Pendant les fêtes de fin d'année, 36 % de tous les clics de recherche payante au niveau mondial provenaient d'appareils mobiles et les détaillants ont augmenté de 138 % par rapport à l'année précédente les dépenses liées aux annonces de listes de produits.
San Francisco (16 janvier 2014) - La Skai (www.Kenshoo.com), leader mondial des technologies de marketing numérique, a publié cette semaine des infographies sur les tendances mondiales de la recherche et un rapport sur les achats saisonniers dans le secteur de la vente au détail en ligne pour l'année 2013 : Final Edition.
Les infographies Global Search Trends de la Skaicouvrent la publicité liée aux recherches dans tous les secteurs et offrent des données, des analyses et des conclusions mondiales et régionales basées sur plus de 5 milliards de dollars de dépenses publicitaires mondiales annualisées via la plateforme de Skai . La Skai a publié trois infographies distinctes pour les Amériques, l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA) et l'Asie-Pacifique-Japon (APJ) avec des tendances régionales uniques et des points forts par pays pour les États-Unis, le Brésil, le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, l'Australie et la Chine.
Le rapport 2013 de la Skai sur les achats saisonniers dans le commerce de détail en ligne : Final Edition présente les principales conclusions relatives au référencement payant des détaillants pendant la saison d'achat des fêtes de fin d'année 2013 et comprend des données mondiales sur le référencement payant et des aperçus régionaux sur le référencement payant aux États-Unis et au Royaume-Uni, ainsi que des analyses de l'utilisation par les détaillants des Product Listing Ads (PLA) et des annonces de référencement payant sur mobile pendant la saison des fêtes de fin d'année. Les données étudiées pour ce rapport couvrent plus de 20 milliards d'impressions et de clics de recherche payante en novembre et décembre.
" Les annonceurs du search continuent de trouver de nouvelles façons d'améliorer les résultats de leur canal de marketing numérique le plus productif, et le quatrième trimestre 2013 s'est avéré être le plus grand trimestre jamais enregistré pour le paid search ", a déclaré Aaron Goldman, chief marketing officer de la Skai. " Non seulement les annonceurs de la recherche payante ont dépensé plus que n'importe quel autre trimestre enregistré, mais ils l'ont fait plus efficacement que jamais en générant plus de clics avec moins d'impressions. De plus, avec des formats tels que Mobile et Product Listing Ads qui affichent des gains considérables, il est clair qu'il y a de plus en plus d'opportunités à venir pour les spécialistes du marketing de recherche sophistiqué".
Selon l'infographie de la Skai Global Search Trends, l'amélioration de l'efficacité a conduit à une augmentation de 25 % en glissement annuel du taux de clics à l'échelle mondiale. Parmi les autres résultats clés, citons
- Les spécialistes du marketing ont dépensé plus au niveau mondial au quatrième trimestre 2013 qu'au cours de n'importe quel autre trimestre, augmentant leurs dépenses de 19 % en glissement annuel et de 29 % en glissement trimestriel.
- Globalement, au quatrième trimestre 2013, le coût par clic (CPC) a augmenté de 6 % en glissement annuel, les clics ont augmenté de 12 % en glissement annuel et les impressions ont diminué de 10 % en glissement annuel.
- Sur le continent américain, au quatrième trimestre 2013, les dépenses de référencement payant ont augmenté de 18 % en glissement annuel, le CPC a augmenté de 2 % en glissement annuel, les clics ont augmenté de 16 % en glissement annuel et les impressions ont diminué de 12 % en glissement annuel
Selon le rapport 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report de la Skai: Final Edition :
- Avec un taux de clics moyen de 2,33 % et un taux de conversion moyen de 4,07 %, les détaillants ont obtenu un retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 6 sur 1 pour la saison.
- Les appareils mobiles ont représenté un clic sur trois pour les recherches payantes, soit une augmentation de près de 28 % par rapport à l'année précédente.
- Les détaillants mondiaux ont dépensé 138 % de plus par rapport à l'année précédente pour les annonces publicitaires, atteignant un ROAS de 8,84 $.
- Les clics ont augmenté de 13 % par rapport à l'année précédente, entraînant une hausse de 4 % du chiffre d'affaires des ventes en ligne et une augmentation de 21 % des conversions.
Aux États-Unis, les transactions de détail pendant les fêtes de fin d'année ont augmenté de 26 %. Le chiffre d'affaires généré par la recherche payante aux États-Unis a augmenté de manière substantielle pendant certains des jours les plus importants de la période des fêtes, avec une hausse de 34 % pour Thanksgiving et de 24 % pour le Black Friday.
Des copies gratuites du nouveau rapport de recherche et des infographies sont disponibles dans leur intégralité sur Skai.com. Plus précisément, les infographies Global Search Trends de la Skaisont disponibles sur Skai.com/GlobalSearchTrends, et le rapport 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report : Final Edition est disponible sur Kenshoo.com/2013GlobalShopping.
À propos de Skai
La sociétéSkai est une entreprise de technologie de marketing numérique qui conçoit des solutions haut de gamme pour le marketing de recherche, les médias sociaux et la publicité en ligne. Les marques, les agences et les développeurs utilisent Skai Search, Skai Social, Skai Local et Skai SmartPath pour diriger plus de 200 milliards de dollars de revenus de ventes en ligne annualisés à travers la plateforme. Skai est le seul développeur stratégique de marketing privilégié de Facebook à disposer de solutions API natives pour les annonces sur Google, Bing, Yahoo, Baidu, Twitter, Facebook et Facebook Exchange. La plateforme Skai offre une optimisation infinieTM grâce au ciblage en boucle fermée, à l'intégration universelle, à l'attribution dynamique et à l'analyse prédictive. La Skai gère des campagnes dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences de publicité. Les clients de Skai comprennent CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Media, Hitwise, iREP, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 18 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance et Tenaya Capital. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
La marque et les noms de produits Skai sont des marques déposées de Skai Ltd. Les autres noms de sociétés et de marques peuvent être des marques déposées de leurs propriétaires respectifs.