T2 2023 Rapport trimestriel sur les tendances
- Comment les canaux de marketing à la performance ont-ils répondu à l'évolution des demandes des consommateurs ?
- Comment les annonceurs atteignent les consommateurs dans une économie en mutation
- Indicateurs clés de performance pour le deuxième trimestre de l'année pour les médias de détail, la recherche payante et les services sociaux payants
- Détails sur les tendances et les changements notables au fil du temps dans chaque canal publicitaire, ainsi que sur la manière dont le commerce interagit avec ces canaux.
Médias de détail : La croissance des dépenses en médias de détail s'est accélérée pour atteindre 35 % d'une année sur l'autre. Le CPC moyen est resté stable d'une année sur l'autre, ce qui signifie que l'augmentation du volume de clics a été le principal moteur de la croissance au cours de cette période.
Social payant : La tendance fondamentale " plus d'impressions à des prix plus bas " s'est poursuivie au deuxième trimestre, entraînant une baisse globale de 4 % des dépenses en glissement annuel. Les objectifs des campagnes de sensibilisation et d'engagement, les publicités vidéo et Instagram se sont démarqués de cette tendance, avec une croissance positive des dépenses.
Recherche payante : Les dépenses de recherche ont augmenté de 3 % d'une année sur l'autre. Performance Max a contribué à faire bouger l'aiguille des campagnes d'achat et des dépenses de recherche dans leur ensemble.
Dans ce rapport :
Téléchargez le rapport pour connaître les tendances de performance des campagnes de publicité numérique d'un trimestre à l'autre et d'une année à l'autre à partir du 2e trimestre 2023. Les points forts sont les suivants :
- L'amélioration des conditions économiques commence à stimuler la croissance des dépenses publicitaires.
- Les tendances à long terme et à court terme montrent que la demande des consommateurs s'est renforcée au cours des six derniers mois, en particulier dans les médias de vente au détail et la recherche payante.