Q4 2023 Vierteljährlicher Trendbericht
- Die wichtigsten Leistungsindikatoren für das vierte Quartal des Jahres in den Bereichen Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Medien.
- Wie die Anzeigenpreise im Jahr 2023 kontinuierlich gestiegen sind.
- Wie Commerce Media die Ausgaben für digitale Medienkanäle im 3. Quartal in die Höhe trieb.
- Details dazu, wie Änderungen an den Anzeigenangeboten in der Suche und in sozialen Netzwerken den Wert von Klicks und Impressionen in diesen Kanälen neu ausbalanciert haben.
Einzelhandelsmedien: Die durchschnittlichen Kosten pro Klick stiegen im vierten Quartal 2023 um 16%, blieben aber im Vergleich zum Vorquartal unverändert, was zu einem Anstieg der Ausgaben um 27% im Jahresvergleich führte.
Bezahlte soziale Netzwerke: Social Commerce war im Vergleich zum letzten Quartal außergewöhnlich stark: Die Ausgaben für Produktanzeigen und Posts stiegen im Vergleich zum dritten Quartal um 70%.
Bezahlte Suche: Die Ausgaben stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 4 %, obwohl das Impressionsvolumen geringer war, da die Effizienz neuerer Anzeigen- und Kampagnenformate zu höheren Klickraten und Klickpreisen führte.
In diesem Bericht:
Lade den Bericht herunter und erfahre, wie sich die Leistung digitaler Werbekampagnen im Quartalsvergleich und im Jahresvergleich ab Q4 2023 entwickelt.
- Das Weihnachtsgeschäft hat die Ausgaben in allen Kanälen in die Höhe getrieben, und auch im vierten Quartal stiegen die Ausgaben überall, allen voran in den Einzelhandelsmedien (+27%).
- Höhere Konversionsraten in den Einzelhandelsmedien und der bezahlten Suche könnten ein Grund für höhere CPC sein, da sich die Algorithmen anpassen, um ROAS-Ziele zu erreichen.
- Ein Anstieg der Advantage Shopping Campaigns+ war Teil einer großen QoQ-Welle von Ausgaben im unteren Trichterbereich auf Facebook und Instagram.
- Im vierten Quartal gab es einen starken Rückgang der Impressionen und Klicks im Suchkanal, was größtenteils auf die Umstellung von alten Shopping-Kampagnen auf Performance Max zurückzuführen ist.