Vorschau auf die Konsumgüterindustrie 2026: Marketing-Leitfaden für Unterhaltungselektronik

Die Unterhaltungselektronikbranche knackt eine Schwelle, die sie seit Jahren nicht mehr gesehen hat.Der weltweite Umsatz mit Technik und langlebigen Gütern soll20251,29 Billionen US-Dollar erreichen undsich damit von der Flaute nach der Pandemie erholen, wobeiallein der Einzelhandelsumsatz in den USA 537 Milliarden US-Dollar erreichen soll.

Egal, ob du Computer, Smartphones, Wearables, Home-Entertainment-Geräte, Smart-Home-Produkte oder persönliche Elektronik vermarktest – der grundlegende Wandel bleibt derselbe: KI-Fähigkeiten werden zur neuen Grundvoraussetzung und sind keine Premium-Funktion mehr. Geräte ohne neuronale Verarbeitungsfähigkeiten werden so überholt wie Computer ohne Internetverbindung vor 20 Jahren.

IDC sagt voraus, dass die PC-Verkäufe bis 2025 um 3,7 % steigen werden, währenddie Smartphone-Verkäufe nur um 0,6 % auf 1,24 Milliarden Geräte wachsen werden. Beide Zahlen hängen direkt mit den Austauschzyklen durch KI-fähige Geräte zusammen und nicht mit schrittweisen Upgrades. Das Wachstum kommt nicht von etwas besseren Spezifikationen. Es wird durch eine grundlegende Veränderung der Erwartungen der Verbraucher an die Technologie angetrieben.

Die Einschränkung?Die Unsicherheit bei den Zöllen könnte die Kaufkraft der Verbraucher um bis zu 143 Milliarden Dollar beeinträchtigen, die Preise für Smartphones steigen um 4 % unddie begrenzten Speicherbestände für DRAM und NAND im Jahr 2026könnten genau die KI-fähigen Produkte einschränken, die die Nachfrage ankurbeln.

Für alle, die Elektronikprodukte vermarkten, geht's 2026 darum, zu zeigen, wie KI-Hardware im Alltag echt nützlich ist, ohne dass man dafür viel Technikwissen braucht.

Handelsmedien für Elektronikmarken

Elektronikvermarkter stecken etwa 70 bis 75 % ihrer Digitalbudgets in Handelsmedien, weil dort die Käufer mit hoher Kaufabsicht konvertieren.

• Retail Media fängt Käufer ein , die gerade Spezifikationen vergleichen und bereit sind, was zu kaufen.
• Bezahlte Suchergebnisse verkürzen die wochenlangen Recherchephasen, in denen Verbraucher Optionen abwägen und sich ein Bild machen.
• Bezahlte Social-Media-Werbung schafft Nachfrage, indem sie Anwendungsfälle zeigt, die den Leuten noch gar nicht bewusst sind.

Die Herausforderung für 2026: Diese Kanäle müssen schneller zusammenarbeiten, als es die üblichen Planungszyklen zulassen. Wenn die Preise wegen hoher Zölle steigen oder es zu Lieferengpässen bei Bauteilen kommt, müssen die Budgets innerhalb von Tagen statt Quartalen von der Nachfragesteigerung auf die Bestandsoptimierung umgestellt werden.

Der Upgrade-Zyklus für KI-Hardware in verschiedenen Kategorien

Der grundlegende Wandel, der alle Bereiche der Unterhaltungselektronik betrifft: KI-Verarbeitungsleistung wird immer mehr zur Grundvoraussetzung und ist nicht mehr nur ein Premium-Feature. Das zeigt sich bei verschiedenen Geräten unterschiedlich, folgt aber einem allgemeinen Muster.

In der Computerbranchesieht IDC ein moderates Marktwachstum, das direkt mit KI-Fähigkeitenund kommerziellen Erneuerungszyklenzusammenhängt, weil Unternehmen Maschinen ersetzen, die keine KI-Tools ausführen können, die die Produktivität bestimmen. Neuronale Verarbeitungseinheiten mit einer Leistung von 45 bis 50 TOPS ermöglichen die Verarbeitung lokaler Sprachmodelle, die Bilderzeugung auf dem Gerät und Echtzeitübersetzungen ohne Abhängigkeit von der Cloud.

Bei Smartphones sind es KI-Funktionen wie Computerfotografie, Sprachassistenz und visuelle Suche, die Leute dazu bringen, ihr Gerät zu wechseln. Bei Wearables sorgt KI-Verarbeitung für Kontextbewusstsein und personalisierte Einblicke. Bei Heimelektronik macht KI alles möglich, von Upscaling-Algorithmen bis hin zur Optimierung der Umgebung.

