Q4 2023 Rapport trimestriel sur les tendances
- Indicateurs clés de performance pour le quatrième trimestre de l'année pour les médias de détail, la recherche payante et les services sociaux payants.
- Comment les prix des publicités ont augmenté de façon continue tout au long de l'année 2023.
- Comment les médias commerciaux ont fait augmenter les dépenses des canaux de médias numériques au troisième trimestre.
- Détails sur la façon dont les changements apportés aux offres publicitaires dans les domaines de la recherche et du social ont rééquilibré la valeur des clics et des impressions dans ces canaux.
Médias de détail : Le coût moyen par clic a augmenté de 16% au cours du 4ème trimestre 2023 mais est resté stable par rapport au trimestre précédent, ce qui se traduit par une augmentation des dépenses de 27% en glissement annuel.
Social payant : Le commerce social a obtenu des résultats exceptionnellement bons par rapport au trimestre précédent, avec des types d'annonces et de posts de produits augmentant les dépenses de 70 % par rapport au troisième trimestre.
Recherche payante : Les dépenses ont augmenté de 4 % en glissement annuel malgré un volume d'impressions plus faible, l'efficacité des nouveaux formats d'annonces et de campagnes ayant entraîné une augmentation des taux de clics et des prix des clics.
Dans ce rapport :
Téléchargez le rapport pour connaître les tendances de performance des campagnes de publicité numérique en glissement trimestriel et en glissement annuel à partir du 4e trimestre 2023.
- Les fêtes de fin d'année ont entraîné une hausse des dépenses au trimestre précédent dans tous les canaux, et les dépenses en glissement annuel ont également augmenté partout au quatrième trimestre, avec une hausse de 27 % pour les médias de vente au détail.
- L'augmentation des taux de conversion dans les médias de détail et la recherche payante pourrait être l'un des moteurs de l'augmentation du CPC, car les algorithmes s'adaptent pour atteindre les objectifs de ROAS.
- L'augmentation des campagnes d'achat Advantage Shopping Campaigns+ a fait partie d'une importante vague de dépenses en tunnel inférieur sur Facebook et Instagram.
- Le quatrième trimestre a été marqué par une forte baisse des impressions et des clics dans le canal de recherche, due en grande partie au passage des anciennes campagnes d'achat à Performance Max.