Q4 2024 Rapport trimestriel sur les tendances
Voici quelques-unes des principales tendances du marketing numérique tirées des données publicitaires du 4e trimestre 2024.
Stabilisation des prix des publicités : Les prix des publicités dans les médias de détail, la recherche payante et les services sociaux payants se sont stabilisés après une longue période de volatilité. Cette constance et l'adoption de nouveaux formats publicitaires ont modifié la façon dont les annonceurs gèrent leurs budgets et mesurent leurs performances.
Les médias de détail, moteur de la croissance : Les dépenses en médias de détail ont bondi de 23% en glissement annuel au quatrième trimestre 2024, grâce à des volumes de clics plus élevés qu'à des CPC en hausse. Ce canal continue de tirer la croissance, alimenté par une forte concentration sur les tactiques de l'entonnoir supérieur et les innovations basées sur le commerce.
Les changements saisonniers dans les dépenses perturbent les modèles : L'arrivée tardive du Cyber Monday en décembre a perturbé les schémas traditionnels de dépenses du 4ème trimestre. Les médias de détail ont bien résisté, tandis que la recherche payante et les médias sociaux ont eu du mal à aligner les performances des campagnes sur les tendances des achats de Noël, ce qui souligne l'importance de s'adapter aux changements de comportement saisonniers des consommateurs.
L'émergence de TikTok en tant qu'acteur clé : TikTok a consolidé son rôle dans la publicité sociale, en enregistrant une croissance annuelle significative et en excellant dans les campagnes du haut du tunnel. Sa capacité à se connecter à des publics jeunes et engagés en fait une plateforme de plus en plus vitale pour les spécialistes du marketing numérique.
Les stratégies axées sur le commerce dominent : Les types de campagnes axées sur le commerce, telles que Amazon DSP et Advantage Shopping Campaigns+, ont généré une croissance constante sur tous les canaux. Ces stratégies sont essentielles pour les annonceurs qui donnent la priorité aux résultats des ventes, signalant une évolution vers des approches publicitaires numériques plus axées sur la performance.
Dans ce rapport :
Découvrez les perspectives de performance de la publicité numérique en glissement trimestriel et en glissement annuel pour le quatrième trimestre 2024, avec notamment :
- Mesures et tendances clés dans les médias de vente au détail, la recherche payante et les services sociaux payants pendant la période de pointe des fêtes de fin d'année.
- Comment l'évolution des stratégies en matière de publicité "full-funnel" a façonné la croissance des plateformes "walled garden".
- La stabilisation du prix des publicités après des années de volatilité et ce que cela signifie pour les annonceurs à l'avenir.
- Une analyse des principaux moteurs de la croissance des dépenses dans chaque canal numérique majeur et des opportunités émergentes pour les spécialistes du marketing.