Das Muster gilt für alle Kategorien: Die Leute interessieren sich nicht für TOPS-Bewertungen oder technische Daten. Sie wollen, dass Geräte nützliche Aufgaben lokal, privat und sofort erledigen können. Beim Verkauf von KI-fähigen Produkten geht's darum, technische Fähigkeiten in tägliche Zeitersparnis umzuwandeln, nicht um Prozessorspezifikationen.

Die Vielfalt der Architektur ist wichtiger, als die meisten Marketingleute denken. Windows auf Arm mit über 100 Modellen, die bis 2026 geplant sind, bietet Vorteile bei der Akkulaufzeit für ständig aktive KI-Funktionen. Die Verbraucher können zum ersten Mal seit Jahrzehnten zwischen verschiedenen Chip-Architekturen wählen, was Aufklärung darüber erfordert, warum neue Messgrößen wichtiger sind als herkömmliche Benchmarks.

Retail Media punktet, indem es sich auf Segmente konzentriert, die sich mit technischen Details auskennen.Auf Retail-Plattformen solltest du deine Optimierung auf Käufer ausrichten, die nach KI-Fähigkeiten, Speicherkapazität und Leistungskennzahlen filtern, die für deine Kategorie wichtig sind. Nutze verbesserte Inhalte, die Vergleichstabellen zwischen KI-fähigen und traditionellen Alternativen zeigen. Biete aggressiv bei technischen Suchanfragen, die auf Kaufbereitschaft hindeuten.

Bezahlte Suchmaschinenwerbung muss die Unentschlossenen überzeugen.Erstell Landingpages, die die Frage beantworten, ob KI-Funktionen die Investition rechtfertigen, und stell dabei die Vorteile in den Vordergrund: Datenschutz, Leistung, Produktivität. Mach separate Kampagnen für verschiedene Kundengruppen, da die Entscheidungskriterien je nach Anwendungsfall unterschiedlich sind.

Bezahlte Social-Media-Werbung zeigt, wie nützlich sie in der Praxis ist.Mach Videos, die zeigen, wie man sie im Alltag nutzen kann. Arbeite mit Leuten zusammen, die echt zeigen können, wie man damit Arbeitsabläufe verbessern kann. Nutze das Targeting der Plattform, um verschiedene Segmente mit unterschiedlichen kreativen Inhalten anzusprechen, je nachdem, was für sie relevant ist.

Die Muster beim Austausch von Geräten durch Verbraucher ändern sich

Die Geräte-Ersatzzyklen ändern sich gerade in der Elektronikbranche total. Das alte Muster, jedes oder jedes zweite Jahr ein neues Gerät zu kaufen, wird durch zwei gegensätzliche Kräfte durcheinandergebracht: Wirtschaftliche Zwänge, die dazu führen, dass Geräte länger benutzt werden, und KI-Fähigkeiten, die einen früheren Ersatz erfordern, als die Leute eigentlich vorhatten.

Smart-Brillen sind ein extremes Beispiel dafür, wie durch KI-Integration neue Produktkategorien entstehen. Die Verkäufe sollen sich bis 2026 vervierfachen und bis 2030 auf 30 Milliarden Dollar steigen. Die Zusammenarbeit zwischen Meta und Ray-Ban hat gezeigt, dass Leute Technologien für das Gesicht annehmen, wenn sie nicht von normalen Brillen zu unterscheiden sind. Steuerungsschnittstellen haben Eingabeprobleme gelöst, die frühere Versuche durch das Tragen von Neuralbändern am Handgelenk, die subtile Gesten interpretieren, zum Scheitern gebracht haben.

Premium-Displays zeigen ein ähnliches Muster, wobei die RGB-Emissions-Technologie die traditionellen Panels ersetzt. Die HDR-Spitzenhelligkeit von 3.000 bis 5.000 Nits ermöglicht eine echte Tageslichtanzeige. Dank fortschrittlicher Antireflexbeschichtungen, die von einer Premium-Option zu einer Standardfunktion werden, können riesige Displays auch in hellen Räumen genutzt werden. Mit sinkenden Panel-Kosten wird die Größe von 75 bis 98 Zoll zum Standard.

Das allgemeine Muster: Der Austausch passiert, wenn neue Funktionen den täglichen Nutzen grundlegend verändern, nicht wenn die Spezifikationen schrittweise verbessert werden. Das gilt für die Vermarktung von Smartphones, Laptops, Wearables oder Home Entertainment.

