Inmitten der Pandemie-Sperren, der öffentlichen Maskenpflicht und des WFH-Lebensstils haben viele Frauen im letzten Jahr ihre Schönheitsroutine geändert.
Für diejenigen, die nicht den ganzen Tag auf Zoom waren, war es einfach, zu einer einfacheren Routine mit weniger Make-up zu wechseln - das sah sowieso niemand. Andere trugen gesättigtere Farben, um die ungünstigen Lichtverhältnisse bei Videoanrufen auszugleichen. Jetzt, wo die Masken abgenommen werden und wir alle aus unseren COVID-Pods auftauchen, haben Frauen eine weitere Gelegenheit, ihre Hautpflege und ihr Make-up zu überdenken - und Beauty-Marken haben neue Produktentwicklungs- und Marketingmöglichkeiten, die sie nutzen können.
Aber wie können Marken weit genug in die Zukunft sehen, um auf Schönheitstrends zu reagieren, die in ein bis drei Jahren ihren Höhepunkt erreichen werden?
Mit Skai ist es einfach, Erkenntnisse zu gewinnen, die Innovationen vorantreiben. Die Skai bietet einen ganzheitlichen Blick auf das Ökosystem mit Trends, Interaktionen zwischen den Kategorien, Makrotreibern und der Markenpositionierung für wichtige Branchenkategorien. Unsere fortschrittlichen Analysen decken neue Möglichkeiten für Marken auf, bieten Inspirationen aus dem gesamten Ökosystem und schaffen einzigartige und bahnbrechende Innovationen, die für den Erfolg gut positioniert sind.
Hochentwickelte Analyseplattformen wie Skai sind so konzipiert, dass sie tausende von externen Datenquellen wie Beiträge in sozialen Medien, Produktlisten, Produktbewertungen, Patentanmeldungen, Beiträge von Meinungsführern, Forschungsarbeiten, Wirtschaftsnachrichten, Konferenzprogramme, Ergebnisse klinischer Studien, Verkaufsstellendaten, demografische Daten, Blogs, Foren und andere Quellen miteinander verknüpfen. Durch die Anwendung patentierter NLP-Techniken (Natural Language Processing) und fortschrittlicher Taxonomien lassen sich verborgene Verbraucherstimmungen, Preistrends, Hype-Zyklen, Fortschritte in der Forschung und vieles mehr aufdecken.
Hier sind vier interessante Schönheitstrends, die Skai vorhersagt, wenn wir alle wieder anfangen, unser Gesicht zu zeigen:
Post-COVID Beauty Trends #1 - Das Interesse an Produkten zur Verbesserung des Aussehens nimmt zu
Jetzt, wo wir uns unmaskiert aus dem Haus wagen, fallen uns Hautunreinheiten auf und wir suchen nach Möglichkeiten, sie zu behandeln. Online-Diskussionen über Produkte, die dunkle Flecken und Rötungen bekämpfen, stiegen im ersten Quartal 2021 um mehr als 70 % im Vergleich zum ersten Quartal 2020. Feine Linien sind ebenfalls ein wachsendes Thema: Im Vergleich zum Ende des letzten Jahres gab es 99 % mehr Diskussionen darüber.
Post-COVID Beauty Trends #2 - Lippenprodukte sind wieder gefragt
Das Marktforschungsunternehmen IRI berichtet, dass die Lippenstiftverkäufe von Mitte März bis Mitte April 2021 im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um 80 % gestiegen sind. Die Daten von Skaizeigen, dass Frauen ihr Interesse an mehr als nur Lippenstift erneuern. Lippenbalsam, Lippengrundierung und Lippenpuder werden online häufiger und positiver diskutiert als im letzten Jahr.
Post-COVID Schönheitstrends #3 - Der gebräunte Look ist in
Der Sommer ist offiziell da, und ein sonnengeküsster Teint ist jetzt ein Muss. Das bedeutet aber nicht, dass wir viel Zeit im Freien verbringen. Die positive Stimmung rund um getönte Feuchtigkeitscremes und Selbstbräuner ist deutlich gestiegen und die Diskussionen haben seit dem letzten Jahr um mehr als 20% zugenommen.
Post-COVID Beauty Trends #4 - Knallbuntes Make-up liegt im Trend
Seit dem letzten Jahr haben die Diskussionen über "helle Farben" um 43% zugenommen und die Zahl der Bewertungen, die sich auf intensive Farben beziehen, ist um 245% gestiegen. Bestimmte Farben sorgen für mehr Diskussionen als je zuvor: Rosatöne wurden in 2677% mehr Bewertungen erwähnt, während Goldtöne einen Anstieg von 454% verzeichneten. Blau, Gelb und Grün sind ebenfalls auf dem Vormarsch, mit jeweils rund 200% mehr Erwähnungen. Schimmernde, glitzernde und neonfarbene Make-up-Farben erleben einen großen Aufschwung in den Verbraucherdiskussionen, und die Make-up-Marken sind bereit, aus dem Trend Kapital zu schlagen: Im letzten Jahr wurden immer mehr Patente für farbenfrohes Make-up angemeldet. Dennoch gibt es immer noch vier Lippenstiftfarben, die stark (und zunehmend) nachgefragt werden und für die es kaum Vorräte gibt: Orange, Lila, Blau und Gold.
Bist du neugierig auf andere Verbrauchertrends, die deine Branche und dein Unternehmen beeinflussen könnten? Kontaktiere uns um herauszufinden, wie Skai dir tiefe Einblicke in die Verbraucherwelt und Marktinformationen liefern kann, mit denen du die Zukunft vorhersagen kannst.
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