Les dépenses en publicité sociale et de recherche augmentent à mesure que les spécialistes du marketing adoptent la gestion de l'audience mobile et cross-canal
San Francisco (13 janvier 2015) - Kenshoo, le leader mondial des solutions de marketing prédictif, publie aujourd'hui une nouvelle infographie, Skai Search and Social Snapshot : Q4 2014qui met en lumière les bonnes performances du marketing digital au cours du dernier trimestre 2014. Les dépenses publicitaires dans le search ont augmenté de 15 % par rapport au trimestre précédent (QoQ) et de 14 % par rapport à l'année précédente (YoY), tandis que les dépenses publicitaires dans le social ont augmenté de 32 % QoQ et de 33 % YoY, les marketeurs continuant à obtenir des résultats tangibles en exploitant l'intelligence de l'audience de manière transparente entre les canaux et à travers les appareils mobiles.
Parmi les principales conclusions de l'étude :
- Les impressions de recherche payante ont augmenté de 11 % par rapport au trimestre précédent, mais ont diminué de 4 % par rapport à l'année précédente.
- Les clics de recherche payante ont augmenté de 14 % par rapport au trimestre précédent et de 8 % par rapport à l'année précédente.
- Le taux de clics sur les moteurs de recherche payants a augmenté de 2 % par rapport au trimestre précédent et de 11 % par rapport à l'année précédente.
- Les impressions sociales ont diminué de 32 % par rapport au trimestre précédent et de 79 % par rapport à l'année précédente.
- Les clics sociaux ont augmenté de 16 % par rapport au trimestre précédent et de 10 % par rapport à l'année précédente.
- Le taux de clics sur les réseaux sociaux a augmenté de 70 % par rapport au trimestre précédent et de 430 % par rapport à l'année précédente.
"Grâce à l'amélioration continue des formats publicitaires, du ciblage et des enchères, les spécialistes du marketing qui utilisent Skai ont éliminé les impressions inutiles, en montrant des publicités plus pertinentes aux segments de clients les plus susceptibles de se convertir ", a déclaré Aaron Goldman, directeur du marketing de Skai. "Les spécialistes du marketing avancés sont conscients de la nature complémentaire du search et du social, ainsi que du rôle du mobile pour atteindre leur public cible, et ils ont adopté de nouvelles techniques au quatrième trimestre, telles que l'application de l'intention de recherche aux campagnes sociales."
Parallèlement à son analyse des données mondiales, Skai publié des infographies détaillant les perspectives régionales pour le référencement payant dans les régions Amériques, Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) et Asie-Pacifique-Japon (APJ), avec des données uniques pour certains pays de chaque région. Parmi les résultats :
- Sur le continent américain, les appareils mobiles ont représenté 34 % des dépenses de recherche et 37 % des clics.
- Dans la région EMEA, les appareils mobiles ont représenté 33 % des dépenses de recherche et 34 % des clics.
- Dans l'APJ, les appareils mobiles ont représenté 38 % des dépenses de recherche et 44 % des clics.
"Skai a définitivement démontré l'influence positive que la recherche payante et le social ont l'un sur l'autre, stimulant l'efficacité du marketing numérique et augmentant les ventes et le retour sur investissement ", a déclaré Zach Morrison, président d'Elite SEM. "Les algorithmes avancés et la plateforme intuitive deSkaigarantissent que la gestion et l'optimisation des campagnes cross-canal sont faciles et efficaces, ce qui nous permet de maximiser le retour sur nos investissements marketing."
Les innovations de la Skai, ses solutions technologiques d'entreprise de pointe et son approche globale lui ont valu une reconnaissance importante. La Skai a été désignée comme le seul leader dans The Forrester Wave™ : Social Advertising Platforms, Q4 2013, le seul leader dans The Forrester Wave, Bid Management Platforms, Q4 2012, un gagnant répété dans la compétition d'innovation Facebook pour la catégorie des ventes en ligne pour Intent-Driven Audiences et Demand-Driven Campaigns, le gagnant pour la meilleure utilisation des médias sociaux dans les US Search Awards, le gagnant pour le meilleur logiciel de gestion PPC dans les European Search Awards, et le premier fournisseur de marketing par moteur de recherche et de marketing par médias sociaux pour le Top 1000 d'Internet Retailer.
Visitez Kenshoo.com/Search-Social-Snapshot pour télécharger le Skai Search and Social Snapshot : Q4 2014 ou Skai.com/SearchGlobalTrends pour télécharger les infographies régionales.
Méthodologie
Les résultats de recherche et sociaux sont basés sur cinq trimestres de données de performance provenant de plus de 6 000 profils d'annonceurs et d'agences de Skai dans 17 secteurs verticaux et 51 pays, couvrant les réseaux publicitaires de Google, Bing, Baidu, Yahoo !, Yahoo ! Japan et Facebook. Seuls les comptes disposant de cinq trimestres consécutifs de données stables entre octobre 2013 et décembre 2014 ont été inclus dans l'analyse. L'échantillon obtenu comprend plus de 425 milliards d'impressions, 6 milliards de clics et 3,75 milliards de dollars (USD) de dépenses des annonceurs.
À propos de Skai
Skai est le leader mondial du marketing prédictif. Les marques, les agences et les développeurs utilisent Skai Search, Skai Social, Skai Apps, Skai Local, Skai SmartPath, Skai Halogen et Skai Anywhere pour diriger plus de 200 milliards de dollars de chiffre d'affaires client annualisé à travers la plateforme. La Skai est le seul développeur stratégique de marketing privilégié de Facebook avec des solutions API natives pour les publicités sur Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu et CityGrid. Skai gère des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences de publicité. La Skai compte parmi ses clients CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
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