Amazon ist im Gespräch, um Sizmek zu übernehmen. Als Werbekanal hat Amazon es in kurzer Zeit so weit gebracht. Viele fragen sich, welche Auswirkungen der jüngste Schritt von Amazon auf den Markt haben wird. Aber was bedeutet das für Marken?
Über die Ankündigung des Übernahmeangebots in der letzten Woche wurde bereits viel spekuliert, aber die meisten Gerüchte drehen sich um die Auswirkungen, die diese Übernahme auf die Rolle der größten Verlage in diesem Bereich haben könnte.
Wir bei Skai konzentrieren uns eher darauf, was das für die Marken und Agenturen bedeutet, die zu unserem Kundenstamm gehören. Wir fragen uns: Was sind die möglichen Auswirkungen für Marketer?
Ist es gut? Schlecht? Gibt es ihnen mehr oder weniger Kontrolle?
Wenn Amazon in diesem Fall tatsächlich Sizmek erwirbt, um seine eigenen Adserving- und Kreativkapazitäten zu verbessern, wird dies zum Vorteil der Vermarkter sein. Die Chance, die Amazon den Werbetreibenden bietet, wurde nicht überbewertet, und diese Übernahme signalisiert, dass der Marktplatz die Nachfrage der Vermarkter mit einem besseren Angebot befriedigen will.
Die Fähigkeiten von Sizmek in den Bereichen Adserving und dynamische kreative Optimierung gelten als sehr solide. Wenn diese Komponenten in den Amazon-Stack integriert werden, können Vermarkter einige der fortschrittlichen Taktiken anwenden, die sie von ausgereifteren digitalen Werbesystemen gewohnt sind.
Amazon erwirbt Sizmek, aber was nun?
Auch wenn die Zeitspanne kurz war, ist Amazon Advertising bereits ein bewährtes Produkt. Und Amazon befindet sich in einer ganz anderen Situation als die anderen großen Werbetreibenden, die sich zum gleichen Zeitpunkt in ihrer Entwicklung befanden. Im Gegensatz zu einigen der anderen Tech-Start-ups, die schließlich zu bekannten Namen wurden, ist Amazon bereits ein etabliertes Unternehmen mit fundiertem Wissen, Daten und Technologie. Daher ist das Unternehmen in einer einzigartigen Position, um große Sprünge zu machen und sein Angebot schnell auszubauen.
Die andere wichtige Eigenschaft von Amazon ist, dass sein Werbeangebot nicht in erster Linie darauf abzielt, Werbeeinnahmen zu erzielen, sondern vielmehr die Kundenbindung zu fördern. Zu diesem Zweck sind Amazon und seine Werbetreibenden völlig auf einer Linie, denn alles, was Amazon tun kann, um Produkte zu verkaufen, ist gut für die Marken und gut für Amazon. Daher ist eine Investition in dieses Ziel für alle Beteiligten von Vorteil.
Natürlich wissen wir zu diesem Zeitpunkt noch nicht genau, wie die Technologie von Sizmek weiterverwendet werden wird. Aber selbst ein kleiner, positiver Schritt nach vorne sollte ein Segen für die Vermarkter des am schnellsten wachsenden Kanals der Branche sein.
- Amazon erwirbt Sizmek. Lies die Ankündigung auf Amazons Blog.
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