T3 2023 Rapport trimestriel sur les tendances
- Indicateurs clés de performance pour le troisième trimestre de l'année pour les médias de détail, la recherche payante et les services sociaux payants.
- L'augmentation des prix des publicités est un facteur clé pour comprendre la croissance des dépenses jusqu'en 2023.
- Comment la croissance séquentielle a fait augmenter les dépenses des chaînes de médias numériques au troisième trimestre.
- Détails sur la croissance des dépenses publicitaires entre le deuxième et le troisième trimestre, chaque canal ayant connu son mois de dépenses le plus élevé de 2023 au cours du troisième trimestre.
Médias de détail : Les dépenses totales pour les médias de détail ont augmenté de 35% par rapport au troisième trimestre de l'année dernière, égalant le taux de croissance en glissement annuel du dernier trimestre.
Paid social : Alors que les campagnes en amont et en aval du tunnel ont connu une croissance à deux chiffres en glissement annuel, les campagnes en aval du tunnel sur la Skai sont restées stables ou ont légèrement baissé, entraînant une baisse globale des dépenses de 3 %.
Recherche payante : La croissance des dépenses a été plus forte pour les programmes de recherche ciblant le chiffre d'affaires, en partie grâce à l'adoption des campagnes Performance Max, mais aussi pour un petit segment maximisant les impressions et la part d'impression.
Dans ce rapport :
Téléchargez le rapport pour connaître les tendances des performances des campagnes de publicité numérique d'un trimestre à l'autre et d'une année à l'autre à partir du troisième trimestre 2023.
- Les dépenses du troisième trimestre ont augmenté par rapport à celles du premier trimestre sur tous les canaux, les médias de vente au détail et le référencement payant affichant une croissance plus régulière depuis le début de l'année.
- L'augmentation des prix des publicités est un facteur clé pour comprendre la croissance des dépenses en 2023.
- Les dépenses en glissement annuel se sont accélérées, passant de +3% à +5% pour le référencement payant, les médias de détail ont presque égalé leur forte croissance de +35% du dernier trimestre et le social payant s'est écarté des tendances macroéconomiques actuelles pour des raisons structurelles.
- Nos données montrent une nette divergence entre les taux de croissance des campagnes sociales basées sur les objectifs, ce qui suggère un rebond social plus important pour les activités du haut et du milieu de l'entonnoir.