Retail Media muss die Grenzen der Vorführung überwinden.Nutzt auf Retail-Plattformen Videos, die neue Funktionen im direkten Vergleich zeigen. Investiert in AR-Funktionen, mit denen Käufer Produkte in realistischen Kontexten sehen können. Richtet euch an Leute, die schon ähnliche Produkte gekauft haben, weil das zeigt, dass sie sich ein System aufbauen.

Bezahlte Suchmaschinenwerbung sollte auf bestimmte Ebenen und Anwendungsfälle ausgerichtet sein.Mach separate Kampagnen für unterschiedliche Käufermentalitäten und Preissensibilitäten. Bei Premiumprodukten solltest du Suchanfragen ansprechen, die zeigen, dass Käufer mehr Wert auf das Erlebnis als auf den Preis legen. Erstell Landingpages für Anwendungsfälle, die bestimmte Probleme ansprechen, die durch neue Funktionen gelöst werden.

Bezahlte soziale Medien verkaufen die Veränderung der Erfahrung.Mach Inhalte, die echte Szenarien zeigen, die die Unterschiede in den Fähigkeiten verdeutlichen. Erstelle Vorher-Nachher-Vergleiche, die die Verbesserung zeigen. Sprich Zielgruppen an, die aufgrund von demografischen und Verhaltensindikatoren empfänglich für das Wertversprechen deiner Kategorie sind.

Wie Skai Elektronikvermarkter Skai

Im Marketing für Unterhaltungselektronik muss man Hunderte von Artikelnummern mit unterschiedlichen Margen, Lebenszyklen und Nachfragemustern verwalten und gleichzeitig in Echtzeit auf Komponentenengpässe und Zolländerungen reagieren. Die Omnichannel-Retail-Media-Lösung Skaivereint das Kampagnenmanagement großer Einzelhändler und bietet Gebote auf Artikelnummernebene, die automatisch auf Lagerbestände und Wettbewerbsdruck reagieren.

Der Kaufprozess von Elektronikprodukten ist über verschiedene Plattformen verteilt. Die Leute schauen sich Sachen auf Videoplattformen an, vergleichen über Suchmaschinen, checken Preise auf Einzelhandelswebsites und kaufen dann oft im Laden. Die einheitliche Analyse Skaizeigt, wie verschiedene Kanäle zum Verkaufstrichter beitragen, wo Kunden abspringen und wie Investitionen im oberen Teil des Trichters die Konversion im unteren Teil fördern.

Im Bereich Elektronik muss man bei der Werbung immer am Ball bleiben, weil ständig neue Produkte rauskommen und die Konkurrenz nicht schläft. Die KI-basierten Einblicke Skaischauen sich an, welche Bilder und Botschaften auf den verschiedenen Kanälen am besten ankommen. So findet man die besten Ansätze, solange die Werbung noch frisch ist, und kann die weniger erfolgreichen Sachen rauswerfen, bevor man unnötig Geld verschwendet.

Fazit: Verkaufe Transformation, nicht Spezifikationen

Das Marketing für Unterhaltungselektronik im Jahr 2026 zeigt ein klares Muster: Technologien, die die menschlichen Fähigkeiten auf unauffällige Weise verbessern, sind in allen Kategorien erfolgreich. KI-Verarbeitung macht private, sofortige Anwendungen möglich. Moderne Displays sorgen für ein beeindruckendes Erlebnis in jeder Umgebung. Neue Formfaktoren halten den Fokus auf die Welt, während sie gleichzeitig Infos liefern.

Die Hardware ist das Mittel, die Veränderung des Alltags ist das Ziel. Elektronikvermarkter sollten aufhören, nur mit technischen Daten zu werben. Sie sollten lieber zeigen, was diese Spezifikationen im echten Leben möglich machen. Sie sollten kreativer sein, auf das eingehen, was die Leute interessiert, und statt Fachchinesisch lieber die Vorteile für die Menschen betonen.

Skai ist die KI-gesteuerte Commerce-Media-Plattform für Performance-Werbung. Seit fast zwei Jahrzehnten vertrauen die weltweit führenden Marken und Agenturen auf unsere preisgekrönte Technologie, um Retail Media, Paid Search und Paid Social in einem einzigen strategischen Commerce-Media-Programm zusammenzuführen. Mit integrierter KI, vernetzten Daten und durchgängiger Automatisierung Skai Marketern, schneller zu agieren, intelligentere Entscheidungen zu treffen und ein bedeutungsvolleres Wachstum zu erzielen.

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Häufig gestellte Fragen