L'état des médias dans le commerce de détail en 2023
Dans le cadre de cette enquête, Skai et BWG ont posé à 167 spécialistes du marketing des marques et des vendeurs de médias de détail plus de 35 questions portant sur des domaines d'intérêt. Voici quelques-unes des principales conclusions que vous trouverez dans ce rapport :
Les conditions économiques se font sentir. Près de deux tiers des répondants ont fait état d'un impact fort ou légèrement négatif lorsqu'on leur a demandé comment la conjoncture économique actuelle avait affecté leur budget 2023 pour les médias de détail.
Mais les perspectives sont bonnes. 87 % des spécialistes du marketing ont déclaré que leur entreprise prévoyait de maintenir ou d'augmenter les dépenses consacrées aux médias de détail au cours de l'année à venir. En comparaison, 93 % d'entre eux pensent qu'ils resteront une priorité au cours des deux prochaines années.
Évolution vers la vente au détail omnicanale. 91 % des responsables marketing déclarent coordonner les médias de vente au détail avec leur marketing d'achat hors ligne, et 76 % utilisent la recherche payante et/ou la publicité sociale payante pour générer du trafic vers leurs partenaires détaillants.
Découvrez les défis des médias de détail en 2023
Les médias de détail sont encore dans une phase de croissance importante. Comment se comporte-t-elle maintenant qu'elle devient plus populaire et très compétitive ?
Notre enquête montre que les médias de détail sont encore performants pour 96 % des spécialistes du marketing !
Seuls 4 % des spécialistes du marketing n'ont pas au moins atteint l'impact souhaité sur la marque l'année dernière. Et deux sur trois ont déclaré avoir atteint leurs objectifs en matière d'indicateurs clés de performance dans le cadre de leurs programmes de médias de vente au détail.
La concurrence des médias de détail s'intensifie et les professionnels du marketing nous disent que les anciennes méthodes ne suffisent plus. Les organisations de marketing doivent repenser leurs approches et leurs stratégies pour rester performantes dans ce contexte de croissance.
À la Skai, nous discutons de ce sujet avec des clients, des prospects et des experts du secteur. Ce n'est qu'en sachant où vont les médias de détail que nous pourrons développer la prochaine génération de technologies innovantes pour soutenir les efforts des professionnels.
Le rapport "The State of Retail Media 2023 " offre un aperçu précieux des réflexions et des défis actuels des décideurs en matière de marketing.
Lisez ce rapport gratuit dès aujourd'hui pour en savoir plus sur ce qui se passe actuellement dans le secteur de la vente au détail dans des domaines tels que
- Dépenses. Croissance prévue, sources d'investissement
- Succès. ICP, résultats de l'année précédente, perspectives pluriannuelles
- Opérationnalisation. Défis, sources de données, fluidité du budget
- Structure de l'équipe. Externalisation ou internalisation, utilisation d'outils tiers
- Omnichannel. Coordination avec le shopper marketing, les intégrations sociales et de recherche.
Découvrez dans ce nouveau rapport les réactions des experts en médias de détail.
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