Dans le cadre de notre analyse continue des tendances mondiales de la recherche au premier trimestre 2013, nous avons déjà abordé les données relatives aux dépenses et quelques autres indicateurs clés de performance dans notre rapport Global Search Advertising Trends Q1 2013. Je vous invite à me rejoindre le mardi 30 avril pour notre webinaire Global Search Advertising Trends au cours duquel nous examinerons le rapport en profondeur.
Aujourd'hui, nous examinons les chiffres des dépenses par région et les chiffres du coût par clic (CPC) pour les 5 derniers trimestres. Globalement, les taux de CPC ont commencé à augmenter légèrement en 2012 tout au long de l'année pour atteindre un maximum de 0,46 $ au troisième trimestre. Le premier trimestre de cette année a enregistré une légère baisse en glissement annuel, passant de 0,41 $ au premier trimestre 2012 à 0,39 $. Il s'agit d'une baisse de 0,06 $ en glissement trimestriel par rapport à la période de forte vente au détail du 4ème trimestre 2012 (0,45 $), ce qui était prévisible car la concurrence est généralement féroce à cette période de l'année.
Comme indiqué mardi dans le premier article de cette série, les dépenses ont augmenté de 15 % en glissement annuel, après une année 2012 forte qui a été supérieure de 32 % à l'année entière de 2011. Les dépenses aux États-Unis ont contribué à cette croissance et ont augmenté de 24 % en glissement annuel par rapport au même trimestre de 2012. Elles ont légèrement baissé par rapport au quatrième trimestre 2012, mais, une fois de plus, les budgets et l'activité ont tendance à augmenter pendant la saison des achats de fin d'année.
Au Royaume-Uni, bien que les dépenses aient connu un pic au cours du dernier trimestre 2012, elles ont chuté de 11 % en glissement annuel au premier trimestre 2013.
Si l'on compare les taux de coût par clic entre les trois régions que sont les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Union européenne (en gros, toute l'Europe moins le Royaume-Uni), on constate que les États-Unis se situaient à 0,38 $ au premier trimestre 2013. L'Union européenne était légèrement en dessous, à 0,36 $, tandis que le Royaume-Uni a dépassé les États-Unis au quatrième trimestre 2012 et a atteint 0,44 $ au premier trimestre de cette année.
Et ce n'est pas fini ! Dans les deux prochains jours de couverture du blog pour notre rapport Global Search Advertising Trends Q1 2013, j'explorerai les KPI par appareil aux États-Unis et à l'étranger, alors continuez à lire notre série pour plus d'analyse.