App-Vermarkter
Nach Angaben von StatCounter.comhaben im Mai 2020 63,4 % der japanischen Smartphone-Nutzer ein iPhone und 35,5 % ein Android-Gerät.
Es wurden schon viele Artikel darüber geschrieben, warum das iPhone das beliebteste Smartphone in Japan istAber für die App-Vermarkter von heute geht es weniger um die Geschichte seiner Beliebtheit als vielmehr darum, die heutigen Chancen zu nutzen.
Es ist nicht schwer zu verstehen, warum Apple Search Ads eine so wichtige Marketingmöglichkeit in Japan sind, wenn man die folgenden Leistungszahlen (weltweit) betrachtet:
- 70% der App Store-Besucher nutzen die Suche, um Apps zu finden
- 65% der Downloads erfolgen direkt nach einer Suche im App Store
- 50% - Die durchschnittliche Konversionsrate von Apple Search Ads
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Skai, ein weltweit führender Anbieter von Marketingtechnologie, unterstützt Apple Search Ads in Japan seit dem Start im März 2019 und füllt damit die Lücke für ein ausgefeiltes Kampagnenmanagement, das für Werbetreibende von mobilen Apps in diesem Land entscheidend ist. Skai bringt seine Erfahrungen aus anderen globalen Märkten (einschließlich USA und EMEA) nach Japan, Skai Apps ist die All-in-One-Plattform für mobile Werbung, mit der App-Vermarkter ihre besten Kunden erreichen, die Installation vorantreiben und die App-Bindung der Nutzer über alle wichtigen Publisher hinweg aufrechterhalten können.
Yair Poplawski, Managing Director von Skai APJ, erklärt: "Japan ist einer der stärksten globalen Märkte für Apple Search Ads - und die viertgrößte Ausgabenregion von Skai. Deshalb sind die konkurrenzlosen Fähigkeiten von Skai Apps zur Erstellung, Verwaltung und Optimierung von Kampagnen für Apple Search Ads-Werbetreibende in Japan von entscheidender Bedeutung."
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