Ob du es glaubst oder nicht, der Prime Day 2021 steht vor der Tür, nur sieben Monate nach dem Prime Day 2020. Letztes Jahr wurde das heiß erwartete Shopping-Event, das normalerweise im Juli stattfindet, aufgrund der COVID-19-Pandemie auf Oktober verschoben. Da die Kunden zu Hause festsitzen und sich mit dem Online-Shopping wohler fühlen als je zuvor, war der Prime Day 2020 rekordverdächtig. Die Umsätze stiegen im Vergleich zum Prime Day 2019 um 45,2 % und erreichten mehr als 10,4 Milliarden US-Dollar.
Dieses Jahr ist der Prime Day für zwei Tage angesetzt und er kommt etwas früher als sonst: Am 21. und 22. Juni.
Nach welchen Angeboten werden die Verbraucher dieses Jahr suchen? Die leistungsstarke Datenanalyseplattform von Skaihat ein paar Vorhersagen erstellt:
Elektronik-, Unterhaltungselektronik- und Spieleangebote werden für den Prime Day 2021 sehnlichst erwartet.
Am Ende des ersten Quartals 2021 stiegen die Diskussionen der Verbraucher über Elektronik und den Prime Day um 200% gegenüber dem Vormonat. Marken wie LG, Sony und Theater Solutions dominieren diese Diskussionen (und liefern den Wettbewerbern gute Beispiele für die Art von Werbeaktionen und Botschaften, die bei den Kunden ankommen). Die Gespräche über Nachhaltigkeit im Unterhaltungselektronikmarkt haben um 221% zugenommen, was auf einen neuen Fokus der Verbraucher/innen und eine neue Marketingchance für Elektronikmarken hinweist, die sich durch diesen besonderen Vorteil von anderen abheben wollen.
Was die Leistung angeht, so werden die Akkulaufzeit und die Ladegeschwindigkeit in den Amazon-Produktrezensionen immer häufiger erwähnt, vor allem bei Apple-, Samsung- und Beats-Produkten. Gaming hat während der Pandemie stark an Popularität gewonnen; heute ist der wichtigste "Anlass", den die Verbraucher mit dem Prime Day verbinden, das Gaming, du kannst also mit viel Interesse von schnäppchenhungrigen Kunden rechnen.
Die Verbraucher sind wieder bereit, Kleidung zu kaufen - und sie suchen nach Angeboten
Eine Analyse von 15,9 Mio. Verbraucherdiskussionen und 14,2 Mio. Bewertungen in den letzten 12 Monaten zeigt, dass es einen Anstieg von 41 % bei den Verbraucherdiskussionen gab, in denen sowohl Bekleidung als auch der Prime Day erwähnt wurden. Vor allem Umstandsmode hat in den letzten Diskussionen einen Anstieg von 600 % verzeichnet, und das trotz des Baby-Busts im Jahr 2020 - vielleicht ist ein Post-COVID-Baby-Boom im Anmarsch! Nur wenige Marken vermarkten Umstandsmode auf Amazon, daher werden die Akteure in diesem Bereich wahrscheinlich viel Aufmerksamkeit bekommen.
Wie auch bei der Elektronik ist Nachhaltigkeit ein neuer und wachsender Schwerpunkt der Verbraucherdiskussionen über Bekleidung. In den letzten 12 Monaten sind die allgemeinen Diskussionen über Nachhaltigkeit um 348% gestiegen, während nachhaltige Materialien wie Jute und Organza um 2.000% mehr erwähnt wurden. Auch technische Stoffe finden immer mehr Beachtung. Die Verbraucher/innen interessieren sich zunehmend für neue Vorteile in der Bekleidungsbranche: schnell trocknende Kleidung, Stoßdämpfung, schwergewichtige Materialien und Vermeidung von Ride-up.
Getränkedeals stehen beim Prime Day weniger im Fokus der Verbraucher
Seit letztem Jahr um diese Zeit sind die Verbrauchergespräche, in denen Getränke und der Prime Day erwähnt werden, insgesamt um 32% zurückgegangen. Allerdings steigt das Interesse an Kaffee- und Nährstoffgetränken; diese Arten von Getränken liegen in der Regel am oberen Ende des Preisspektrums, so dass die Verbraucher möglicherweise nach Angeboten suchen.
Die Marken, die Skai bereits nutzen, um umfassende Einblicke zu gewinnen, haben bereits seit Monaten Zugang zu diesen Vorhersagen (und vielen weiteren) und haben ihre Prime Day-Angebote und -Botschaften auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Verbraucher zugeschnitten. Wie würden sich deine Produktentwicklungs- und Marketingpläne für den Prime Day 2021 ändern, wenn du wüsstest, welche Trends in einem Jahr auf dem Vormarsch sein werden?
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*DieserBlogbeitrag erschien ursprünglich auf Signals-Analytics.com. Kenshoo hat Signals-Analytics im Dezember 2020 übernommen. Lies die Pressemitteilung.
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