In den ersten Tagen der Pandemie hat sich die Art und Weise, wie wir online einkaufen, fast über Nacht verändert. Amazon, ohnehin schon eines der größten Unternehmen der Welt, wurde von einer bequemen Option zu einem echten Rettungsanker für Verbraucher, die es nicht riskieren konnten, ihr Haus zu verlassen, um lebenswichtige Dinge einzukaufen. Und diese Veränderung erforderte auch eine Veränderung für Einzelhändler, die nicht nur ihre Verkaufsstrategien auf Drittanbieterplattformen überdenken, sondern auch ihre Werbebudgets schnell umstellen mussten, um der Veränderung Rechnung zu tragen.
Und obwohl es natürlich unzählige Vorteile für Marketer gibt, in Amazon Advertising zu investieren, liegen die nativen Amazon-Werbeplattformen für Werbung in Bezug auf Automatisierung, Datenerfassung und Analysen noch etwas hinter dem zurück, was Marketer von anderen Plattformen gewohnt sind. Aber trotz dieser unvermeidlichen Wachstumsschmerzen sind erfolgreiche Werbekampagnen auf diesen Marktplätzen für Einzelhändler, die die Vorteile von Tools von Drittanbietern nutzen wollen, um die Lücken in der neueren Native-Ad-Technologie zu schließen, durchaus möglich.
Hier sind einige der Vorteile, die der Einsatz einer effizienten, zuverlässigen Amazon-Anzeigenplattform wie Skai Commerce mit sich bringt.
Amazon Anzeigenplattform Automatisierung für sich wiederholende Aufgaben
Um den ROI einer Werbekampagne auf einem Drittanbieter-Marktplatz zu maximieren, musst du dich ständig um viele kleine Aufgaben kümmern: Du musst Kampagnen endlos optimieren und dabei unermüdlich kleine Änderungen verfolgen.
Der Einsatz eines Tools zur Automatisierung dieser Aufgaben spart viel Zeit und Mühe, da es die Möglichkeit bietet, Massenkampagnen zu erstellen, die bei Bedarf schnell bearbeitet werden können, und sogar bestehende Kampagnen automatisch mit eigenen Regeln zu aktualisieren. Außerdem ermöglicht die Verwendung eines Drittanbieter-Tools die ganzheitliche Verwaltung von Kampagnen auf mehreren Marktplätzen an einem Ort und die Anzeige mehrerer Kampagnen auf einen Blick.
Mehr (und bessere) Daten
Mit dem Beginn der Pandemie änderte sich nicht nur, was die Verbraucher kauften, sondern auch wie sie es kauften. Wer von uns kann vergessen, dass es im April 2020 fast unmöglich war, Toilettenpapier oder antibakterielle Tücher zu kaufen? Und diejenigen, die versuchten, ihre Produkte auf Marktplätzen von Drittanbietern zu verkaufen, mussten feststellen, dass ihre Pläne für Werbekampagnen durch die Tatsache, dass sich buchstäblich alles geändert hatte, über den Haufen geworfen wurden.
Der Einsatz eines Tools, das sofort eine Fülle von Daten zum Kundenverhalten, zu schwankenden Anzeigenpreisen und sogar zu den Auswirkungen verzögerter Versandzeiten auf den Gesamterfolg einer Kampagne liefert, macht den Unterschied zwischen dem Erreichen von Kunden mit den Produkten, die sie brauchen, wenn sie sie brauchen, und dem Anpreisen eines Zwei-für-Eins-Angebots für Weichspüler an Menschen, die verzweifelt nach Papierhandtüchern suchen.
Bessere Entscheidungsfindung
Und natürlich ist all diese Automatisierung, Verfolgung und Messung nur so gut wie ihre Ergebnisse. In den ersten Tagen der Pandemie stellte Skai zum Beispiel fest, dass die Käufer Kunden auf Amazon-Anzeigen klickten, die überhöhten Lieferfristen auf den Produktseiten die Kunden vergraulten. Auf der Grundlage dieser Informationen half Skai unserem Kunden, seine Werbeausgaben auf Produkte mit Versandzeiten unter sieben Tagen umzuleiten. Die Anpassung an diese Änderung bedeutete, dass ein Rückgang der Konversionsraten um 14 % nur eine Woche nach dieser Änderung zu einem Anstieg um 31 % führte.
Es sind diese schnellen Veränderungen, die zählen, denn das Online-Einkaufsverhalten hat sich verändert, wahrscheinlich für immer. Und in dieser beispiellosen Zeit "sollte die Person, die deine Anzeigen verwaltet, jeden einzelnen Tag neu bewerten", wie Daniel OwenEVP der digitalen Marketingagentur Direct Agents, kürzlich gegenüber Digiday.
Verschafft dir deine Amazon-Anzeigenplattform den Wettbewerbsvorteil, den du brauchst?
Für Einzelhändler, die ihre Werbeausgaben auf dem Online-Marktplatz sinnvoll einsetzen wollen, ist eine Amazon-Anzeigenplattform eines Drittanbieters unerlässlich, um ihre Kampagnen in einem Umfeld, in dem sich das Verhalten der Kunden von Minute zu Minute ändert, auf dem neuesten Stand zu halten. Führende Marken und Agenturen verlassen sich auf Skai , wenn es um fortschrittliche Optimierung und kanalübergreifende Analysen geht, um ihr Wachstum zu fördern.
Im Gegensatz zu anderen Handelsplattformen verfügt Skai Commerce über eine robuste Technik mit Experten, die genau wissen, wie sie dich beraten und dir helfen können, deinen Handel ins digitale Zeitalter zu führen.
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