T2 2024 Rapport trimestriel sur les tendances
Voir la répartition Ce rapport présente les tendances et les performances du secteur dans les domaines des médias de détail, du référencement payant et des services sociaux payants. Téléchargez le rapport pour vous plonger dans les dépenses, les prix et les résultats à travers les canaux, et découvrez ce qui a influencé le marché de la publicité numérique au 2ème trimestre.
- Indicateurs clés de performance pour le deuxième trimestre de l'année pour les médias de détail, la recherche payante et les services sociaux payants.
- Les prix de la publicité ont joué un rôle majeur dans la croissance annuelle des dépenses sur tous les canaux.
- Comment les médias commerciaux ont contribué à l'augmentation des dépenses de recherche payante et des dépenses sociales payantes entre le premier et le deuxième trimestre de cette année.
- Les dernières informations sur les migrations de plateformes pour les campagnes d'achat dans le domaine de la recherche payante et les objectifs de campagne pour la recherche sociale payante, et comment elles affectent les tendances globales.
Médias de détail : La croissance des dépenses pour les médias de détail est toujours la plus élevée de nos trois canaux clés avec +21% en glissement annuel, près de deux tiers des comptes ayant augmenté leurs niveaux d'investissement.
Social payant : Sur Meta, les CPM ont augmenté en glissement annuel tandis que le volume d'impression a diminué.
Recherche payante : Les dépenses consacrées à la recherche payante ont augmenté de 6 % par rapport à l'année dernière, soit le même taux de croissance qu'au trimestre précédent.
Dans ce rapport :
Téléchargez le rapport pour connaître les tendances de performance des campagnes de publicité numérique en glissement trimestriel et en glissement annuel à partir du T2 2024.
- L'augmentation des prix des publicités a joué un rôle plus important dans la croissance des dépenses en glissement annuel que l'augmentation du volume des publicités dans les médias de détail, le référencement payant et les services sociaux payants, les médias de détail ayant connu la croissance la plus rapide (+21 %).
- Les augmentations de prix dans les médias numériques semblent être cycliques, avec une alternance de périodes d'accélération des prix et de décélération des volumes et vice versa, ce qui implique que la période actuelle d'augmentation des prix en glissement annuel pourrait s'achever cette année.
- Les médias commerciaux dans le cadre de la recherche payante et des services sociaux payants ont augmenté entre le premier et le deuxième trimestre à un rythme plus rapide que le reste de ces canaux de marketing.
- Plus de la moitié des annonceurs de Skai dans chaque canal ont augmenté leurs dépenses d'au moins 5 % en glissement annuel, tandis qu'une majorité de comptes dans les médias de détail et la recherche payée ont payé des prix plus élevés par clic.