Die 12 Tipps zu Weihnachten
für Search und Social Marketing, um deine Saison zu
Fröhlich + Hell
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Analysiere historische saisonale Daten, um die vergangene Leistung zu verstehen und das aktuelle Programm anzupassen, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Scheue dich nicht, die Gebote zu erhöhen und die Budgets zu öffnen, um dem starken Wettbewerb an wichtigen Terminen Rechnung zu tragen.
Skai Profi-Tipp:
Führe deinen Schlitten mit Skai Halogen Inform, um die Auswirkungen deines Werbeplans und aller Offline-Medienkäufe auf Kampagnenbudgets und -tempo zu berücksichtigen.
Nutze Prognosetools, um Einblicke in die künftige Leistung zu erhalten, insbesondere zu wichtigen Terminen wie dem Black Friday und dem Cyber Monday, um den potenziellen Ertrag bei verschiedenen Ausgabenniveaus zu verstehen.
Skai Profi-Tipp:
Schalte die Lichter mit Skai Halogen Foresee ein, um die Suchausgaben während der Saison zu prognostizieren und Szenario-Pläne zu entwickeln, die du sofort mit Skai Portfolio Optimizer (KPO) Bidding aktivieren kannst.
Erweitere die Schlüsselwörter um saisonale Begriffe. Achte darauf, dass du eine Negativstrategie einführst, um sicherzustellen, dass dein Budget nicht in unerwünschte, unqualifizierte Suchanfragen fließt.
Skai Profi-Tipp:
Überprüfe den Keyword Suggest Report, um die Keyword-Abdeckung zu erweitern und die Top-Terms zu verketten, um den Baum mit weihnachtlich inspirierten Phrasen zu trimmen. Nutze dann den Kannibalisierungsbericht, um Duplikate zu eliminieren, konkurrierende Keywords zu minimieren und zu hohe Ausgaben zu vermeiden.
Entwickle relevante, weihnachtsspezifische Anzeigentexte mit klaren Handlungsaufforderungen. Führe Tests durch, um sicherzustellen, dass die effektivsten Botschaften zu den Spitzenzeiten während der Weihnachtszeit verwendet werden, um das meiste Engagement zu erzielen.
Skai Profi-Tipp:
Automatisiere die Analyse von Werbetexten mit dem Skai A/B Testing Report, um schnell "Gewinner" und "Verlierer" zu ermitteln. Reagiere auf die Ergebnisse durch automatisiertes Fliegen über geplante Aktionen, damit du Zeit zum Feiern und nicht zum Optimieren hast. Die Aktion ist vorbei? Mache deine geplanten Aktionen rückgängig, um zum vorherigen Status zurückzukehren.
Nutze Google Shopping-Kampagnen und schalte Product Listing Ads (PLAs) mit aussagekräftigen Bildern, um kaufwillige Kunden anzulocken.
Skai Profi-Tipp:
Nutze KPO, um deine Shopping-Kampagnen mit intelligenter Automatisierung zu optimieren. Mit Skai Demand-Driven Campaigns kannst du die Assets deiner leistungsstärksten Produkte in PLA wiederverwenden, um dein Social Marketing aufzupeppen, indem du sie automatisch in Facebook-Anzeigen verwandelst .
Sorge mit maßgeschneiderten Texten und Landing Pages für ein optimales Einkaufserlebnis über alle Geräte und Anwendungen hinweg und ermögliche einen einfachen, nahtlosen Konversionsprozess.
Skai Profi-Tipp:
Es ist die richtige Jahreszeit für eine App: Bringe Kunden dazu, eine App herunterzuladen, zu installieren und mit Search & Social App Ads wieder zu aktivieren. Vergiss nicht, das Skai Mobile SDK zu nutzen, um In-App-Konversionen zu verfolgen und den Lifetime Value zu optimieren.
Erforsche lokale Suchfunktionen, damit die Verbraucher/innen stationäre Geschäfte in ihrer Nähe finden können, um dort einzukaufen, und integriere diese Offline-Aktivitäten, um ein vollständiges Kundenbild zu erhalten.
Skai Profi-Tipp:
Lenke den Verkehr zu den physischen Standorten, indem du deine Ortsseiten über Skai Local aktualisierst, und ergreife Maßnahmen zur Optimierung mit Online-zu-Offline-Daten über Integrationen mit Partnern wie LiveRamp und Revtrax.
Sprechen Sie Kunden erneut an, die sich in der Vergangenheit mit Ihnen beschäftigt haben, um den Verkauf abzuschließen oder ergänzende Produkte zu bewerben.
Skai Profi-Tipp:
Lass den Weihnachtsbaum brennen, wenn du Kunden, die deine Website besucht haben, über Facebook Exchange (FBX) oder Google RLSA-Kampagnen erneut ansprichst. Mache dein Remarketing noch leistungsfähiger, indem du mit Multi-Produkt-Anzeigen drei Produkte in einem einzigen Anzeigenblock auf Facebook präsentierst.
Kanalisiere die Leidenschaft der Verbraucher, indem du Optionen zum Teilen in sozialen Netzwerken, wie z.B. den "Pin It"-Button von Pinterest, in deine Produktseiten integrierst, um das Engagement und den Verkauf zu fördern.
Skai Profi-Tipp:
Überprüfe Skai Search & Social Analytics, um zu verstehen, welche Produkte auf Pinterest gut laufen, aber nicht auf Google Shopping (und umgekehrt), und aktualisiere die Anzeigen entsprechend.
Nutze die Erkenntnisse aus den Suchkampagnen, um deine Social Ad-Programme zu optimieren und deine wertvollsten Zielgruppen zu erreichen, die am ehesten konvertieren.
Skai Profi-Tipp:
Implementiere Skai Intent-Driven Audiences, um automatisch Facebook Custom Audiences zu erstellen und zu aktualisieren, die auf den Absichten basieren, die Verbraucher durch die Interaktion mit deinen Suchmaschinenanzeigen zeigen. Teile dann das Geschenk dieser leistungsstarken Segmente, indem du sie mit Facebook Lookalikes erweiterst, um neue Kunden zu erreichen und zu gewinnen.
Optimiere deine Kampagnen während der Festtage häufiger, um die Leistung kontinuierlich zu verbessern.
Skai Profi-Tipp:
Erstelle deine Liste und überprüfe sie zweimal: Analysiere die Leistung von Gerät, Anzeigentext und Keyword im Tagesverlauf über das Skai und nimm mit der erweiterten Suche schnell Optimierungen auf Basis der Ergebnisse vor.
Erkenne an, wo Anerkennung fällig ist, indem du ein integriertes Multi-Touch-Attributionsmodell verwendest.
Skai Profi-Tipp:
Verbinde deine Attribution mit deinen Geboten mit Skai , um mit Echtzeit-Einblicken zu optimieren und ein Komplettpaket für den saisonalen Erfolg zu erhalten.